聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著異業(yè)跨界的趨勢逐漸顯現(xiàn)，從一開始作為限定系列試水出現(xiàn)的IP合作系列和品牌聯(lián)名系列，現(xiàn)在正在變?yōu)槌B(tài)化的品牌營銷模式。聯(lián)名的合作形式將雙方品牌的文化聯(lián)合碰撞，例如太平鳥與喜茶、與寶潔的跨界，塔卡沙和旺旺的合作都迸發(fā)出了新的亮點(diǎn)，給原本基礎(chǔ)的產(chǎn)品，賦予更大的附加值。

而好想你作為相對(duì)于比較老派的國牌，大家都僅僅止步于對(duì)于其產(chǎn)品的了解，這一品牌名稱背后的文化卻鮮為人知，擁有著這樣不同于普通品牌名的名稱，本身就是具備著吸引力，加上產(chǎn)品多來年積累的口碑，亦能讓這個(gè)經(jīng)典品牌擁有像大白兔那樣的不俗人氣。

▲eifini伊芙麗 X 好想你 聯(lián)名系列

有著人氣基礎(chǔ)的老派國牌，在以往的營銷概念里，都是生硬的以產(chǎn)品作為推介點(diǎn)配合硬廣來投放。但是在當(dāng)下更看重文化輸出的背景下，與品牌跨界聯(lián)名無疑是對(duì)品牌轉(zhuǎn)型走標(biāo)志性內(nèi)容性營銷最好的辦法。于是好想你選擇了從去年開始就和城野醫(yī)生、好時(shí)巧克力等品牌合作，也和大火IP故宮宮廷文化有過成功聯(lián)名合作的國民女裝品牌eifini伊芙麗進(jìn)行跨界合作，帶來了次意想不到的品牌聯(lián)名。

事實(shí)上，這兩個(gè)品牌有著比較重合的顧客人群。好想你品牌特別關(guān)注新生代85-00年女性客群，針對(duì)該女性群體的生活方式以及客戶訴求，以情感作為的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)紐帶，并針對(duì)女性用戶制定出“輕食養(yǎng)美學(xué)”的概念，開啟了標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)方式。eifini伊芙麗則作為一家年輕的服裝品牌，通過服飾充分演繹出現(xiàn)代女性在生活中切換多重角色變化的獨(dú)立與自信，對(duì) “多變之美”有著獨(dú)到見解。因此在此次春夏新風(fēng)尚之際，好想你聯(lián)合eifini伊芙麗跨越食品品類與服裝品類的界限，共同推出了定制聯(lián)名系列，打破時(shí)尚的界限。

▲eifini伊芙麗 X 好想你 聯(lián)名系列

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，此次和eifini伊芙麗推出的合作款在堅(jiān)持了貫有的品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以簡單舒適的T恤版型，加入了伊芙麗設(shè)計(jì)師們的奇思妙想，把紅棗擬人化，讓他們作為這個(gè)合作系列的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，生動(dòng)的紅棗形象或單獨(dú)作為印花出現(xiàn)或以更加創(chuàng)意的方式出現(xiàn)在名畫雕塑上，打破了傳統(tǒng)的形象，給人耳目一新的感覺，將雙方聯(lián)名的優(yōu)勢都發(fā)揮到了最大化。

▲eifini伊芙麗 X 好想你 聯(lián)名系列

有趣的聯(lián)名話題的傳播性也會(huì)更高，用“好想你“作為話題，引發(fā)更多的情感討論，讓這次的合作，不僅只是單純品類上的聯(lián)合，也讓雙方客群有了共同話題的探討，引發(fā)了更多同年齡段人群的情感共鳴。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）