聯商網消息：3月27日，全新的阿迪達斯亞太區及大中華區總部Homecourt在上海落成。阿迪達斯首席執行官羅思德、亞太區董事總經理高嘉禮以及品牌大使大衛·貝克漢姆等嘉賓一起亮相了揭幕儀式。

據悉，新總部位于上海徐家匯國貿中心ITC二期，可用辦公面積約3萬㎡，橫跨21個樓層，將容納1500多名來自亞太各國的員工在此辦公，是阿迪達斯在中國首次以一整棟獨立大樓作為公司總部。

新總部采用“My Arena”靈活辦公模式，共享辦公空間，員工因需選擇，極大提升辦公靈活性，促進合作開展。阿迪達斯還為員工配備了公司手機，力求創造更智能、更快捷和更安全的數字化辦公體驗。同時，還配有占地800平米的特大健身房，5大功能區域，健身設備和健身課程，幫助員工平衡身心健康。

隨著新總部的投入使用，阿迪達斯將更高效地推動亞太市場整合，更順暢地推行可持續的商業模式，全面提高運營效率，推動流程簡化，充分發揮各個區域市場在人才、經驗和資源方面的優勢。

據了解，從2016年開始，阿迪達斯緊跟中國市場變化，針對迅速成長的中產階級對生活體驗質量的日益重視，推出了滿足其需求的全新戰略方針。

在“立新（Creating the New）”全球戰略框架下開啟的下一個五年戰略規劃中，阿迪達斯將一如既往地聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運動經典系列這五大品牌戰略推進器，加強關鍵品類的領導地位，進一步塑造品牌影響力。為保持行業領先地位，阿迪達斯還制定了三大戰略方針以實現“立新”戰略，即：核心城市、速度和資源開放。

在3月15日發布的2018財年第四季度初步業績報告中，阿迪達斯adidas銷售額錄得52.3億歐元，同比增長8%；凈利潤錄得9300萬歐元，同比大漲29%。在大中華區23%強勁增幅的推動下，剔除匯率因素后，阿迪達斯adidas于2018年銷售額同比增長8%至219億歐元，凈利潤則大漲19.5%至17億歐元，創歷史新高。

對此，阿迪達斯adidas首席執行官Kasper Rorst表示到，集團業績的增長除大中華區的推動外，還得益于電商渠道的顯著提升，其零售銷售額同比大漲36%至20億歐元，旗下另一品牌Reebok也恢復盈利。

對于2019財年，阿迪達斯adidas預計銷售額增幅約為5%至8%，凈利潤增幅則約為10%至14%。

目前，北美市場、大中華區和電商已成為阿迪達斯銷售業績強勁增長的主要驅動力。亞太區已然是阿迪達斯全球最大且增速最快的市場之一。為應對不斷變化的消費需求和市場趨勢，2018年3月，阿迪達斯宣布了亞太市場新計劃，將大中華區、日本、韓國、東南亞及太平洋地區四大增長強勁的重點區域整合為統一的亞太市場。

上海是阿迪達斯集中資源，優先進行持續性投資的全球六大重點城市之一。新總部選址于此，體現了阿迪達斯對“立新”戰略的持續落實和對上海的高度重視。

（來源：聯商網 王樂樂）