面對銷售增長乏力和激烈的市場競爭，時尚服裝品牌加緊進軍彩妝和香水等領域謀求更高利潤。昨日，全球第二大服裝零售集團H&M宣布將于今年9月正式推出秋冬系列彩妝H&M Beauty。在此之前，Only曾短暫嘗試過以自有品牌彩妝作為積分兌換禮品，艾格也提出要跨界彩妝領域。

　　據悉，H&M Beauty彩妝產品數量將多達700多個，這一數字比年初H&M首次提及將進軍彩妝業時所稱產品數量多出了75%，足見對新業務的重視。此外，該彩妝產品將包括口紅、指甲油、眼線筆等化妝品、化妝工具、頭發護理、身體護理等，價格區間為2.99-24.99美元，約合人民幣18.5-155元左右。

　　H&M中國公司相關工作人員昨日對北京商報記者表示，H&M彩妝首發產品將不涉及中國門店及中國官方網店。但此舉并非策略上的選擇，而是復雜的海關進口程序所致，且公司正在加緊接洽此事。

　　業內人士透露，化妝品業務的利潤率頗高，在巨額廣告費和人員等成本的前提下仍能達到高于50%的水平。不過，部分品牌因渠道費用的增加可令利潤率降到30%左右。對于奢侈品定位的化妝品而言，其利潤率高達80%之多。

　　分析指出，已經擁有渠道優勢的時尚服裝品牌，進入彩妝領域，可以在這一渠道優勢上大大節約成本，令利潤率更高。截至3月底，H&M集團擁有門店總數達3580家。

　　跨界進入時尚暴利領域的還有奢侈品品牌。PRADA曾嘗試推出香水業務以扭轉當時不甚理想的業績表現。英國《每日郵報》曾報道，一瓶香水的液體成分只占其生產成本的3%，其零售利潤空間高達95%。

　　扭轉業績、增加賣點，被認為是時尚服裝或皮具品牌跨界玩彩妝和香水的動因。此前PRADA宣布推出香水之際，凈利潤出現微幅下滑。法國服裝品牌艾格去年宣布進軍彩妝之際，也正是其業績持續下跌之時。相比之下，H&M近來業績尚佳，其上個月披露3月全球含稅銷售按當地匯率計算同比上漲10%。不過，有目共睹的是快時尚行業正面臨前所未有的競爭壓力，江湖地位被動搖。
　　（北京商報 王曉然）