以經營有機食品為主的美國全食超市（Whole Foods）準備推出一個商品價格更便宜的新連鎖品牌。

在5月7日發布了新一季度財報后，全食超市首席執行官杰夫·麥基（Jeff Mackey）在電話會議中提出，全食超市正在計劃推出新的連鎖品牌，目前品牌名字還未對外公布，但新品牌的門店面積會更小，價格也會更便宜，目的是為了迎合千禧一代（出生于1980年代和1990年代的人）的消費者需求。

杰夫·麥基表示，面向千禧一代的消費者，新品牌門店將提供方便、透明以及新價值導向的購物體驗。還會在設計上選擇流線型，并用創新技術為顧客提供更多服務。

為了打消消費者對全食超市新品牌產生低價低質的顧慮，杰夫麥基強調，新品牌仍然以健康食品為主打，而且跟全食超市互相共享資源，全食超市的食品品質仍然不變。

尼爾森2014年前三個季度的零售研究顯示，雖然食品整體市場的銷售僅增長5%，而帶有健康概念的食品銷售表現遠超同類3倍之多，而且對健康屬性最重視的是21-34歲的千禧一代。

按照全食超市的規劃，新品牌門店最早將于明年開設，而且希望這一業態快速發展。未來全食超市（包括新品牌）的門店數將是目前的3倍，達到1200家。

此前，全食超市公布了第二財季財報，截至4月12日，全食超市第二財季營收為36.5億美元，比去年同期的33.2億美元增長10%，但未能達到分析師預期，同店銷售增長3.6%，分析師此前平均預期為增長5.3%，業績一出導致其股價大幅下跌10%。
　　（界面記者趙曉娟）