德國市場研究公司yStats.com曾表示，服裝是全球網(wǎng)絡(luò)零售市場的最大板塊之一。在包括德國在內(nèi)的幾個發(fā)達(dá)國家的市場中，服裝創(chuàng)下的銷量是最高的，同時也是2014年全球跨境B2C電商模式中熱銷的產(chǎn)品，占所有跨境網(wǎng)購商品總量的三分之一。

服裝在美國網(wǎng)絡(luò)市場中的地位也非常突出，比去年同比增長19%，成為驅(qū)動服裝業(yè)增長的關(guān)鍵力量。華盛頓特區(qū)、奧蘭多等美國二線城市服裝銷量增長幅度超過了芝加哥等大城市。

雨果網(wǎng)從《芝加哥論壇報》4月20日的報道中了解到：市場調(diào)研公司NPD稱，在過去一年里，美國服裝市場銷售總額上漲了2%，增幅主要受網(wǎng)上購物和奧蘭多、華盛頓特區(qū)等較小城市的銷售額增長所驅(qū)動，比如奧蘭多和華盛頓特區(qū)。

截止至今年2月份的過去12個月里，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額與此前一年同期相比增長19%，與此同時，實體店服裝銷售額同期相比則下降2%，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額現(xiàn)在占服裝總銷售額的17%。

《2015年全球服裝B2C電商市場》指出，根據(jù)網(wǎng)購者選購各類產(chǎn)品所占的比例，服裝與電子產(chǎn)品的熱銷度排名靠前。世界各地的在線商戶、實體商店以及服裝業(yè)從業(yè)者都努力地想要在這塊繁榮的市場中分得一杯羹。

紐約和洛杉磯占據(jù)美國服裝銷售市場的最大份額，分別為8%和5%，其他小市場增長則較緩慢。

截止今年二月，奧蘭多服裝銷售總額與此前一年同期相比增長了23%，華盛頓特區(qū)則增長了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長16%左右。芝加哥的服裝銷售額則下滑了2%，其服裝銷售額約占美國服裝市場的3%， 和費城、圣弗朗西斯科、亞特蘭大以及華盛頓的份額一樣。

較小規(guī)模的大城市實現(xiàn)銷售增長的原因在于商店和地區(qū)市場逐漸成熟，消費者現(xiàn)在有同樣的選擇。

商店更多把重點放在當(dāng)?shù)厥袌錾希�針對本地消費者具體需求供應(yīng)有特色的產(chǎn)品，而不搞“一刀切”的模式，在全國各地都賣一樣的產(chǎn)品。芝加哥是主要的購物之地，很多人都在那里購物。而如此一來，產(chǎn)品缺乏獨特新穎性則對芝加哥服裝市場銷售產(chǎn)生更大的影響，造成銷量下滑。

這項區(qū)域調(diào)查結(jié)果讓零售業(yè)顧問尼爾?斯特恩(Neil Stern)感到吃驚，因為芝加哥的人口規(guī)模更大，理應(yīng)比規(guī)模較小的城市如亞特蘭大占據(jù)更高的市場份額，服裝零售市場應(yīng)該更加健全。不過，芝加哥相比美國其他地方，失業(yè)率較高，這讓芝加哥消費者陷入更加掙扎的境地。

科恩（Cohen）認(rèn)為，服裝銷量額整體2%的銷售增長還是非常不錯的。不過，相比零售業(yè)整體每年3-5%的增長率，服裝零售還是顯得落后。目前而言，服裝零售業(yè)的銷售增長越來越困難，因為價格更便宜的快時尚服裝造成服裝行業(yè)的通貨緊縮。

其他產(chǎn)品的市場增長大部分都優(yōu)于服裝產(chǎn)業(yè)。整體而言，實體店的銷售增長快于網(wǎng)絡(luò)銷售增長。因為消費者沖動購買的可能性更高。服裝產(chǎn)品的沖動消費占了實體店服裝銷售總額的32%，而在服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額中，沖動消費則只占22%。

沖動消費是主要的銷售增長的驅(qū)動器。不管是區(qū)域性的市場規(guī)模或者是購物方式的差異所致，服裝產(chǎn)業(yè)需要為消費者提供一些新的獨到的產(chǎn)品，而且是當(dāng)?shù)厥袌鲇袆e于其他地方的，而不是全國雷同。這才是服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展所需的差異。
　　（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）