即使在這個電子游戲橫行天下的年代，玩具商們也懂得如何將玩具賣給那些拿著平板、手機和各種游戲主機的人。在這之前，動視、迪士尼和任天堂都做到了，而下一個想要干好這件事的，是樂高。

上周，據Videogamer 稱，華納兄弟和樂高準備在今年聯合推一款有關互動實體玩具的游戲。一旦此事成真，樂高將正式和動視、迪士尼和任天堂在互動實體玩具上展開競爭。

Toys-to-Life，或者互動實體玩具，是一個由動視旗下 Skylanders 系列（《小龍斯派洛》）創立的一個新的玩具分類。2011 年，動視推出一款名為 Skylanders: Spyro’s Adventure 的游戲，與之配套的是一系列游戲內人物的實體玩具。這些玩具上都裝有無線通信芯片，玩家可以將這些手辦和電子設備上的游戲進行 USB 連接、NFC（近場通訊技術）技術連接，也可以和移動設備通過 WIFI 連接——動視稱其為“力量之門”。連接后，玩家可以在游戲中操作這些玩具的游戲內角色，并在其上儲存數據。你的一個玩具，就是你游戲之中一個游戲人物的經歷記錄。

迪士尼和任天堂也緊隨其后，分別于 2013 年和 2014 年推出了 Disney Infinity（《迪士尼無限》）和 Amiibo。相對于動視，這兩個有著非常多經典角色的公司在這種手辦加游戲的模式中如魚得水。想想迪士尼要是給他們每一個經典角色都出一個手辦能賺多少錢！更不要說任天堂旗下幾百個萌萌的神奇寶貝。至今，迪士尼聲稱其已經賣出了 200 萬個此系列玩具。任天堂更狠，雖然晚了一年，但是憑著馬里奧大叔和皮卡丘，他們賣出了超過 600 萬個玩具手辦。

玩具和游戲一起賣，這么好的事情，樂高最為世界上最大、最知名和最具有極客精神的玩具公司，當然也要摻和一腳。其實早在去年，樂高就推出了其 Toys-to-Life 的系列產品 FUSION。除了那些令人熟悉的樂高積木，還有一個配套的 Town Master 沙盒游戲。玩家需要隨著游戲劇情的進展，拼出游戲中所需要的玩具模型，然后拍一個照，你就可以在游戲看到自己拼裝的建筑。可這并沒有撼動原本市場三大元老的地位。和前面三者不同的是，FUSION 并沒有自己固定的形象——或許這是樂高本身原因的限制。樂高可自由的拼出任何一個你想要的角色，也就意味著你無法有一個固定的、有故事的人物形象來承載游戲所需要的記錄功能。玩家搭完積木以后，往往必須要拆掉它來搭新的積木。另外，Town Master 也沒有特別突出的劇情，無法讓人將對游戲內角色的感情，轉移到現實中的玩具上來。

不過這一次不一樣。在過去的一段時間里，樂高拼裝的知名品牌和形象層出不窮：從樂高版超級碗廣告系列到樂高版的《侏羅紀公園》和《蝙蝠俠》，加上華納兄弟的《樂高大電影》。一旦樂高的這些積木小人和一些眾人的熟知形象結合起來，再加上一款可供他們表演的游戲作為舞臺，和馬里奧大叔一爭高下就成為可能。此前，華納兄弟已經推出了幾款樂高的主題游戲比如《樂高蝙蝠俠》，可以算是樂高打入互動實體玩具市場的敲門磚。如果今年華納兄弟真的能夠推出一款可以結合目前所有令人熟悉的樂高版形象和華納版權人物的游戲，加上樂高本身無線的可能性，這個價值 425 億美元的互動實體玩具市場，或許真的會迎來一次地震。

（好奇心日報 唐舒暢）