繼2011年熱賣的“朋友”系列后，樂(lè)高希望精靈系列能再一次為其在女孩玩具市場(chǎng)上收獲成功。　　

以男孩積木起家的丹麥玩具公司樂(lè)高，正打算進(jìn)一步占領(lǐng)女孩玩具市場(chǎng)，為此這家公司推出了針對(duì)女孩的新系列——精靈系列。

精靈系列將主題和故事背景設(shè)定在一個(gè)名為Elvendale的紫色森林中，主角是女孩Emily Jones，故事講述了她穿過(guò)祖母家后花園踏入精靈的奇幻世界，并在其他4名精靈主角幫助下重返家園的故事。

樂(lè)高表示其為設(shè)計(jì)這一精靈系列花費(fèi)了兩年時(shí)間，該系列的設(shè)計(jì)師Wes Talbott聲稱精靈系列“將更具冒險(xiǎn)性”。目前樂(lè)高已經(jīng)在Youtube和App推出了相關(guān)背景故事的視頻。

早在2011年，樂(lè)高就進(jìn)入了女孩玩具市場(chǎng)，當(dāng)年它推出了“朋友”系列。這些以粉紅色為主色調(diào)，主角們舉辦派對(duì)、出現(xiàn)在寵物店和海灘別墅中的積木人物在市場(chǎng)上大獲成功，成為樂(lè)高玩具中最受歡迎的系列之一。

樂(lè)高CEO Jorgen Vig Knudstorp當(dāng)時(shí)曾表示：“要占領(lǐng)世界上另外50%的兒童市場(chǎng)。”并稱樂(lè)高“朋友”系列是公司近十年來(lái)發(fā)布的最重要的新產(chǎn)品。去年，樂(lè)高還推出過(guò)迪士尼公主系列和限量版女性科學(xué)家系列。

在男孩玩具市場(chǎng)趨于飽和的情況下，女孩玩具市場(chǎng)已經(jīng)顯示出迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2015年2月25日，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，樂(lè)高CEOJoergen Vig Knudstorp表示針對(duì)女孩的玩具“未來(lái)將是我們一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)”，而這并不僅僅關(guān)乎更多的新玩具，同時(shí)也是一個(gè)重塑現(xiàn)有產(chǎn)品的過(guò)程。

不過(guò)，在日益被電子游戲和iPad瓜分市場(chǎng)蛋糕的傳統(tǒng)玩具公司中，盯上女孩玩具這個(gè)生意的，不止樂(lè)高一家。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶(Hasbro Inc.)已經(jīng)憑借小馬寶莉(My Little Pony)和木蘭(Nerf Rebelle)系列為主打的女孩玩具，在這一市場(chǎng)上占有了一席之地;而迪士尼熱賣動(dòng)畫(huà)片《冰雪奇緣》玩偶以及公主、美人魚(yú)等一系列經(jīng)典角色授權(quán)的獲得，也為孩之寶參與該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)贏得更多籌碼。

（界面 李亞昕）