41%的亞洲女性在自己網購時會出于“內疚”為家人買點東西。近日，由經濟學人智庫EIU受唯品會委托獨立調研完成的《崛起中的亞洲女性網購力量》報告中揭示了這一女性購物心理。報告還稱，比起實體店，七成中國內地女性青睞網購。報告內容顯示，比起去線下實體商店購物，49%的受訪女性同意或非常同意自己更喜歡網購體驗。中國內地女性的這一數字更高，相比線下購物，69%的中國內地女性更青睞網購。

　　報告指出，有物美價廉的商品是網購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網購價格最優惠，這一比例在中國內地與韓國最高，約為70%。在中國香港、新加坡、日本等市場，熱衷網購的女性比例較低。如在日本，僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網購。報告分析認為，部分原因是這些市場的實體店非常密集。

　　與歐美女性不同，亞洲女性將網購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂。63%的女性選擇“不買也要上網逛逛”；59%的女性表示“買不起也要上網看”。此外，有41%的女性當她們自己網購太多的時候，就會給家人買點東西以求“心安理得”。在中國內地，出于“內疚”為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償的女性比例更是達到67%。據了解，該報告集合了來自中國內地及港澳臺地區、印度、日本、新加坡以及韓國的5500名女性網購大數據。

　　截至2014年6月，中國網民總數達6.32億，其中男女比例為56.6∶44.4。女性網民約2.8億，數量龐大。女性網購消費者更是成為整個網購人群的主力軍。早在2011年，月均網購支出在600元以上的女性網民就占了10.6%之多。隨著移動支付的普及，網購支出有大幅提升。

　　消費專家指出，在如今這個時代，男人的時尚品位很大程度上受到女性影響，因此，通過錯位營銷更容易同時激發購買者和使用者的消費欲望。未來，隨著女性社會和經濟地位的進一步提高，女性市場不容忽視，“她經濟”將不僅停留在傳統消費領域，社交網絡、家庭理財、房產汽車都有可能向“女性視角”傾斜，女性購買力也將進一步得到社會的重視。據EIU預測，2015年亞洲零售市場預期平均增長4.6%，達到7.6萬億美元，遠超歐洲及北美市場，穩居全球最大消費市場。女性在整個亞洲消費市場中占有舉足輕重的地位。
　　（北京商報 記者 李鐸 王茜/整理）