41％的亞洲女性在自己網購時會出于“內疚”為家人買點東西。昨天，由經濟學人智庫EIU受唯品會委托獨立調研完成的《崛起中的亞洲女性網購力量》報告中揭示了這一女性購物心理。報告還稱，比起實體店，七成中國大陸女性青睞網購。

報告內容顯示，比起去線下實體商店購物，49％的受訪女性同意或非常同意自己更喜歡網購體驗。中國大陸女性的這一數字更高，相比線下購物，69％的中國大陸女性更青睞網購。

報告指出，有物美價廉的商品是網購的主要動力之一。亞洲62％的受訪者同意網購價格最優惠，這一比例在中國大陸與韓國最高，約為70％。

而在香港、新加坡、日本等市場，熱衷網購的女性比例較低。如在日本，僅有18％的女性表示比起實體店她們更喜歡網購。報告分析認為，部分原因是這些市場的實體店非常密集。

與歐美女性不同，亞洲女性將網購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂：63％的女性選擇“不買也要上網逛逛”；59％表示“買不起也要上網看”。

此外，有41%的女性當她們自己網購太多的時候，就會給家人買點東西以求“心安理得”。在中國大陸，出于“內疚”為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償的女性比例更達到67％。

據悉，該報告集合了來自中國內地、港澳臺地區、印度、日本、新加坡以及韓國的5500名女性網購大數據。

據EIU預測，2015年亞洲零售市場預期平均增長4.6％，達到7.6萬億美元，遠超歐洲及北美市場，穩居全球最大消費市場。女性在整個亞洲消費市場中占有舉足輕重的地位。
　　（新京報 記者 劉夏）