在電商的沖擊下，家電線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售首次出現(xiàn)大幅下滑。昨天，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年家電行業(yè)傳統(tǒng)零售渠道一、二級(jí)市場(chǎng)同比下滑，而電商和自營(yíng)渠道持續(xù)高增幅。

　　“預(yù)計(jì)到2020年電商滲透率將達(dá)到20%。”奧維咨詢(xún)高級(jí)副總裁盛哲對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示，這是因?yàn)檎麄�(gè)消費(fèi)市場(chǎng)電商大環(huán)境的成熟。截止到2013年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)為3.1億，增長(zhǎng)速度為24.7%。經(jīng)過(guò)各品牌、電商平臺(tái)近幾年的經(jīng)營(yíng)，線(xiàn)上渠道已經(jīng)成為了主流渠道之一。

　　二是未來(lái)3到5年將迎來(lái)85、90后結(jié)婚高峰期。而這一年齡段人群占到中國(guó)總?cè)丝诘?0%，也是最有購(gòu)買(mǎi)欲望和網(wǎng)購(gòu)的主力軍。

　　第三是資本的投入。隨著電商渠道越來(lái)越被各企業(yè)重視和追捧，將會(huì)有更多更大的資本投入，進(jìn)一步刺激電商發(fā)展。

　　家電消費(fèi)網(wǎng)了解到，受電商渠道猛烈沖擊的影響，今年以來(lái)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)乏力。

　　“電商在家電領(lǐng)域的快速發(fā)展不容逆轉(zhuǎn)。”盛哲認(rèn)為，未來(lái)家電渠道的變革之路將會(huì)走向“整合創(chuàng)新階段”，通過(guò)供應(yīng)鏈管理、跨界并購(gòu)重組、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式革新等方式進(jìn)行資源深度整合，以滿(mǎn)足用戶(hù)任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何方式的購(gòu)買(mǎi)需求，整合實(shí)體、電商和移動(dòng)電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和傳播，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道融合與創(chuàng)新與快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)整體零售行業(yè)快速良性發(fā)展。
　　（家電消費(fèi)網(wǎng) 杜佳）