金鷹新街口全生活中心“輕奢”品牌聚集。

　　這兩年隨著各大購物中心在南京的開業，記者發現，不少商場都摒棄了原先的定位，瞄準“輕奢”這一新的消費定位。”據了解，目前，金鷹新街口全生活中心、同曦瑞都購物廣場，以及改造中的紫峰購物廣場、南京國際廣場都定位“輕奢”。

　　這個月初，位于江寧商圈的同曦瑞都購物廣場正式亮相，而它的定位—輕奢主義購物廣場著實新穎，但事實上，瑞都并不是南京第一家打出“輕奢”招牌的購物中心，早在今年4月金鷹新街口全生活中心開業的時候，“輕奢”這個詞就密集地進入了大眾的視線。這兩年隨著各大購物中心在南京的開業，記者發現，不少商場都摒棄了原先的定位，瞄準“輕奢”這一新的消費定位。

　　“輕奢”將是實體店的一大機會

　　說到奢侈品，南京的消費者首先會想到新街口的德基廣場，也許是德基的品牌效應太深入人心了，以至于再有購物中心想以奢侈品的定位進入市場，就顯得難度系數太高了。而百貨商場的定位又已經out，所以越來越多的購物中心開始瞄上“輕奢”這一新概念。

　　據了解，“輕奢”是指介于奢侈大牌和一般品牌之間的時尚消費品。“比起傳統奢侈品，輕奢品的消費人群更廣，從白領到金領階層都有，這些品牌既擁有一線品牌血統，而價格又能讓更多人消費得起。”據業內人士分析，這一兩年來，國內奢侈品市場遇冷，一是因為占有奢侈品消費相當份額的公務消費和送禮消費迅速退潮，二是國內消費者的時尚消費理念趨于理性化，不再盲目追求和崇拜名牌，而以城市精英階層為主的龐大消費群對于高品質、個性化的時尚服飾依然具有旺盛的需求，正是在這樣的背景下，兼具品位和時尚、性價比更高的輕奢類品牌開始成為市場寵兒。

　　“從目前來看，南京不少商圈"輕奢"定位才剛剛起步，相信這將是很多新百貨商場的突破方向之一，也是實體店的一大機會。”據了解，目前，金鷹新街口全生活中心、同曦瑞都購物廣場，以及改造中的紫峰購物廣場、南京國際廣場都定位“輕奢”。

　　中端消費以上的空白正被努力填補

　　放眼全國，從2013年第四季度起，輕奢侈品的集中發力趨勢就頗為明顯。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能詳的品牌之外，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相繼在各大城市落戶。“這些品牌的共同特點，就是既擁有一線品牌的血統，其自身也極具設計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態，最重要的是，它們的價格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費得起。”業內人士向記者舉例，例如英國品牌AlexanderMcQueen的副線MCQ，價格就比主線便宜了將近40%。

　　業態重復、單一，大型購物中心因此而被頻繁詬病。但如今，中端消費以上的空白正在被努力填補。記者從幾家大型商場引進的品牌及業態調整來看，不少原先打算引進眾多一線大牌的百貨店，都轉而開始在“輕奢侈”的理念下謀篇布局。“是的，輕奢品牌是我們的重點。”同曦集團相關負責人告訴記者，毫無疑問的是，輕奢品牌正處于上升期。“我們在擁有了假日百貨和萬尚城兩個大眾類消費項目之后，同曦瑞都將成為江寧的商業體典范。”據其介紹，有很多品牌是首次進入江寧甚至是南京主城區。而推動PourLaVictoire等三個輕奢品牌進軍國內的金鷹商貿，也是看中了這一品類的高性價比。金鷹商貿也表示，不久之前收購了美國品牌經銷商skinmint60%的股權，輕奢消費訴求已經被發現并挖掘。

　　南京不少購物中心改走“輕奢”風

　　除了已經亮相的金鷹新街口全生活中心和同曦瑞都購物廣場，進入改造期的紫峰購物廣場和南京國際廣場也決定走輕奢路線。據了解，南京國際廣場目前的改造裝修將持續到明年，購物中心里大部分的店鋪已經關門，留下部分餐館和影城還在正常營業。2013年南京國際廣場項目被方興地產以8.16億元收購，獲得了51%的股權，而方興地產是央企中化集團下屬的地產公司。南京國際廣場購物中心完成改造后將更名為金茂匯，定位也將由原來高端奢侈品轉為輕奢侈品。“全面改善硬件設施、全面更新業態布局，具體將以精品零售、高端服務、家庭娛樂、多國美食四大業態為主。”南京國際廣場購物中心之前入駐的高端品牌有勞力士、萬寶龍等，“事實上，一個城市對高端商業的容量是有限的，目前南京奢侈品多集中在新街口商圈，德基廣場、金鷹都得到了消費者的認可，并且營業場地不斷擴大，想超越它們很困難，改做輕奢目前來看是一條很不錯的路子。”

　　據相關數據顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方，預計今年的增速將降至4%。與之形成鮮明對比的，則是輕奢品牌的強勢崛起，在整個中國奢侈消費群體中，輕奢侈消費約占到35%，上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25%。
　　（南京晨報 記者 黃歡）