8月7日下午消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶今天發(fā)郵件稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)應(yīng)該從基因改變自己，勇敢否定自己。當(dāng)當(dāng)要改變圖書電商的刻板印象，要做時(shí)尚電商，而今天當(dāng)當(dāng)?shù)?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1472.aspx target=_blank class=hotwords>服裝品類成長(zhǎng)為僅次于圖書的第二大品類。

　　李國(guó)慶指出，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，最大的敵人不是天貓、不是唯品會(huì)，而是我們自己。道理簡(jiǎn)單，而難點(diǎn)在是否敢于挑戰(zhàn)自己，知否能夠察覺自己的短板！

　　他說(shuō)：要從“做服裝”邁向“做時(shí)尚”，就必須注入“時(shí)尚”的基因！不僅要看時(shí)尚、懂時(shí)尚，還要穿時(shí)尚、玩兒時(shí)尚！

　　去年9月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布變身“時(shí)尚電商”。彼時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合30個(gè)品牌首次發(fā)布秋冬新品，其CEO李國(guó)慶也首次發(fā)布了其在服裝上的策略：把新品服裝網(wǎng)上銷售的時(shí)間進(jìn)一步前置，并建立全鏈條的服裝生態(tài)鏈。今年6月，在“尾品匯”上線一周年后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“新品閃購(gòu)”頻道也正式上線。而今，當(dāng)當(dāng)宣布要做一家擁有文化底蘊(yùn)的最大綜合類時(shí)尚電商。
　　（新浪科技 楊洋）

　　以下為李國(guó)慶郵件全文：

　　從基因改變自己

　　探尋時(shí)尚之路的再次蛻變

　　服裝事業(yè)部的各位小伙伴：

　　去年的這個(gè)時(shí)候，我們用一場(chǎng)成功的秋冬服裝發(fā)布奠定了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在服裝市場(chǎng)上的一席之地。尾品匯閃購(gòu)、新品閃購(gòu)從模式到商品被千萬(wàn)用戶接納和認(rèn)可。我們的服裝品類也成長(zhǎng)為僅次于圖書的第二大品類，銷售增長(zhǎng)最為迅猛。

　　不過(guò)，我們依然聽到外界有聲音在質(zhì)疑：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一個(gè)賣書起家的公司做什么服裝，老老實(shí)實(shí)賣書不好嗎？”在很多消費(fèi)者心中，尤其是很多當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的老用戶心中認(rèn)為：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就是個(gè)書店，我不會(huì)去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買衣服的。”

　　我想很多小伙伴和我一樣都在面臨這樣的質(zhì)疑聲，可能有些時(shí)候你們也會(huì)對(duì)自己正在走的這條道路心生疑慮。在這里，我想對(duì)你們說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)初選擇做服裝這個(gè)品類，目標(biāo)就是要給消費(fèi)者一個(gè)更好、更精、更時(shí)尚的選擇，這是我們始終不變的初衷，我們有充分的準(zhǔn)備面對(duì)質(zhì)疑！我們也有信心用領(lǐng)先的商品力、價(jià)格力和服務(wù)力，讓更多的消費(fèi)者接受并認(rèn)可我們！

　　為此我們要做好充分的心理準(zhǔn)備，和自己打一場(chǎng)硬仗！

　　一、 勇敢否定自己！

　　不可否認(rèn)的是，在過(guò)去的兩年時(shí)間里，以往圖書的成功經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了服裝接近200%的快速發(fā)展。但如今，我們的運(yùn)營(yíng)，很難避免被圖書的思維左右；我們的選品很難避免被一些銷量好的低端品牌吸引；我的意識(shí)很多時(shí)候還停留在“做服裝”，而并非“做時(shí)尚”。

　　固有的“優(yōu)質(zhì)”基因和成功經(jīng)驗(yàn)，曾幫助我們起飛，但如果已經(jīng)成為瓶頸，我們就要勇敢的面對(duì)，接受，甚至否定它！從根本的意識(shí)上將自己定位轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;時(shí)尚電商”，注入新的基因，才能抓住新的機(jī)會(huì)！

　　二、 大膽挑戰(zhàn)自己！

　　對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，最大的敵人不是天貓、不是唯品會(huì)，而是我們自己。道理簡(jiǎn)單，而難點(diǎn)在是否敢于挑戰(zhàn)自己，知否能夠察覺自己的短板！

　　要從“做服裝”邁向“做時(shí)尚”，就必須注入“時(shí)尚”的基因！不僅要看時(shí)尚、懂時(shí)尚，還要穿時(shí)尚、玩兒時(shí)尚！

　　我們新近成立的時(shí)尚編輯部門，引入了10幾位走在時(shí)尚潮流前沿的專業(yè)達(dá)人。他們不僅在選品和為消費(fèi)者提供穿搭推薦方面是專家，他們的形象在公司也已形成一道亮麗的風(fēng)景。接下來(lái)我們還將廣攬時(shí)尚潮人加盟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，為我們注入新鮮的血液。

　　我希望服裝事業(yè)部上百位小伙伴都能夠在這樣氛圍的帶動(dòng)下，讓自己更潮、更范兒，讓整個(gè)公司的時(shí)尚基因膨脹起來(lái)！

　　我們的HR部門專門了《員工的22條時(shí)尚軍規(guī)》，說(shuō)是軍規(guī)，但并非森嚴(yán)的條款，希望給大家一些建立時(shí)尚意識(shí)的指引。挑戰(zhàn)自己，重塑基因！

　　三、 努力重塑自己！

　　我們的一切努力，都是為了把自己打造成緊跟時(shí)尚潮流，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多精品、優(yōu)品、潮品的專業(yè)電商平臺(tái)。

　　公司面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是每一位小伙伴的挑戰(zhàn)；而公司的成長(zhǎng)也是每一位員工成長(zhǎng)凝聚的結(jié)果！重塑當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的過(guò)程，對(duì)每一位當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的小伙伴來(lái)說(shuō)，都是一次成長(zhǎng)蛻變的機(jī)遇。在這個(gè)時(shí)勢(shì)造英雄的時(shí)代，每一位當(dāng)當(dāng)人都將有自己施展拳腳的舞臺(tái)！

　　四、 忘掉昨天，熱愛今天，擁抱明天！

　　昨天的一切已成為歷史，留下的只有經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)！

　　今天的一切意味著未來(lái)，握住的是實(shí)干和機(jī)遇！

　　明天的一切意味著希望，期待的是成功和回報(bào)！

　　李國(guó)慶

　　2014年8月