首家歐洲精品商場娃歐昨在杭開業 明年開店5-10家

　　昨日，在娃哈哈集團慶祝建業25周年的慶典當日，娃哈哈第一家歐洲精品商場娃歐(WAOW PLAZA)在杭州錢江新城正式開業。據悉，娃歐主要以經營歐洲一、二線奢侈品牌為主，第一期投資17億元，目前湖南株洲店也已在籌建中。杭州娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后稱，娃哈哈明年將在全國開出5-10家娃歐商場，計劃3-5年內在全國開設100家。
　　
　　圖為娃歐商場開幕式及剪彩儀式。本版攝影 任晉

　　商務部歐洲司司長孫永福，浙江省委常委、常務副省長龔正，杭州市政府副市長佟桂莉等相關領導以及西班牙駐華大使館首席商務參贊司嘉偉、意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表賴世平等相關外籍嘉賓，以及來自全國各地的七千多家經銷商和代理商出席了娃歐商場的開幕式及剪彩儀式。

　　3-5年內開100家商場

　　據了解，娃哈哈自2011年就已開始了進軍零售業的初步探索，此次聯合了浙江、湖南兩省的部分經銷商，通過集資參股的方式成立了娃哈哈商業股份公司，第一期投資17億元，集中力量發展歐洲精品商場項目。而娃哈哈首家娃歐歐洲精品商場杭州店從選址、裝修、采購到開業，籌備時間僅4個月。

　　宗慶后告訴商報記者，湖南株洲店將于明年四五月份正式開業。娃哈哈計劃明年在全國開出5-10家娃歐商場，3-5年內開設100家，目標是一、二、三、四線城市齊頭并進，重點發展三、四線城市，采取自建與租用商場形式相結合，建成國外精品商場、兒童專用商品商場及吃喝玩樂為一體的城市綜合體。

　　進軍零售業是發展需要

　　近年來，娃哈哈在上下游領域對多元化進行過多次積極的探索，這包括奶粉、童裝、機械等。宗慶后稱，娃哈哈之所以選擇商業零售項目作為多元化經營的突破口，得益于中國經濟的高速發展。隨著經濟的持續迅猛發展，中國老百姓收入提高，中國已經成為全球最大的消費市場之一，并且已經超過日本成為全球第二大奢侈品消費國，蘊含著巨大的商機和潛力。而這幾年來國家一直在鼓勵進口，實現國內外貿易平衡。十八大又提出2020年居民收入翻番的目標，將推動消費品市場的需求和發展。

　　宗慶后稱，娃哈哈成立25年來，一直堅持主業，發展健康高速，沒有一分錢貸款和負債，資金積累雄厚，銀行現金儲備保持在160億元以上。然而，作為國內飲料行業的老大，宗慶后不滿足于此，他的心愿是讓企業早日進入世界企業500強，進軍零售業是發展需要，雄厚的資金實力為娃哈哈進軍零售業打下了堅實的基礎。

　　二線奢侈品品牌約占80％

　　記者在娃歐商場看到，除了GUCCI、PRADA等為消費者熟悉的一線奢侈品牌外，還有眾多中國消費者相對比較陌生的品牌，比如，意大利男裝品牌卡斯唐家(Castang dal 1850)、極具設計師風格的西班牙品牌GROC、西班牙女裝品牌Camen Melero等。宗慶后表示，今后，還將增加來自美國的一、二線奢侈品牌。

　　據悉，今年6月份，在宗慶后的帶領下，娃哈哈的專業招商團隊來到歐洲市場，在相關國家及地方政府的協助下，與品牌商們進行了上百場洽談會，從各個品牌的設計風格、面料選擇、制作工藝到定價策略進行了精挑細選。據宗慶后介紹，此次入駐娃歐的歐洲品牌有七八十家。其中，二線奢侈品品牌占到80%左右的份額。

　　縮短通路 賣平價奢侈品

　　“與潮流同步，與歐美同價”是娃歐商場的宣傳標語。記者在娃歐商場中看到，娃歐商場的奢侈品以高級鐘表珠寶飾品、高端品牌服飾、高級鞋包類為主。相關工作人員告訴記者，所有產品的價格除了附加相關的關稅和運輸費之外，價格與在歐洲市場基本一致。宗慶后對此表示，他將結合在中國賣飲料的經驗，縮短銷售通路，賣中國百姓消費得起的歐美奢侈品。

　　據悉，宗慶后在出國考察當地市場時，注意到在歐美有很多品質好且價格適中的產品由于文化、渠道等問題，沒有進入中國市場。同時，在國內已有的國際奢侈品價格與國外的售價差距很大。“娃哈哈的營業利潤為什么比較高?主要是靠縮短通路、節省每道環節才打拼出來的。”宗慶后說，“我們進軍零售業，就是希望直接從國外廠家進貨，我的想法就是從‘五道販子’變成‘二道販子’，減少商品的流通環節，只有這樣價格才能降下來。”

　　當記者問及“娃歐商場商品的價格仍偏高，與消費者的預期還有差距”時，宗慶后表示，“一開始可能不完美，但生意做好了，就像滾雪球。第一家商城開出來后，形成規模，就有了議價能力，就會形成規模優勢，商品價格自然也會降下來。我們會逐步加大投入，資金并不是問題。”

　　宗慶后還表示，娃哈哈歐洲精品商城杭州店的開業儀式，僅僅是娃哈哈全新創業歷程的開端，娃哈哈有信心在這一全新領域再創輝煌。
　　（上海商報 記者 任晉 王強）

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　　宗慶后：目前未讓女兒參與娃歐項目

　　宗馥莉，杭州宏勝飲料集團總裁兼杭州娃哈哈進出口有限公司總經理，負責娃哈哈集團約1/3的生產量，也負責集團的進出口貿易和國外市場，曾上榜福布斯亞太區女性商界領袖50強榜單。之前有傳聞，擁有多年美國留學背景的宗馥莉將作為娃歐項目的主要負責人。當媒體質疑，宗慶后出身草根，素來簡樸，是否能經營好奢侈品市場，娃歐項目是否將由宗馥莉操盤時，宗慶后卻表示目前并未讓女兒參與娃歐項目，關于未來是否由宗馥莉接手，宗慶后亦無明確表示。

　　曾有業內專家指出，以宗馥莉的資歷，其在企業里面的威信和地位還遠沒有建立起來，尚不足以掌控娃哈哈集團這樣一個大局面。把管理大權交到她手上不足以服眾，反而可能會動搖娃哈哈的管理根基。事實證明，這多少也是宗慶后自己顧慮的地方。因此，在面對“接班人風波”的時候，宗慶后從最初的不置可否到后來明確表示，“女兒能否接班，還有待觀察”。
　　
　　宗慶后之女宗馥莉（左一）出現在娃歐歐洲精品商場開業典禮上，正與外賓進行熱情交流。