上周五是六一大連環(huán)（2011-11-11）的超級(jí)“光棍節(jié)”，在各電商的同步特惠下，蘇寧易購(gòu)給網(wǎng)民上演了一場(chǎng)超級(jí)購(gòu)物盛宴。

　　“0元購(gòu)書(shū)”升級(jí) 同比增長(zhǎng)600％

　　蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李斌告訴記者：“11月11日當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)600%以上。網(wǎng)友的強(qiáng)勁需求，讓我對(duì)實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)充滿信心”。

　　記者了解到，在圖書(shū)頻道“0元購(gòu)書(shū)”大獲成功之后，蘇寧易購(gòu)隨即打出了“直降+送券+抽獎(jiǎng)”的組合拳，1111件商品0元起售更是“0元購(gòu)書(shū)”的升級(jí)版。蘇寧易購(gòu)方面稱，本次促銷，蘇寧易購(gòu)與國(guó)內(nèi)外千家廠商簽訂了備貨協(xié)議，涉及彩電、空調(diào)、冰箱洗衣機(jī)、電腦、通訊、數(shù)碼、百貨、圖書(shū)等十多個(gè)品類，整體讓利幅度達(dá)30%。

　　節(jié)點(diǎn)促銷成電商閱兵場(chǎng)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，重大促銷是檢驗(yàn)電商誠(chéng)信和實(shí)力的最好舞臺(tái)。商品標(biāo)價(jià)虛高、備貨不足和配送不及時(shí)是整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)面臨的三大問(wèn)題。

　　部分媒體和網(wǎng)友在網(wǎng)上爆料，某些商家所標(biāo)榜的“5折”搶購(gòu)，其實(shí)就是將活動(dòng)商品在原價(jià)基礎(chǔ)上抬高然后再打折，實(shí)際售賣價(jià)格甚至比原價(jià)還高，在愚弄消費(fèi)者的同時(shí)，給本就脆弱的電子商務(wù)行業(yè)誠(chéng)信又添了一層陰影。

“誠(chéng)信是蘇寧一直遵循的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則。蘇寧易購(gòu)也同樣反對(duì)弄虛作假行為，所有促銷均是真實(shí)標(biāo)價(jià)。0元起售的返券也是全額通用券，不限品牌和品類”，李斌如是告訴記者，“自主銷售式B2C平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，企業(yè)可以嚴(yán)格控制商品的售價(jià)，可以控制不出現(xiàn)虛假價(jià)格的行為。”

　　據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)127個(gè)城市的大家電半日達(dá)，200多個(gè)城市次日達(dá)，小件配送隊(duì)伍已經(jīng)擴(kuò)大到近3000人的規(guī)模。“本次促銷，盡管訂單飆升，但并未出現(xiàn)訂單延遲的情況，”李斌告訴記者。

　　另悉，蘇寧易購(gòu)共享蘇寧的物流配送體系，覆蓋全國(guó)30多個(gè)省，330多個(gè)二級(jí)以上的城市。隨著2013年8個(gè)自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的布局和2015年60個(gè)物流基地的完工，蘇寧易購(gòu)整體配送時(shí)間將全部壓縮到24小時(shí)之內(nèi)。

　　年終大戰(zhàn)即將打響

　　眾所周知，四季度是整體消費(fèi)市場(chǎng)的旺季，一方面是消費(fèi)者購(gòu)物的硬性需求，另一方面則是各商家沖刺全年目標(biāo)的要求。李斌表示，圖書(shū)上線已經(jīng)為四季度的沖刺定下了基調(diào)，那就是——通過(guò)大范圍的推廣和大幅度的讓利活動(dòng)，迅速提升銷售額。

　　“我依然堅(jiān)持我的觀點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)提倡價(jià)值戰(zhàn)，但我們同樣不畏懼價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)只能是戰(zhàn)術(shù)，而不是戰(zhàn)略。”李斌說(shuō)道，“接下來(lái)的整個(gè)四季度，都是蘇寧易購(gòu)的重點(diǎn)促銷期，屆時(shí)，我們將通過(guò)大力度的價(jià)格直降，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，沖刺全年80億目標(biāo)。”

　　據(jù)悉，在上周舉辦的第六屆網(wǎng)上零售年會(huì)上，李斌表示明年蘇寧易購(gòu)銷售總額將達(dá)到300億元，未來(lái)6個(gè)月內(nèi)圖書(shū)品類銷售額將走進(jìn)全國(guó)前三。