在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，隨著消費(fèi)需求的快速演變、市場競爭的日益激烈，唯有持續(xù)的內(nèi)容優(yōu)化和空間場景的突破創(chuàng)新，才是賦能消費(fèi)升級和購物中心可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力手段。

作為一元股份自主原創(chuàng)、全年力度最大的營銷類IP活動(dòng)，大YO嗨購節(jié)迄今已舉辦第四屆。活動(dòng)名稱延伸商管核心產(chǎn)品線——大有境“大有豐茂之境”的概念，以超值折扣、多維跨界活動(dòng)，鋪陳美好生活的無界想象。

在年中最強(qiáng)禮遇之外，從首屆的聯(lián)動(dòng)城市文化、到鏈接情緒價(jià)值、到玩轉(zhuǎn)IP場景，大YO嗨購節(jié)始終“以客戶為中心”，緊跟潮流消費(fèi)生活趨勢，不斷呈現(xiàn)新的場景與內(nèi)容體驗(yàn)。而此次大YO嗨購節(jié)又有了新故事。

5月31日-6月2日端午節(jié)假期期間，響應(yīng)“體重管理年”的號召，以及運(yùn)動(dòng)健康與戶外生活成為新剛需的趨勢，此次大YO嗨購節(jié)以“韻動(dòng)一下”為主題，借勢端午、六一雙節(jié)效應(yīng)，通過運(yùn)動(dòng)激活、城市首秀、圈層互動(dòng)、親子共娛等多元化場景內(nèi)容，構(gòu)建起全客層夏日生活方式的立體圖景，更以超值讓利與精準(zhǔn)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)客流、銷售分別同比提升35%、16%，其中南通CBD大有境客流破13萬，創(chuàng)歷史單日客流新高，銷售同比提升35%；核心會(huì)員總量超352萬，會(huì)員消費(fèi)占比破36%，再度掀起城市消費(fèi)浪潮。

全鏈路消費(fèi)賦能品牌共贏，業(yè)績見證商業(yè)生態(tài)活力

大YO嗨購節(jié)以“熱力放價(jià)”為消費(fèi)引擎，構(gòu)建起線上線下全渠道優(yōu)惠矩陣。全國聯(lián)動(dòng)推出“61元團(tuán)100元活力券”“6.1元雙人美食套餐”等超值團(tuán)購，同時(shí)各項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)商戶推出如50元?dú)鈨?00運(yùn)動(dòng)券、美妝券、親子代金券，610元?dú)鈸?00元無門檻餐飲券等商場定制活動(dòng)。

DIOR、SEPHORA、Nike、茵曼、Anta、華為、SALOMON、THE NORTH FACE、Adidas、LI-NING、PEACEBIRD、愛嬰室、Balabala、QIAODAN KIDS、哥弟、Amass、HOPESHOW、綠茶、江邊城外、龍哥自助小火鍋、韓宮宴、西塔老太太、海底撈火鍋等千余家商戶聯(lián)袂“放價(jià)”。

活動(dòng)期間，盒馬NB、星巴克、泡泡瑪特、UNIQLO、MUJI、SEPHORA、MINISO、順電、玩具反斗城、愛嬰室、華為、SALOMON、野人先生、西貝等超35家商戶銷售創(chuàng)單店歷史新高、超80家品牌業(yè)績領(lǐng)跑全城。值得一提的是，其中南通CBD大有境盒馬NB為南通首進(jìn)品牌，且盛大開業(yè)首日銷售額破100萬，登頂全國盒馬門店銷售榜首，而此次的活動(dòng)中再創(chuàng)佳績，也可見大有境與商戶在運(yùn)營上的共創(chuàng)共贏，通過全鏈路的商戶服務(wù)賦能商戶經(jīng)營。

多維場景構(gòu)建夏日生活矩陣，解鎖城市狂歡N種可能

全國“韻動(dòng)”地圖，空間賦能活力新生

大YO嗨購節(jié)緊扣年輕人追求健康生活的趨勢以及國家對健康管理重視的導(dǎo)向，以“運(yùn)動(dòng)+”為核心引擎，將運(yùn)動(dòng)由單一的鍛煉延伸為一種多元范式的生活方式，在全國多城織就沉浸式“韻動(dòng)”體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

如東臺中南城帶來動(dòng)感單車、健身熱舞、乒乓球、羽毛球四大運(yùn)動(dòng)熱力賽；南通CBD大有境帶來城市百人騎行、超能滑板派對；鹽城大有境落地全家總動(dòng)員的趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、小快手酷騎挑戰(zhàn)賽；南通彩虹漾則以泳池派對、臺球角逐、熱舞派對等三大活動(dòng)掀起狂歡熱潮。此外還有鹽城大有境KPOP隨機(jī)熱舞、寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)；南通體育會(huì)展中心SCC騎跡養(yǎng)生局；海門大有境的“騎”遇野趣露營；覆蓋全客層的才藝展演的跨界聯(lián)動(dòng)，為追求健康生活的年輕人提供釋放活力的舞臺。

此外，YO氧生活的主題將貫穿整個(gè)六月，打造運(yùn)動(dòng)主題月，各項(xiàng)目將持續(xù)聯(lián)動(dòng)瑜伽、騎行、街頭運(yùn)動(dòng)、潮流熱舞、健身等場內(nèi)外資源，打造一系列的賽事、演繹等互動(dòng)活動(dòng)。并結(jié)合南通體育會(huì)展中心天然的運(yùn)動(dòng)場地、海門大有境的屋頂籃球場及攀巖等空間資源，全力助力健康生活方式。

城市首展首秀，構(gòu)建青年文化引力場

在消費(fèi)升級的大背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為城市競爭的新賽道，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力和潛力。在引入首店的同時(shí)，一元股份旗下以大有境首席購物中心為代表的項(xiàng)目也注重通過首秀、首展、首演等首發(fā)形式造景引流、豐富場景、釋放活力，構(gòu)建城市消費(fèi)引力場。

此次活動(dòng)期間，南通CBD大有境落地南通首屆漢堡文化節(jié)，20+江浙滬人氣漢堡首次集結(jié)、50+精選美食小吃品牌棲居，3打主題游園打卡幾張，1000+漢堡定制周邊全城派送，結(jié)合電音派對、大胃王挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)內(nèi)容，帶來3日不間斷的碳水狂歡。

南通崇川大有境契合年輕人“朋克養(yǎng)生”的生活方式，創(chuàng)新推出城市首屆微醺養(yǎng)生節(jié)，一邊是九大養(yǎng)生專家現(xiàn)場義診，養(yǎng)生好禮、中藥茶飲免費(fèi)派送、中醫(yī)文創(chuàng)現(xiàn)場展示；一邊是精釀飲品不醉不換，在草坪音樂和泡泡秀中燃動(dòng)夏日熱情。

海門大有境帶來空島·呼吸之嶼藝術(shù)展城市首展，將“天空之城”搬至商場，空中、中庭的立體化場景布置，形成立體化的呼吸綠島。鹽城大有境空降風(fēng)靡全球的10m夢幻熊IP首展，帶來治愈系的假日相遇。泗縣萬像奧萊·大有境上演水上火壺泗縣首秀，當(dāng)非遺馭火術(shù)碰撞現(xiàn)代水上飛人，帶來傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹。

次元跨界狂歡，揭幕夏日不打烊生活

6月，夏日開啟，一元股份旗下購物中心也應(yīng)時(shí)而動(dòng)，以創(chuàng)新的夏日生活圖煥新城市煙火氣，激活夏日經(jīng)濟(jì)活力。當(dāng)二次元碰撞夜次元，漫展、演唱會(huì)、二次元派對、音樂會(huì)、煙火市集等輪番上演，共同延長了夏日時(shí)光，助燃夏日消費(fèi)浪潮。

南通體育會(huì)展中心SCC動(dòng)漫嘉年華聚集頭部IP及知名大咖、超人氣COSER，打造城市級的萬人動(dòng)漫盛會(huì)。張韶涵“覓光”巡回演唱會(huì)閃耀登錄，開啟關(guān)于夢想與力量的音樂旅程，超3W人在歌聲中追覓青春回憶。在演唱會(huì)前，聯(lián)動(dòng)南通CBD大有境、崇川大有境等打造覓光之旅特別企劃啟航儀式、張韶涵歌友會(huì)及應(yīng)援會(huì)等，深挖演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)整體商圈流量增長。

作為南通年輕力潮流中心，南通彩虹漾的煙火市集幾乎每年都位列話題熱榜。而今年彩虹漾不打烊夜市持續(xù)升級，成為南通首個(gè)規(guī)范化疏導(dǎo)的夜市，全新賽博氛圍布置、融合南北風(fēng)味更全面的美味選擇。端午期間，更有CYCP動(dòng)漫泳池嘉年華水上次元派對，泡泡泳池、人氣COSER、隨機(jī)宅舞破壁而來，在彩虹音樂廳的音樂聲中即興綻放，全面釋放年輕力。

IP場景化運(yùn)營，深化情感消費(fèi)體驗(yàn)

一元股份原創(chuàng)IP“元寶”以活力形象貫穿活動(dòng)全程。聯(lián)動(dòng)活動(dòng)期間，元寶2025年度主題視覺煥新：以「運(yùn)動(dòng)」為核心，從輕量化運(yùn)動(dòng)場景滲透創(chuàng)意交互體驗(yàn)，開啟活力篇章。

同步元寶禮物工坊上新，推出運(yùn)動(dòng)毛巾、雙肩包、水壺等衍生周邊，通過“暴汗不粘膩，清爽開練”的功能性設(shè)計(jì)與潮流外觀，成為年輕消費(fèi)者的打卡必備。從“YO氧運(yùn)動(dòng)燃動(dòng)一夏”的活力號召，到“元寶來襲暴汗一夏”的消費(fèi)激勵(lì)，IP形象不再局限于視覺符號，而是通過場景化運(yùn)營轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，以生動(dòng)鮮明的形象深化與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

跨界聯(lián)動(dòng)深化服務(wù)內(nèi)容體驗(yàn)，升級會(huì)員精細(xì)運(yùn)營生態(tài)

在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，會(huì)員運(yùn)營正逐步從邊緣走向核心，成為決定項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵因素，是增強(qiáng)消費(fèi)者粘性的有效途徑。近年來，一元股份也持續(xù)通過數(shù)據(jù)化系統(tǒng)、會(huì)員權(quán)益、內(nèi)容運(yùn)營、私域矩陣的持續(xù)升級，強(qiáng)化會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營。

今年一元股份推出針對消費(fèi)者的Care Yo服務(wù)體系，圍繞兒童、女性、青年、老人、社區(qū)等人群需求，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、員工培訓(xùn)等的完善，進(jìn)行定制化服務(wù)內(nèi)容打造，確保各方面需求都能得到精準(zhǔn)回應(yīng)與定制滿足。同時(shí)在5月份，深入拉通場內(nèi)商戶為會(huì)員提供注冊禮、進(jìn)店禮、升級禮、積分兌換等專屬好禮，不斷提升會(huì)員尊享感。

此次活動(dòng)前期，南通CBD大有境、鹽城大有境、海門大有境等圍繞兒童需求，升級客服臺禮賓服務(wù)，形成了包括兒童雨傘、嬰兒推車、溫度計(jì)，及兒童走失服務(wù)、兒童禮盒包裝等在內(nèi)的一站式貼心服務(wù)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)商戶打造兒童友好服務(wù)矩陣。

而大YO嗨購節(jié)期間，聚焦會(huì)員群體，推出積分最高可享100元消費(fèi)抵扣、多倍積分、線上積分游戲、元寶禮物工坊等專屬禮遇。并聯(lián)動(dòng)場內(nèi)外資源，推出多場針對會(huì)員的社群活動(dòng)。如南通海門大有境聯(lián)動(dòng)中國郵政推出小生活家活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)民政局及張建偉環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)和大墨蒲公英等推出“碳”秘長江公益活動(dòng)；鹽城大有境、東臺中南城聯(lián)合非遺匠人推出粽子、養(yǎng)生錘、艾草花束DIY等端午節(jié)令活動(dòng)；南通CBD大有境聯(lián)合場內(nèi)達(dá)美樂披薩、Mini Peace、馬記永、玩具反斗城推出多樣化DIY活動(dòng)，多場景延伸一元式美好生活體驗(yàn)。

大YO嗨購節(jié)的成功舉辦，是一元股份在商業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域創(chuàng)新能力的生動(dòng)彰顯。它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過打造多元場景、整合全鏈路消費(fèi)資源以及深化會(huì)員運(yùn)營，不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的購物體驗(yàn)和美好的夏日回憶，也為商戶創(chuàng)造了顯著的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了購物中心、商戶與消費(fèi)者的三方共贏。在消費(fèi)升級與商業(yè)競爭并存的時(shí)代，一元股份將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，以大 YO 嗨購節(jié)等 IP 活動(dòng)為依托，不斷探索商業(yè)與生活方式的深度融合，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與場景，為城市商業(yè)發(fā)展注入新活力。