來(lái)源/聚美麗

撰文/文靜

5月12日，聚美麗獲悉，原天貓美妝總經(jīng)理古邁(原名：胡偉雄)成為上美股份旗下新彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人。

圖源：呂義雄朋友圈

古邁本人亦在朋友圈發(fā)文確認(rèn)此事：“非常高興接到上美股份和在中國(guó)頂尖明星彩妝造型師春楠老師的邀約，成為NAN Beauty的品牌合伙人，重回美的時(shí)代，卷的賽道，IP品牌的演繹大有潛力，國(guó)風(fēng)國(guó)潮是未來(lái)五年的主旋律！”

古邁：“重回美的時(shí)代，卷的賽道”

早在5月10日，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄便在朋友圈表達(dá)了對(duì)古邁加入公司的期待：“這事(古邁加入上美，成為Nan Beauty品牌合伙人)我特別開(kāi)心。古邁在我心里一直是一個(gè)英雄，他幾乎改變了中國(guó)美妝的格局，我特別欣賞，一直想與他近距離學(xué)習(xí)，我一直邀請(qǐng)了十年，今如愿！”

回顧古邁個(gè)人發(fā)展履歷，不難發(fā)現(xiàn)其與化妝品行業(yè)有著頗深的淵源。

結(jié)合鈦媒體、晚點(diǎn)LatePost等媒體的報(bào)道，2016年加入阿里之前，古邁在日化快消、美妝零售領(lǐng)域已經(jīng)擁有20年的工作經(jīng)歷。

前10年的快消經(jīng)驗(yàn)來(lái)自瑪氏和聯(lián)合利華，后10年則服務(wù)于雅詩(shī)蘭黛和LVMH集團(tuán)，曾任雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)、Benefit貝玲妃大中華區(qū)品牌總經(jīng)理、LVMH集團(tuán)Fresh品牌總經(jīng)理等職務(wù)。

2015年底，古邁加入阿里，自2016年1月起擔(dān)任天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理。據(jù)聚美麗報(bào)道，2016年初的天貓美妝盛典上，古邁作為美妝總經(jīng)理分享了2016年天貓美妝業(yè)務(wù)規(guī)劃。

資料照片，來(lái)源：聚美麗

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道稱，在古邁上任后的兩年時(shí)間內(nèi)，天貓美妝的品牌陣容迅速擴(kuò)大。至2016年底，已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，包含LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康、聯(lián)華利華等國(guó)際美妝集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個(gè)高端品牌在內(nèi)，均已悉數(shù)入駐天貓。

隨后，伴隨著阿瑪尼、紀(jì)梵希、YSL等多個(gè)品牌入駐天貓，天貓美妝基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高端美妝品牌的全滿貫。

帶領(lǐng)天貓?jiān)诿缞y領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)地位后，古邁在阿里內(nèi)部的角色也迅速提升。2017年12月，古邁擔(dān)任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理。2018年，其接棒成為新一任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)總裁。

天貓美妝數(shù)據(jù)顯示，2018年，包括蘭蔻、OLAY、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、SK-II等6大品牌實(shí)現(xiàn)年銷售額過(guò)10億元，此外，共有29個(gè)品牌在2018年雙11當(dāng)天躋身天貓“億元俱樂(lè)部”。

2019年12月3日，在阿里組織架構(gòu)調(diào)整中，天貓宣布成立天貓快消服飾大組，下轄快速消費(fèi)品事業(yè)部/服裝服飾事業(yè)部/魅力惠，由古邁任總經(jīng)理，向蔣凡匯報(bào)。

之后，就有媒體消息稱古邁因種種原因“接受調(diào)查”，從而淡出行業(yè)視線。

在沉寂多年后，今年古邁再次現(xiàn)身并加入上美股份，頗受行業(yè)關(guān)注，古邁在化妝品電商領(lǐng)域歷史上的重要角色和貢獻(xiàn)或許是呂義雄在朋友圈表達(dá)對(duì)古邁加入上美股份表示極大期待的原因之一。

呂義雄：打造新品牌要頂流頂配頂級(jí)人才

在呂義雄歡迎古邁加入上美股份的朋友圈評(píng)論區(qū)，古邁回復(fù)稱：“去年D平臺(tái)行業(yè)最具有創(chuàng)新活力，成長(zhǎng)速度最快Top 10，彩妝香水品牌占了3席，非常高興接受上美LV的邀約，相信聯(lián)手一起做個(gè)不一樣的品牌。”

根據(jù)其上下文理解，其中的“D平臺(tái)”意為“抖音平臺(tái)”。

而古邁提到的品牌，便是前文提到的上美股份即將推出新彩妝品牌NAN beauty，而其聯(lián)合知名化妝師春楠推出彩妝品牌的動(dòng)作，不免讓人聯(lián)想起珀萊雅旗下彩棠，此前聚美麗已對(duì)此事進(jìn)行過(guò)相關(guān)報(bào)道。

再根據(jù)此前上美股份公布的“2030年300億品牌矩陣”來(lái)看，預(yù)計(jì)NAN beauty未來(lái)規(guī)模在10-20億元之間，同時(shí)，基于300億的規(guī)劃版圖，上美股份預(yù)計(jì)彩妝品類約占集團(tuán)總營(yíng)收10%，即30億元；線上渠道占比90%，即270億元。

呂義雄在朋友圈透露：“(上美股份)2025~2027要上20個(gè)新品牌，建立在頂流頂配頂級(jí)人才的基礎(chǔ)之上，期待與行業(yè)的超級(jí)人才共謀發(fā)展。”

在上周五舉行的2025聚美麗大會(huì)上，其同樣表示：“支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級(jí)人才，要么有科學(xué)背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級(jí)人才，用合理化的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)展開(kāi)項(xiàng)目。”

不難看出，呂義雄對(duì)上美股份300億愿景實(shí)現(xiàn)，有賴于其對(duì)人才和組織看重。這也是其只研究的四件事里面的第四點(diǎn)——建立可持續(xù)化的人才梯隊(duì)。

針對(duì)此，呂義雄在朋友圈中表示：“我基本不拜訪客戶，但我對(duì)拜訪潛力人才很有興趣，有些人我一直跟蹤十年，因?yàn)榘讶苏?qǐng)來(lái)了，就有一筆又一筆做不完的生意。”

另外，他還強(qiáng)調(diào)，“化妝品公司之間的競(jìng)爭(zhēng)力，一定不是一兩個(gè)原料所決定的競(jìng)爭(zhēng)體系，因?yàn)榛瘖y品不是藥，而是公司治理的競(jìng)爭(zhēng)。”

回到此次古邁加入上美股份擔(dān)任NAN beauty品牌合伙人一事來(lái)看，其擁有的美妝品牌操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)以及電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都使他與上美股份的未來(lái)規(guī)劃完美適配，這也讓我們有理由相信，他的加入，勢(shì)必會(huì)讓國(guó)貨彩妝的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生新的變數(shù)。