出品/時代財經

作者/李馨婷

食品飲料巨頭娃哈哈，因幾款運動鞋再度引發關注。

近日，淘寶平臺上，一個名為“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”的店鋪旗下娃哈哈運動鞋產品迎來熱銷。

時代財經注意到，上述店鋪在售超過30款娃哈哈運動鞋，包括娃哈哈AD鈣奶運動鞋、娃哈哈營養快線運動鞋、娃哈哈純凈水運動鞋等，產品價格在68~159元之間。其中，銷量最高的娃哈哈AD鈣奶運動鞋，定價139元/雙，產品頁面顯示已售5000+。

圖源：WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店淘寶產品頁

不止淘寶，抖音平臺上，名為“Wahaha娃哈哈運動鞋服類旗艦店”、“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”、“娃哈哈鞋服旗艦店”等店鋪也在售賣娃哈哈運動鞋產品。

其中，“娃哈哈鞋服旗艦店”店鋪抖音號最早一條視頻發布于2024年10月18日，目前粉絲6萬。“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”店鋪抖音號最早一條視頻更新于2024年11月24日，目前粉絲2.2萬人。

“Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店”賬號則從2025年3月20日開始更新內容，目前賬號粉絲已超過8萬，店內售價130元的AD鈣奶運動鞋，銷量顯示已售1.8萬。4月18日，該賬號發布的視頻中，一位工作人員表示：“這會兒倉庫已經爆倉了，要給我們6到8天的時間，把鞋子的品質做好，畢竟這是娃哈哈的鞋子。”

盡管并非娃哈哈集團官方運營，但上述娃哈哈運動鞋的運營方，確實與娃哈哈集團存在關聯。

據了解，上述淘寶與抖音店鋪背后的關聯運營方最終均指向浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司（下稱“娃哈哈服飾杭州”）或浙江娃哈哈服飾有限公司（下稱“娃哈哈服飾”）。天眼查顯示，娃哈哈服飾杭州為娃哈哈服飾子公司，娃哈哈服飾則由宗馥莉實控的杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司持股40%。

據媒體此前報道，娃哈哈運動鞋旗艦店客服出示了一份商標授權協議，協議內容顯示，娃哈哈集團于2021年9月授權娃哈哈服飾使用商標用于商品設計、生產、銷售等環節。授權時間為娃哈哈服飾存續期間。

不過，娃哈哈集團似乎并不接受娃哈哈運動鞋的銷售動作。4月21日，就“娃哈哈運動鞋”的熱銷情況，娃哈哈集團相關負責人向時代財經表示，娃哈哈服飾的生產和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關商標授權使用約定。

“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關商標授權，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相關商標及知識產權的使用行為。同時，我司將保留通過法律途徑追究其責任的權利。”上述負責人說道。

關于上述相關商標授權的細節，娃哈哈集團方面并未進一步透露，不過此次運動鞋產品所涉糾紛的背后，或許是娃哈哈服裝業務商標授權的遺留問題。

過去20余年，娃哈哈曾兩度涉足服飾領域。

2002年，娃哈哈成立杭州娃哈哈童裝有限公司，首度進軍服飾領域。彼時，娃哈哈童裝采用特許經營方式開展銷售網絡建設。不過，因為產品設計、生產計劃滯后，娃哈哈童裝市場影響力有限。公開報道顯示，2011年，娃哈哈童裝業務的收入曾達到2億元，此后長期萎縮。2021年，杭州娃哈哈童裝有限公司被注銷。

到2022年12月，娃哈哈轉戰電商平臺，重啟童裝業務。在淘寶旗艦店上新多款童裝產品的同時，娃哈哈還讓主推的童裝登上了羅永浩直播間，并開通微信公眾號與小紅書賬號。

直到2024年6月，娃哈哈童裝的微博與小紅書賬號才停止更新。而上述店鋪與賬號的運營方均為娃哈哈服飾。

娃哈哈服飾成立于2021年，法定代表人、實際控制人均為鄭道哈。

據娃哈哈內部公眾號“娃哈哈家園”發布的內容與浙江日報旗下媒體報道，鄭道哈于1996年進入娃哈哈，從設備維修工做起，歷任車間主任、外派設備科長、深圳分公司總經理，2014年時，擔任娃哈哈新鄉分公司總經理。

天眼查顯示，目前，除了娃哈哈服飾與娃哈哈服飾杭州，鄭道哈還在江南小鎮有限公司、瑞安市江南小鎮發展有限公司等4家公司擔任法定代表人，涉足領域包括服裝、房地產與食品制造。

其中，江南小鎮有限公司為瑞安市江南小鎮發展有限公司母公司，后者為瑞安萬達廣場項目經營方。該項目原計劃2023年11月交付，但截至目前仍未完工。而2024年以來，江南小鎮有限公司共在4起合同糾紛案件中成為被告，被告方從事的業務包括建筑設計咨詢、工程玻璃、建筑機械租賃等。

盡管娃哈哈集團方面已宣布終止“娃哈哈”相關商標授權予娃哈哈服飾，但截至目前，上述電商平臺的店鋪仍在正常銷售中。4月22日凌晨零點30分，“Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店”仍在照常直播。

Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店直播間