近日，國際知名時尚巨頭H&M Hennes & Mauritz公布了2024財年全年財報。

財報顯示，H&M在2024財年全年銷售額達2344.78億瑞典克朗(約合人民幣1553.34億人民幣)，營業利潤同比增長19%，達到173.06億瑞典克朗(約合114.64億人民幣)。毛利潤率和稅后利潤率分別增長至4%和33%。其中第四季度的銷售額和營業利潤增加主要得益于強勁的在線銷售、廣受歡迎的女裝系列和有效的成本控制。 

H&M集團首席執行官Daniel Ervér表示：“2024 年是 H&M 取得顯著進步的一年，我們為在加強產品、購物體驗和品牌建設方面取得的進展感到自豪。雖然還有很多工作要做，但我們有一個強有力的計劃來推動我們所追求的長期增長。我們計劃通過對產品設計和品質的持續投資、全渠道購物體驗的全面升級以及營銷策略的有效執行，進一步加強H&M作為時尚品牌的影響力。

“截至2024第四季度財年，H&M集團在全球78個市場共開設4253家門店，并于其中60個市場開設網上商店。于中國市場，H&M致力于為中國消費者提供無縫銜接的全渠道購物體驗。2024財年，H&M上海南京東路旗艦店重裝煥新后迎來盛大開業。此次升級不僅是全方位提升了消費者的購物體驗，更體現了品牌對中國市場的信心。

此外，H&M還對北京悅薈廣場店、成都合生匯店、紹興銀泰城等多家門店進行了升級，充分傳遞品牌關于時尚與品質的核心理念。同時，H&M于2024年秋季正式登陸抖音和拼多多開設官方旗艦店，以此加強與消費者的緊密聯系。該兩大平臺的旗艦店一經推出，便收到了中國消費者的積極反饋。 

在持續優化線下與線上渠道的同時，H&M不斷深化與本土時尚產業的合作，推動品牌在中國市場的進一步發展。H&M與上海時裝周展開深度合作并推出了全新的中國設計師合作系列。經由與上海時裝周的強強聯合，H&M旨在為消費者帶來更為豐富、具有個性化及高品質的時尚產品選擇，同時為中國時尚產業注入新的活力。 

作為H&M在全球重塑其時尚品牌計劃的關鍵一步，H&M將繼續深耕中國市場，通過審慎評估集中優勢資源對區域重點店鋪進行升級煥新，并優化掉部分小中型門店，助力H&M在中國市場擁有更為合理的門店布局，并獲取更高的運營效率。

同時選擇中國核心城市開設全新的品牌旗艦店，如上海淮海中路旗艦店及深圳1234 Space購物中心旗艦店，希望通過這些舉措，不斷發揮門店作為消費者觸及品牌、感受品牌文化的重要紐帶作用。在線上零售平臺，H&M也在不斷強化數字化體驗，為消費者提供更多元便捷的購買渠道。通過提供豐富多樣的全渠道購物體驗，實體門店與線上銷售平臺將優勢互補、相輔相成，讓時尚服務大眾。