出品/消費鈦度 

作者/劉敏露

消費者熟知的飲料巨頭，正在悄然以另一種形象制造“驚喜”。近日，可口可樂小家電全國線下首店在上海徐匯區開出。在這家充斥著可口可樂經典紅白配色的家電門店里，各個“小而精”的家電產品正吸引著消費者的目光。

碗口一樣大的華夫餅機，爆米花桶一樣的爆米花機，以及透明可視的空氣炸鍋……這家在飲料行業有著絕對龍頭地位的企業，正在通過小家電業務釋放品牌魅力，并進一步完成多元化發展格局。在業內人士看來，小家電賽道的發展潛力，將會為可口可樂帶來更多發展活力。

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小家電全國首店開業

近日，可口可樂小家電全國首家線下店閃現徐匯區楓林街道lab2354宏慧創意園區。

《消費鈦度》了解到，可口可樂小家電快閃店門店外觀以可口可樂經典的紅白配色為主。店內，可口可樂爆米花機、便攜式榨汁機等均為統一的紅白配色。這些小家電不僅外觀吸睛，且每一款產品都融入了可口可樂的獨特設計元素。從店面到店內裝修、產品，經典的可口可樂配色、風格等成為門店醒目的特色。

值得注意的是，小家電業務也充分體現著可口可樂的品牌理念，即年輕、時尚。《消費鈦度》從社交媒體上看到，可口可樂小家電產品將時尚與實用完美結合，巧妙地將可口可樂的經典紅白配色融入設計中，外形時尚美觀。產品種類豐富，包括但不限于“胖墩墩”的爆米花機、便攜式榨汁機、智能養生壺、愛心早餐機等，這些產品不僅滿足了消費者的基本生活需求，還帶來了更多元化的生活方式和體驗。

與此同時，快閃店處于的斜土路2354號也與這家店相得益彰。據悉，宏慧創意園區是2019年完成的城市更新項目，目前正隨著電商對消費者習慣的改變和創意設計企業的不斷增多而進行新的升級，除了臨街的店面，園區內還有多個庭院，以品牌快閃為主打，騎行友好、寵物友好、社區友好為抓手，以滿足消費者的休閑娛樂需求，并給楓林街道和大徐家匯商圈注入更多商業活力。

在此背景下，可口可樂也在新春之際以中華傳統文化為小家電快閃店“加分”。此次，可口可樂小家電與楓林街道的“上海剪紙”區級非遺傳承人石勤玲進行合作，石勤玲特別為可口可樂小家電新年限定贈品杯創作了“歲寒三友”蛇年限定剪紙紋樣，將“上海剪紙”的傳統文化與可口可樂的美式潮流相結合。

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加快小家電布局

開出以小家電為主題的快閃店，可口可樂在小家電業務上的布局正在逐步清晰。事實上，可口可樂作為全球知名的飲料品牌，擁有龐大的消費群體和品牌影響力。近年來，可口可樂不斷尋求業務創新和市場拓展，小家電業務便是在此背景下應運而生。

自有小家電業務之前，可口可樂便已涉及了電器業務。2021年，可口可樂與國民小家電品牌九陽合作推出聯名款聚會廚房小家電系列，包含多功能鍋、電烤箱、空氣炸鍋、早餐機等。2021年合作的成功經驗為可口可樂小家電業務奠定了基礎，如今，其快閃店通過融合中華傳統文化和現代科技，進一步吸引年輕消費者。

《消費鈦度》在“小紅書”App上看到，“可口可樂小家電”相關筆記已多達2000多條，相關內容自2024年5月份便被逐步分享。除門店熱門產品外，可口可樂制冰機、可口可樂電圍爐等產品也被廣泛討論。從消費者反饋來看，可口可樂小家電產品在外觀、功能、實用性等方面都得到了較好的評價。消費者普遍認為這些產品不僅外觀時尚美觀，而且功能實用、易于操作。

顯而易見的是，從線上至線下，當下的可口可樂正在將小家電業務做大，值得一提的是，可口可樂小家電店內不僅提供產品體驗，還設有電商直播區，通過電商平臺進行銷售，實現線上線下無縫銜接銷售，方便消費者隨時隨地購買。

在業內人士看來，可口可樂作為全球知名的飲料企業，擁有龐大的消費群體和強大的品牌影響力。其品牌認知度和美譽度極高，這為小家電業務的拓展提供了堅實的市場基礎。消費者對于可口可樂品牌的信任和喜愛，很可能會延伸到其小家電產品上，從而推動產品的銷售。

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不止飲料的可口可樂

實際上，相比于傳統廚房電器，探索小家電的可口可樂被認為正在布局一條熱門賽道。

小家電作為提高人們生活質量的家電產品，在日常生活中發揮著重要作用。小家電種類繁多，功能各異，且側重于滿足人們日常生活中的細節需求，具有輕便、實用、操作簡便等特點。同時，憑借著“小而精”的特色，以及性價比高、更新換代速度較快等特點，小家電正在發展成為熱門消費品之一。

近年來，全球小家電行業保持穩定增長。根據中研普華研究院及Statista發布的數據，全球小家電市場規模由2019年的1508億美元增至2023年的1759億美元，復合年增長率為3.9%。從市場維度來看，中國是全球最大的小家電生產國和消費國，具有龐大的制造業基礎、成熟的供應鏈體系以及豐富的勞動力資源。有數據顯示，預計到2027年，中國小家電市場規模將達到5392億元。

在此背景下，一向以時尚、年輕的品牌風格著稱的可口可樂也正在憑借時尚與居家生活完美結合的產品設計為消費者帶來更豐富的小家電消費體驗。據悉，上海鶴禮實業是可口可樂品牌授權許可銷售企業，這支年輕高效的團隊在家居生活領域的創新嘗試，將讓可口可樂的經典品牌美學與現代健康生活理念相結合，為可口可樂的小家電業務帶來更多活力。

在業內人士看來，隨著消費者對生活品質要求的不斷提高和家電市場的不斷發展，可口可樂小家電業務有望在未來取得更大的突破和成長。同時，線上線下相結合這種多元化的銷售模式有助于擴大產品的覆蓋面和影響力，提高產品的市場占有率。可口可樂公司將繼續致力于產品創新和市場拓展，為消費者帶來更多優質、時尚、實用的家電產品。