在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，數(shù)字化浪潮正深刻重塑著商業(yè)生態(tài)。

作為擁有龐大用戶群體的社交平臺(tái)巨頭，微信的每一次功能更新都備受行業(yè)關(guān)注。近期，其上線的送禮物功能，為商家們開(kāi)辟出一條全新的營(yíng)銷路徑。休閑食品領(lǐng)域的知名品牌來(lái)伊份，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，迅速捕捉新的渠道紅利，第一時(shí)間接入該功能。

適逢年貨節(jié)之際，消費(fèi)者對(duì)于年貨的需求早已超越單純的食品采購(gòu)，年貨承載著人們對(duì)新年的美好期許，成為社交互動(dòng)、傳遞情感的重要載體。微信小店的送禮功能有助于實(shí)現(xiàn)零食的社交屬性，用戶只需在手機(jī)上簡(jiǎn)單操作，即可選定禮盒并直接送給親朋好友，打破地域與時(shí)間限制，讓送禮變得輕松高效。

值得注意的是，今年春節(jié)，來(lái)伊份在營(yíng)銷策略上動(dòng)作頻頻，不僅近期宣布青年歌手黃子弘凡為品牌新代言人，借助偶像的力量，和年輕人構(gòu)建溝通的橋梁，引起情感共鳴，實(shí)現(xiàn)將線上流量和線下渠道串聯(lián)，形成一條立體化的流量轉(zhuǎn)銷量的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化體系；還攜手書法大師朱敬一，將其親筆題寫的“新年暴富”與“好事發(fā)生”這八個(gè)大字，以豪放灑脫的書法風(fēng)格體現(xiàn)在《新鮮優(yōu)果》《優(yōu)果世界風(fēng)》《幸福禮》等IP系列禮盒的包裝設(shè)計(jì)中，為禮盒增添了濃厚的藝術(shù)氣息和趣味性的同時(shí)，盡顯濃濃的中國(guó)年味和中國(guó)文化。

從禮盒中的具體單品來(lái)看，不僅囊括了核桃、夏威夷果、開(kāi)心果、巴旦木仁、碧根果等系數(shù)可知的堅(jiān)果品類，也有葷素搭配、咸甜皆宜的趣味組合，既適合饋贈(zèng)長(zhǎng)輩撐場(chǎng)面，也符合年輕人口味偏好。滿足多元需求已成為春節(jié)零食禮盒市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

事實(shí)上，送禮功能不僅有助于實(shí)現(xiàn)零食的社交屬性，也顯著提升了消費(fèi)者購(gòu)買的便利性，為來(lái)伊份拓展線上銷售渠道的同時(shí)，也有效促進(jìn)了用戶流量從公域向私域的轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的黏性。依托微信小店搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁，深度融入年貨消費(fèi)場(chǎng)景。可以說(shuō)，來(lái)伊份這一動(dòng)作精準(zhǔn)把握了市場(chǎng)脈搏。

訪問(wèn)來(lái)伊份微信小店可見(jiàn)，代言人黃子弘凡同款新春禮盒、朱敬一聯(lián)名禮盒以及其明星單品均已上線。

近年來(lái)，來(lái)伊份著重發(fā)展全渠道戰(zhàn)略，在線下渠道深耕細(xì)作的同時(shí)，來(lái)伊份自有社區(qū)購(gòu)APP以及微信云店也都是來(lái)伊份的重要發(fā)力點(diǎn)。據(jù)品牌方透露，截至目前，其微信私域用戶數(shù)已超1000萬(wàn)，隨著“送禮物”功能的推出，微信小店也將成為來(lái)伊份微信生態(tài)建設(shè)中不可或缺的一部分。

來(lái)伊份董事長(zhǎng)施永雷曾表示:“我們始終聚焦消費(fèi)者需求變化，力求在產(chǎn)品、營(yíng)銷等多維度創(chuàng)新，為大家?guī)��?lái)更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。”正是秉持這一理念，來(lái)伊份的新年禮盒才能于二十余年始終走俏市場(chǎng)，成為走親訪友熱門之選，讓新春氛圍愈發(fā)濃厚。一系列創(chuàng)新舉措，既為自身發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，也為休閑食品行業(yè)線上營(yíng)銷開(kāi)拓新思路，助力消費(fèi)者暢享歡樂(lè)便捷春節(jié)。