在中央和各地方政府對(duì)家電家居提供“8+N”類商品補(bǔ)貼促消費(fèi)之下，今年京東11.11多補(bǔ)齊下，帶來新一輪家電消費(fèi)熱，消費(fèi)者紛紛抓緊11.11“補(bǔ)貼上車”。從京東MALL、京東電器城市旗艦店、京東五星電器等京東自營(yíng)門店了解到，無論是傳統(tǒng)家電的換新，還是消費(fèi)升級(jí)類智能家電的普及，在實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠補(bǔ)貼下，消費(fèi)者表現(xiàn)出“敢消費(fèi)，敢買好商品”的購物趨勢(shì)，家電行業(yè)進(jìn)一步向著綠色智能化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

多補(bǔ)齊下真金白銀讓利

消費(fèi)者敢消費(fèi)，敢買好商品

顧客徐先生婚房裝修配置全套家電，他做了很多“功課”和多方比價(jià)后，11月10日在京東電器下單了全套家電商品，包括洗烘套裝、85英寸大彩電、洗碗機(jī)、蒸烤箱、掃地機(jī)器人等13件家電，原價(jià)60300元，通過疊加京東+工廠+政府補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，最終優(yōu)惠超過了15000元，“很滿意，省下了5年物業(yè)費(fèi)”。顧客王先生是家電以舊換新補(bǔ)貼的首批受益者，他將國(guó)補(bǔ)的信息分享給了大家族的親戚，3戶家庭家電和家居累計(jì)消費(fèi)超過10萬元。

“第一波享受了補(bǔ)貼福利的消費(fèi)者開始了自發(fā)的政策傳播”，京東電器表示，今年雙十一消費(fèi)也出現(xiàn)了兩大新趨勢(shì)：一方面，在中央補(bǔ)貼的8大類產(chǎn)品中，高品質(zhì)商品的換新需求激增。比如500L以上大容量平嵌冰箱，75-100英寸大屏高清電視，大吸力智能聯(lián)動(dòng)烹飪煙灶等；另一方面，各地方政府新增的N類智能家電、家居廚衛(wèi)商品，迅速普及。如洗碗機(jī)、烘干機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、床墊衛(wèi)浴家具等商品，銷量均有三位數(shù)以上增長(zhǎng)，加快向普通家庭的普及。

N類補(bǔ)貼推動(dòng)智能產(chǎn)品上新和普及

家電家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)綠色升級(jí)

商務(wù)部等部門明確鼓勵(lì)地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)際情況、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，對(duì)8大類國(guó)補(bǔ)家電以外的N類其他家電家居品種予以補(bǔ)貼。其中N類產(chǎn)品補(bǔ)貼較多的地區(qū)，如京東在廣州、深圳、湖北、上海、四川、陜西等地區(qū)的門店，生活家電、智能家居、手機(jī)數(shù)碼銷售占比迅速提升。

“國(guó)補(bǔ)”實(shí)行能效/水效分級(jí)補(bǔ)貼，智能化、品質(zhì)化綠色家電受到消費(fèi)者青睞，進(jìn)一步影響到了制造端的產(chǎn)業(yè)鏈，許多品牌加快新品推出力度。在江蘇，京東電器納入政府補(bǔ)貼范圍的商品總數(shù)有24個(gè)品類超過17000款，涵蓋了各品牌、各價(jià)位段的選擇。在武漢京東MALL，商場(chǎng)整個(gè)10月份平均每天約有110款新產(chǎn)品上市，許多品牌都掛出“新品上市”的招牌，上新速度明顯加快。

京東11.11新開14家自營(yíng)大店

家電家居一站換新“具象化”了

京東11.11期間，旗下自營(yíng)門店在全國(guó)迎來了14家新店同步推門營(yíng)業(yè)，全國(guó)新增約20萬平方米營(yíng)業(yè)面積，成為11.11人氣最火爆的線下業(yè)態(tài)。其中青島、大連、西安曲江3家京東MALL迎來正式開業(yè)；位于上海普陀、上海青浦、濟(jì)南泉城路、廣州同和、杭州西溪樂天城、昆明北京路、寧波北侖、石家莊建華、湖南郴州、江蘇靖江和句容的11家京東電器城市旗艦店也迎來新店?duì)I業(yè)。在消費(fèi)品以舊換新政府補(bǔ)貼至高8折的政策推動(dòng)下，主打沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的京東MALL、京東電器城市旗艦店將家電家居一站換新“具象化”，成為各地消費(fèi)者搶11.11最后一波優(yōu)惠的首選。

11月12日，京東線下自營(yíng)門店大促返場(chǎng)24小時(shí)，消費(fèi)者可以抓緊搶購11.11最后一波優(yōu)惠。