2024年11月8日，華潤萬家4020“鄉(xiāng)遇萬物·共塑美好”鄉(xiāng)村振興名優(yōu)特產(chǎn)進萬家品牌發(fā)布儀式于深圳灣睿印圓滿落下帷幕。

此次活動是名優(yōu)特產(chǎn)進萬家展銷活動的第二屆，值此華潤萬家成立40周年暨旗下Olé精品超市成立20周年之際，華潤萬家不斷深化鄉(xiāng)村振興工作，精選二十省特色商品在全國門店展銷，為消費者帶來多元美味與各地特色風土人情，踐行消費幫扶，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

華潤集團副總經(jīng)理藍屹表示，此次華潤萬家煥鄉(xiāng)計劃之 “鄉(xiāng)遇萬物，共塑美好”鄉(xiāng)村振興名優(yōu)特產(chǎn)進萬家品牌發(fā)布儀式具有重要意義。

作為華潤集團旗下的零售業(yè)務板塊，華潤萬家承接著集團的社會責任理念，進行鄉(xiāng)村振興工作。藍屹總指出，華潤萬家通過“煥鄉(xiāng)計劃”為載體，要以渠道優(yōu)勢和品牌效應，打造煥鄉(xiāng)計劃“鄉(xiāng)遇萬物，共塑美好”鄉(xiāng)村振興名優(yōu)特產(chǎn)進萬家品牌IP，更好服務消費者，也以此重塑商品和供應鏈，從而提高商品力。

政企連心，助力鄉(xiāng)村振興共同富裕

在鄉(xiāng)村振興的時代浪潮下，華潤萬家積極踐行企業(yè)擔當，以實際行動譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章。

去年，華潤萬家攜手十一省政府開展“鄉(xiāng)村振興·名優(yōu)特產(chǎn)進萬家”首屆展銷活動，展銷商品3832個、299 家門店持續(xù)開展活動。今年，華潤萬家持續(xù)拓展脫貧攻堅成果，聯(lián)合二十省政府開展4020“鄉(xiāng)遇萬物，共塑美好”鄉(xiāng)村振興名優(yōu)特產(chǎn)進萬家展銷活動。

本次活動特別設在華潤萬家首家環(huán)保低碳概念綠色門店Olé精品超市（深圳灣睿印RAIL IN店），也是進一步拓寬名優(yōu)特產(chǎn)走進萬家綜合超市、以及走進精品超市進行展銷，打造一條具有完整鏈條的萬家?guī)头鲋�路的有力舉措，此舉將鏈接更多元、更全面的市場環(huán)境與農(nóng)戶兩端，以萬家好物回饋廣大消費者，以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。

深圳市鄉(xiāng)村振興交流局局長顧東忠所提到，華潤萬家依托平臺優(yōu)勢，率先開啟“產(chǎn)銷對接”的扶貧模式，并不斷深化開展了“鄉(xiāng)遇萬物”“煥鄉(xiāng)計劃”等形式多樣的探索實踐，引領帶動了社會力量參與鄉(xiāng)村振興的熱潮，為全國大中城市帶來了農(nóng)村地區(qū)的名優(yōu)特產(chǎn)，豐富了廣大市民的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”，有力有效促進了鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展，充分展現(xiàn)了央企的責任與擔當。

未來，政企合作將繼續(xù)服務鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新推進市場化幫銷模式，不斷拓展消費幫扶新模式、新渠道，推動更多對口地區(qū)名優(yōu)特產(chǎn)從田間地頭擺上市民餐桌，為全省全國加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻更多深圳力量。

以品牌支持鄉(xiāng)村振興，傳遞鄉(xiāng)村美好生活

產(chǎn)業(yè)振興是激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力的源泉。華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”實施五年以來，萬家充分發(fā)揮零售流通企業(yè)的作用，“聚焦精準”、“輸血和造血并行”、“效益最大化”賦能鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，拓寬銷售渠道，實現(xiàn)源頭幫扶。華潤萬家還積極與華潤希望小鎮(zhèn)，廣昌、海原、清流三縣密切合作，持續(xù)打造萬家自有品牌系列產(chǎn)品，助力當?shù)靥厣�產(chǎn)品形成品牌效應。在超市貨架上還可以看到各種特產(chǎn)的影子：廣昌貢桔和蓮蓬、寧夏的鮮枸、海原的小米、大連的櫻桃……這些名優(yōu)特產(chǎn)能夠進入各地消費者的餐桌，背后都有煥鄉(xiāng)計劃的影子，這些也都是萬家到原產(chǎn)地深入地與曾經(jīng)貧困的農(nóng)民們，一起種植培育的果實。

在“煥鄉(xiāng)計劃”的推動下，一個個鄉(xiāng)村煥發(fā)出了新的生機與活力。發(fā)布儀式上，煥鄉(xiāng)計劃之“鄉(xiāng)遇萬物，共塑美好”鄉(xiāng)村振興名優(yōu)特產(chǎn)進萬家品牌正式發(fā)布，標志著華潤萬家鄉(xiāng)村幫扶由此跨上新臺階。

“這是我第一次在深圳吃到這么地道的貴州農(nóng)產(chǎn)品！”“我買了很多貴州牛肉干，回家分享給家人一起吃。”在Olé深圳灣睿印門店，眾多消費者在貴州產(chǎn)區(qū)貨架前駐足，挑選著心儀的商品。而一些商家也表示帶來的黃桃罐頭都是“整箱整箱地賣出去了”，他們對未來的銷售市場充滿期待，“我希望未來還有更多具有區(qū)域特色的鄉(xiāng)村好物可以帶來深圳，帶到消費者的餐桌上。”

這次的展銷活動也僅僅是“煥鄉(xiāng)計劃”的一個縮影，這背后還有更多的名優(yōu)特產(chǎn)品將在華潤萬家的源頭幫扶下，走出鄉(xiāng)村，跨向全國。通過打造新時代鄉(xiāng)村振興品牌，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，為消費者傳遞美好鄉(xiāng)村生活。

今年，華潤萬家從集團定點幫扶及對口支援縣、中央蘇區(qū)、原國貧困縣中精心挑選名優(yōu)特產(chǎn)商品，積極拓展煥鄉(xiāng)基地。希望的種子也在大地生根發(fā)芽。發(fā)布儀式上，華潤萬家副總經(jīng)理陶智欽代表華潤萬家為12個煥鄉(xiāng)基地進行基地授牌儀式。以此為契機，華潤萬家與基地建立深度合作，共同探索更多助農(nóng)新模式，攜手不斷優(yōu)化供應鏈管理，共同推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)結出更加豐碩的果實。

產(chǎn)業(yè)促振興，構建鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局

教育是民生之基，鄉(xiāng)村教育更是承載著鄉(xiāng)村振興的使命。華潤萬家自2020年發(fā)起“美好流動課堂”項目，為鄉(xiāng)村孩子提供接受美育教育的機會。發(fā)布儀式上，華潤萬家董事長徐健代表華潤萬家向 “美好流動課堂” 公益捐贈項目進行捐贈。通過資助、捐贈圖書、學習用品及開展美育課程等方式，讓更多孩子能夠享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源，為鄉(xiāng)村注入新的活力與希望。

此次煥鄉(xiāng)計劃“鄉(xiāng)遇萬物，共塑美好”鄉(xiāng)村振興名優(yōu)特產(chǎn)進萬家品牌發(fā)布儀式，展現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀成果，華潤萬家攜手各方以萬家的渠道優(yōu)勢和品牌效應，為鄉(xiāng)村振興的美好未來貢獻出了更多的力量。未來，萬家煥鄉(xiāng)計劃將持續(xù)投身鄉(xiāng)村振興工作，進一步踐行產(chǎn)業(yè)幫扶，攜手各方力量，構建可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局，將田園農(nóng)產(chǎn)品的美好交付給更多人。