來(lái)源/36氪 

撰文/賀哲馨

9月22日，阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登亮相上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議，在會(huì)議前一天的一場(chǎng)媒體會(huì)上，比約恩·古爾在向包括36氪在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)媒體，對(duì)過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)策略進(jìn)行了復(fù)盤，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯的意義。

他表示，中國(guó)市場(chǎng)審美趨勢(shì)都與歐洲和美國(guó)越來(lái)越不同，中國(guó)市場(chǎng)以單品牌店為主的模式也意味著離消費(fèi)者更近， 阿迪達(dá)斯在中國(guó)取得的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)依靠本土化策略的成功推行。

古爾登說(shuō)，目前有超過(guò)八成的中國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品為“中國(guó)制造”，并強(qiáng)調(diào)了中國(guó)作為創(chuàng)新平臺(tái)的重要性。他提到的阿迪達(dá)斯與包括韓美林在內(nèi)的本土設(shè)計(jì)師聯(lián)名產(chǎn)品，在今后也將更多問(wèn)世。

“我感覺(jué)中國(guó)市場(chǎng)的變化非常多、非常快。我們將中國(guó)作為一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)。我們?cè)谌�球有很多�?chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國(guó)首發(fā)的，這也展示了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的重要性。我們也看到，中國(guó)很多機(jī)構(gòu)和組織都有非常強(qiáng)的創(chuàng)新力量，我們?cè)诒就敛粩鄤?chuàng)新適合本土市場(chǎng)的產(chǎn)品，以及做適合本土的設(shè)計(jì)。”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了近一成的增長(zhǎng)。為了更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯在上海設(shè)立了中國(guó)數(shù)字化中心，以推進(jìn)本土數(shù)字化進(jìn)程。

“本土化在地化”也是古爾登應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)的解法，他認(rèn)為若要繼續(xù)在年輕市場(chǎng)占據(jù)一席之地，必須在管理的靈活度上更進(jìn)一步，“本土創(chuàng)作、本土供應(yīng)”， 尤其是在中國(guó)這樣能夠自行生產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)。

提到中國(guó)對(duì)阿迪達(dá)斯未來(lái)發(fā)展的具體推動(dòng)，古爾登顯得信心十足，他說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各種專業(yè)運(yùn)動(dòng)蓬勃的熱情，對(duì)阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”品類發(fā)展是利好；此外，年輕人逐漸發(fā)展出屬于自己的審美，并樂(lè)于用服飾穿搭表現(xiàn)自我，對(duì)阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”系列也意味著極大的發(fā)展空間。最后，消費(fèi)者對(duì)舒適度的追求，也正是阿迪達(dá)斯開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋類的創(chuàng)新方向。在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯繼續(xù)大有可為。

得益于一系列復(fù)蘇計(jì)劃的生效，以及奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)，今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(zhǎng)6.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.82億歐元，同比增長(zhǎng)188.8%。阿迪達(dá)斯股價(jià)今年以來(lái)已上漲超22%。