當下，國貨“潮品”已經成為又一新的消費增長點。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。線上受到關注的同時，美妝、運動等國貨在線下消費市場也同樣火熱。

近期，位于湖北仙桃的銀泰百貨仙桃商城大廈（以下簡稱銀泰仙商）發布了一組數據，2023年，丸美、自然堂、歐詩漫、361度、特步、鴻星爾克等多個知名國貨品牌在銀泰仙商賣到了全省第一，其中丸美、自然堂這兩個美妝品牌全國銷量最高的專柜也花落銀泰仙商。

圖：銀泰仙商位于沔陽大道與大新路交叉口，屬于仙桃核心商業地帶

敢消費，愛嘗鮮，這是不少品牌商們對仙桃消費者的共識。

最新發布的《2024賽迪百強縣榜單》中，仙桃位列第54位，相比去年再進2位。“湖北仙桃雖然是縣級市場，但產業經濟發展快速，當地人消費觀念超前，市場潛力旺盛。”在銀泰仙商總經理劉雅萍看來，仙桃消費者敢于消費，也享受性價比，深耕下沉市場多年的國貨美妝在仙桃有很大的群眾基礎，2023年，多個國產美妝品牌在銀泰仙商都實現了逆勢增長，尤其歐詩漫、佰草集、林清軒等增幅達到雙位數。

小鎮青年為何鐘愛國貨？首要原因即是對國貨品質的信賴，艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國新國貨消費行為監測與商業趨勢研究報告》顯示，近九成消費者認為現階段國貨品牌產品質量提升明顯。

銀泰仙商自然堂專柜店員小鄭告訴記者，近年來自然堂品牌推出了金鉆抗衰等高端系列，受到不少仙桃消費者尤其是輕熟齡女性的認可，老客回柜率、復購率高，客單價逐步提升至700元左右。客質高，顧客服務體驗好，這也是該專柜能夠拿下自然堂全國第一柜的主要原因。

圖：2023年自然堂全國第一柜花落銀泰仙商

另一方面，國貨品牌們也積極運用新型營銷方式觸達年輕消費者。在此次巴黎奧運會期間，安踏、特步、李寧等國貨運動品牌推出的奧運限定系列，不僅在社交平臺廣受熱議，在線下也尤為顯眼。特別是仙桃今年又誕生一名奧運冠軍，全市刮起“奧運熱”，7至8月份，仙商奧運系列銷售成交率高于普通款15%以上。

“近年來運動風潮興起，銀泰仙商國貨運動品牌表現強勁。“銀泰仙商運動品類負責人楊趙云介紹，安踏、特步、李寧等多個國貨運動品牌年銷超過500萬元，店鋪等級及規模在省內排名前列，且新品、尖貨發售和庫存量與省會標桿店同步。比如近期安踏歐文一代、特步360X在仙商獨家發售，吸引了不少仙桃的運動愛好者前來體驗。

圖：銀泰仙商與仙桃市跑步協會聯合開展特步360X新品品鑒會

據介紹，今年國慶節前夕，銀泰仙商運動品類還將迎來進一步煥新，多家旗艦店升級為全新形象，其中即將開業的安踏冠軍店是其全國范圍內縣域第一家。

鐘愛國貨，同時樂于嘗鮮，敢買高端，也享受性價比……小鎮青年的消費，正與家門口的商場一起變化，多元、有活力又充滿想象。