出品/聯商網

撰文/小索

brunch的風還沒吹盡，收割中產的新型武器bistro又橫空出世。

bistro，原本是法國路邊提供平價菜和平價酒的家常餐廳。進入國內后，搖身一變走起了高端路線，成為提供“創意菜+酒”的貴價餐館。

通過格調和氛圍感的打造，bistro的人均價格徘徊在150-500元之間，卻依然在創立之初大排長龍，并在一夜間如同野草般，在上海、北京、深圳等重點城市中萌芽。

bistro的爆火，也吸引了海底撈、湊湊、和府撈面、老鄉雞等不少餐飲巨頭跨界布局，其中以地方菜系為主打的bistro最受市場歡迎。

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2023年8月，“囿吉山云貴川炭火與發酵bistro”(以下簡稱“囿吉山”)在北京亮馬橋開啟試營業。

該店主打云貴川炭火發酵特色創意菜，一層為咖啡廳，二層是餐酒館，人均價格300元左右。

門店的設計風格屬于工業風和復古風的混搭，采取“日咖夜酒”的經營模式，營業時間為上午10點至次日凌晨1點。

囿吉山的主打菜品有菌菇缽飯、大理手工餌塊千層面、蔥油溫拌黃翅魚，還有和炭火發酵相關的特色菜品吉山自發酵酸咂肉、炭燒腦花等。

綜合網絡信息來看，網友對囿吉山餐品的評價普遍較高，甚至有人在吃過后表示“對北京的bistro又充滿了希望”。

而與眾多美譽一樣引人注目的，是囿吉山背后的大佬。企查查APP顯示，北京囿吉山餐飲管理有限公司隸屬于四川嗨系餐飲管理有限公司，是海底撈持股的首家獨立酒館。

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有口碑、又背靠大樹，囿吉山的前路本該一片光明。

但今年5月，就有網友發帖稱，囿吉山已經閉店。

根據紅餐網實探，該店大門緊閉，墻上的海報有被撕下的痕跡，酒吧吧臺上堆放著一些酒瓶，裝修器材散落在各個角落，呈現出人去樓空的景象。

圖片來源：紅餐網

有消費者在美團APP留言稱，該門店于“五一”假期前停止營業，且美團上的聯系電話均處于關機狀態。

從開門迎客到閉門關店，囿吉山僅存活了不到9個月時間。

有業內人士稱，bistro投入成本高、回本周期長且經營難度大，并不是一門容易的生意。

除海底撈開的囿吉山外，杭州的bistro ete夏久、斗富DOFO和Fais dodo以及武漢的Vive.T唯久等一批地方網紅bistro品牌也在今年相繼傳出關店或經營受挫的消息。

在小紅書上，就有自稱囿吉山廚師的人士回應網友，表示閉店是由于轉型。

除了本身經營的難度，愈發趨于理性的消費觀念也對品牌的發展造成了一定的影響。

根據紅餐網發布的《2023年中國餐飲消費趨勢報告》，過去一年，餐飲消費整體呈現K型分化，即高端消費和剛需消費均在上漲。

事實上，國內許多bistro都難以兼顧菜品和酒水之間的平衡，本質是披著概念外衣的創意菜餐廳，難以支撐它中端消費的定價。

而放下概念濾鏡后，bistro的泡沫終究會被戳破。