如何玩轉傳統節日，從而為銷售賦能，是每個商業行業從業者都試圖參透的問題。在情緒價值至上的時代背景下，購物中心如何做到「守正出新」，以傳統節日為出發點，使消費者感受傳統文化的同時做到“傳統但不守舊”？

基于對消費者生活方式的洞察，今年端午節合生商業在營銷創新、場景打造、資源嫁接等方面重新審視消費者需求，憑借5城10余座項目聯合發力，開展了形式多樣的慶祝活動，并釋放出強大的傳播與聚客勢能。實現了節日期間全國銷售同比提升54%，客流同比提升20%的佳績。

點燃國風情懷

「國潮場景」彰顯文化自信

近年來，「國潮」場景被廣泛應用到購物中心營銷中，不止于顏值，更走向完整的文化敘事，為消費者帶來更多文化交流和體驗。此次合生商業聚焦文化創新，持續輸出豐富多元的國潮體驗，帶來沉浸空間與場景的創新表達。

北京超極合生匯圍繞國潮元素，開展了穿越千年的華裳走秀、漫聆徵羽國樂快閃節，讓消費者在現代商場體驗國風氛圍感的同時，感受強大的“文化自信”；中古市集限時快閃活動，為消費者帶來文化和消費的雙重盛宴，端午假期三天，北京超極合生匯全場客流達52.4萬人，全場銷售達到了4207萬，吸引了1萬+顧客掃碼入會。

同時，北京朝陽合生匯上線了國風數字劇游《桃源再結義》，以文學名著為抓手，以數字劇游鏈接消費者，通過闖關打卡的形式，在21區BLOCK開啟了一段時空穿越之旅。端午節期間，北京朝陽合生匯整體銷售突破7000萬+，同比提升近20%，客流突破40萬+，同比提升近15%。

除此之外，上海五角場合生匯、MOHO上海等項目聚焦非遺文化、打造全新節日體驗，開展非遺手作、香囊DIY等活動，帶領消費者感受非遺文化之美。其中上海五角場合生匯端午三日客流突破42萬，銷售突破6800萬元，媒體曝光達100萬+；MOHO上海實現總客流同比增長21%，銷售同比增長25%。廣州花廳坊項目結合在地文化打造粽趣橫生·花樣端午主題活動，瑞龍巡游、舞蹈盛宴、樂趣DIY等精彩互動體驗輪番呈現。

尊重年輕的表達

以泛娛樂為媒 破圈品牌力釋放

隨著新一代消費者對生活方式的認知變化，運動、音樂、綜藝、網絡游戲等泛娛樂類興趣成為購物中心跨區域消費者匯聚到購物中心的重要“媒介”。

6月8日-9日，北京超極合生匯首次與百事可樂聯動舉辦青年音樂節，帶動京北泛文娛消費體驗再次升級，通過品牌勢能互補，在POD特色商業模式及釋放青年力層面進一步提升；與潮流國貨品牌李寧攜手打造反伍努沸撕籃球賽，燃動京北青年活力；此外，二次元漫庫盛大開業，進一步外擴ACG等亞文化客群影響力。

不止如此，北京朝陽合生匯在B1東側下沉廣場舉行了深夜音樂會，多個重磅樂隊輪番登臺，為北京的夏夜帶來了一場場精彩的音樂盛宴。西安南門合生匯更是錨定年輕人喜好，在端午節期間舉辦了野孩子漫游計劃主題活動，開展中國陸沖運動派對、《文俊輝》應援會、樂悅運動會等潮酷派對，日均客流同比增長40%；成都溫江合生匯舉辦“迷你特工隊”首展以及2024HAZZYS飛行日記巡展，吸引了大批年輕客群駐足參與，成都溫江合生匯實現端午節檔期客流突破29萬，銷售額超2800萬。

聚焦童趣經濟

打造互動體驗生活方式

伴隨著兒童消費市場熱度的持續增長，合生商業錨定童趣經濟，在端午節期間深耕親子客群領域。

成都高新合生廣場開展跳繩比賽、兒童匯演、貓展等親子演繹活動，節日期間實現日均客流環比上漲174.9%；北京望京合生麒麟新天地以“粽趣橫生 重拾玩心”為主題，舉行包粽子、香包DIY、編織五彩線、套圈游戲、漢服游園體驗等親子體驗，用彌足珍貴的時刻定格幸福瞬間，實現客流整體同比增長12%、銷售同比增長27%；廣州海珠合生廣場打造你最出“粽”游園會、賽龍舟、龍舟手工課堂等超多親子互動游戲， 1000+組親子家庭客群參與，讓消費者感受不一樣的端午歡樂派對，廣州海珠合生廣場在節日期間，客流同比上升18%，端午當天客流超6.8萬人次。

聯動場內品牌

節日優惠加碼，虹吸全城客流

經過多年的實踐和經驗積累，合生商業深諳滿足消費者情緒價值的重要性。此次端午節，各項目聯動場內品牌給出實打實的節日福利引爆全城，強勢虹吸全城客流。

西安南門合生匯推出零售79元團100元券，并聯合店內商戶推出低至8.8折，美妝集合店精品滿贈等福利，實現銷售同比增長54%；廣州海珠合生廣場推出61團100餐飲券、6.1團50零售券等超值鉅惠，帶動銷售20萬+；北京木樨園合生廣場推出大牌餐飲消費滿200元返100元代金券、消費滿額還可以抽iPad Air，服裝服飾低至1折等，實現假期銷售同比提升36%；成都高新合生廣場推出9.9元團星巴克飲品或電影票、會員消費享3倍積分等活動，帶動銷售環比上漲102.2%。

合生商業“國潮端午”火爆出圈，為市場經濟帶來新的增長點，這是新一代文化自信的表現，也是合生商業不斷保持初心和敏銳的商業洞察力的成果。相信未來傳統節日的“國潮消費”將持續火爆，成為市場經濟的一道亮麗風景線。