5月9日，H&M上海南京東路旗艦店經過半年翻新后全新開業，該店面積為3500㎡，共分為四層，分別為女裝、少女裝、男裝和童裝。

H&M集團零售大中華區總裁司懿德(Saed El-Achkar)在開業活動上稱，門店的縮減是正常的零售布局調整，并表示未來將在中國繼續開設新門店。

公開資料顯示，2007年，H&M在上海開設中國內地首家門店；2022年底中國設計中心在上海成立；2023年H&M大中華區市場零售辦公室總部遷至上海，公司認為上海將成為H&M未來在中國市場發展的創意和商業中心。

截至2019年，該集團在中國擁有超500家門店，而截至去年底，中國門店數量減少至約300家。

近年來，H&M一直致力于優化全球門店組合，歷年財報顯示，2019財年至2023財年（H&M財年為12月1日至次年11月30日），H&M全球門店數量分別為5076家、5018家、4801家、4465家、4369家，5年時間門店減少超700家。

根據H&M的2024財年第一季度財報，截至2024年2月29日，H&M集團在全球共有4338家門店，與去年同期相比減少了76家。H&M集團計劃在2024年開設約100家新店，關閉約160家門店。

此外，司懿德表示，未來H&M在中國的線下門店也會陸續升級，同時也會入駐更多的線上平臺，將繼續通過升級線下門店和探索更多數字渠道來擴大H&M在中國的零售版圖。