來源/餐飲老板內參

作者/內參君

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健康餐又有新故事，

酸奶碗成為“新頂流”！

繼去年白人飯之后，健康餐屆又迎來一位新的網紅選手——酸奶碗！

日前，小紅書上，#酸奶碗#話題瀏覽量已經達到4.8億次。某短視頻平臺上，制作一碗花樣百出的酸奶碗，就能實現播放量輕松過萬。#酸奶碗到底啥味#、#酸奶碗擺攤#等話題也登上了熱榜，有近千萬人在看。

更重要的是，酸奶碗不僅成為了全國熱議的話題。創業的風，也吹了過來。

長沙、貴陽、武漢、洛陽、天津……各地都在卷“xx首家酸奶碗”，并都打出了“全程手工制作流程”的賣點。這些店有的是新創業，主打酸奶碗；有的原本是做輕食、茶飲、水果店，將酸奶碗作為新品推出。

一些茶飲、酸奶連鎖品牌也紛紛入局酸奶碗，如王子森林·現釀酸奶推出“藍莓香蕉酸奶碗”，一個月不到成為了當紅爆款，門店銷量第一。門店還表示，接下來將上線“無糖酸奶基底”。

一時間，酸奶碗儼然成了“竹筒奶茶”、“罐罐烤奶”、“米其林烤紅薯”后，又一大網紅小吃頂流。

酸奶碗不同于普通酸奶，算是一個細分領域，跟普通酸奶比，大有學問。其最大的區分特點是需要過濾。

先是將優質天然酸奶或希臘酸奶用紗布裹住，冰箱靜置一段時間，濾掉酸奶中的大部分乳清，過濾后的酸奶口感會變得厚重，且酸度更低。然后再往里面加入水果、堅果和蜂蜜等，根據營養、口感和美觀度進行搭配。

如今，社交媒體上已經衍生了不少酸奶碗的創新玩法，尤其在外觀上，更是卷得天花亂墜。

02

被吐槽“口感差、難吃”，

為什么還能賣60塊錢一碗？

酸奶碗的概念是從國外傳進來的。在國外社交平臺，它是許多網紅達人維持身材的健康餐。來到國內，低卡健康的酸奶碗，正好拿捏住了主打健康和精致生活的國內中產。

實際上，對于酸奶碗的“品類嘗試”，在早幾年就已出現，但在當時常被部分消費者詬病，口感不好，“吃一口能噎得脖子伸出二里地”“像吃水泥”。

此次在國內的翻紅，不僅與去年出圈的“白人飯”也有關系，更是“健康風潮”的一大外在顯現。生冷、寡淡，但看著干凈吃著簡單，尤其迎合了靠低糖減脂控卡的飲食風潮。

酸奶碗作為白人飯的“姐妹產品”，更多了一個足夠好看的優點，以其色彩豐富、精致擺盤的外觀，吸引消費者拍照打卡。總歸來說，吃的是一份儀式感，是一種生活方式。

這樣一份酸奶碗，普遍價格在30到50塊錢的區間。

隨著酸奶碗熱度的上升，以及越來越多餐飲品牌、餐飲創業者都盯上了這個苗頭，有的酸奶碗已經賣到了將近60元的價錢，連制作酸奶碗的原料“希臘酸奶”也跟著水漲船高。

而“酸奶碗”這一品類也開始出現爭議：60元天價貝果、300元天價吐司，現在又來60元酸奶碗，這是新的“智商稅”嗎？

小紅書上，一位在武漢做酸奶碗創業的博主，詢問網友定價40元是否合理。這條帖子吸引了將近4000條評論，大多數網友都表示，貴得離譜了。

“打工人端著5塊錢的熱干面走了”

“日常當正餐吃40元算貴的，而且打工人光吃這個不可能有腦力去工作”

……

03

酸奶碗的“餐飲創業風”

能夠吹多久？

盡管不少餐飲人把目光盯向了酸奶碗，但細看行業發展及現狀，事實上白人飯的熱度，已經開始回落。

一個主要原因是并不適合中國胃，正如網友所說的，“僅僅是維持生命體征”。實際上，不少人在跟風嘗試過白人飯之后，最后還是棄之投入麻辣燙、火鍋、拌飯等的懷抱去了。

在餐飲品類極其豐富的國內餐飲環境中，酸奶碗的走紅，能維持多久？而跟風創業的餐飲人，是否又會如跟風“擺攤小吃”般，沒多久就宣布創業失敗？

一位“酸奶碗”創業小白表示，自己看到酸奶碗的創業風潮后，立馬買了12斤純奶，經過48小時發酵冷萃后，做出了10份酸奶碗，在元宵節當天找了客流最大的位置售賣。“前后折騰好幾天，一下午只賣出1份，自己還凍感冒了。創業失敗！”

而如果專門為酸奶碗開出一家門店，則需要更復雜的原料備貨，在儲存和運輸上也不一定容易。另外，除了好看，有著口感硬傷的酸奶碗，如何能夠提高產品的復購，也是一個問題。

所以，對于不少新茶飲店、輕食店來說，目前酸奶碗只是個豐富sku的引流產品。

主要流行于都市白領、健身一族等群體中的酸奶碗，其熱度主要是靠其精致豐富的外觀，符合互聯網的傳播規律，收獲了一波波流量，但實際上，消費者對其的需求到底有多大，還需要一些時間驗證。

但可以確定的一點是，在餐飲行業產品本身是長久發展的根本。

當下，酸奶的話題度很高，但“越來越吃不起”愈發成為酸奶賽道的輿論基調，如果酸奶碗不能與“智商稅”區分，將會影響其擴大消費群體、成為餐飲的大熱門產品。