出品/聯商翻譯中心

編譯/松柏

上周，沃爾瑪宣布收購Vizio，后者是美國最大的智能電視機制造商之一。這筆現金交易的估值約為23億美元。

作為收購的一部分，沃爾瑪還將擁有Vizio的SmartCast操作系統，該系統擁有1800萬個實時賬戶。所有Vizio電視機中都嵌入了該操作系統，且可與蘋果和亞馬遜的智能系統連接。自2018年以來，SmartCast OS的賬戶數量增長了約400%。

借助大數據，沃爾瑪可獲得深入的第一方信息，包括消費者的購買記錄和觀看習慣，從而可以更有針對性地發送廣告信息。由此可見，此番收購的目的不是銷售電視機，而是獲得大量數據和洞察消費者習慣。

據預測，今年美國智能電視的廣告費用總額將達到301億美元，比上年增長22.4%。2023 年，沃爾瑪媒體部門“Walmart Connect”的廣告收入達到34億美元，同比增長28%。總體而言，Walmart Connect的廣告收入約占公司總收入的2%。相比之下，亞馬遜在2023年的全球廣告收入接近500億美元，同比增長24%。

此外，這意味著沃爾瑪進入了亞馬遜和百思買的用戶生態系統圈，將大幅提升其電子商務銷售。沃爾瑪將電視比作“橋梁”，拓寬了自己的線路，成功嵌入消費者家庭，并以此拓寬了潛在的客群。

沃爾瑪廣告收入的主要來源一直是實體店和網站。沃爾瑪在美國開設4700多家門店，每周到店客流約1.5億，其中90%都是為了家庭采購。線上渠道，該零售商擁有超過2900萬會員。此次收購將使沃爾瑪通過向消費者提供更多相關廣告和娛樂選擇來增加收入。

在宣布收購時，Vizio已與500多個品牌建立了廣告合作關系，其中包括許多《財富》500強企業。2019年開始成立廣告部門的Vizio在2023年前9個月的廣告收入約為2.6億美元。這是沃爾瑪收購的又一重要原因。

Juice媒體公司總裁馬克·扎穆納(Mark Zamuner)指出，沃爾瑪開通了又一渠道，即使在消費者家中，也能通過電視展開競爭。亞馬遜長期以來一直擁有優勢，因為其擁有大量的購買數據，這些數據可以很容易地綁定到廣告平臺的定位和分析中。

“沃爾瑪現在也走上了同樣的軌道。每年有超過1/3的美國人在沃爾瑪購物，隨著沃爾瑪在食品雜貨以外的產品品類擴大，他們將能夠為所有品類的廣告商提供具有高購買意向和購買行為的受眾的真實數據，使他們成為亞馬遜之外的另一個非常可行的廣告平臺。”