來源/時代財經

撰文/歐陽倩倩

歐萊雅中國區換帥，源于業績表現不佳？

天眼查數據顯示，1月17日，歐萊雅（中國）有限公司（下稱歐萊雅中國）發生工商資料變更，Fabrice Megarbane（費博瑞）卸任法定代表人、董事長、總經理，Vincent Boinay接任。

歐萊雅中國成立于2000年9月，注冊資本約5800.95萬美元，由歐萊雅股份有限公司全資持股。

實際上，早在2023年9月，歐萊雅就發布了這一任命。歐萊雅北亞區總裁兼中國區CEO費博瑞將擔任全球首席增長官，此前的全球旅游零售總經理Vincent Boinay將接替費博瑞，成為新的北亞區總裁和中國區CEO。

歐萊雅集團官網顯示，Vincent Boinay畢業于歐洲商學院，在歐萊雅比利時擔任國際經驗志愿者計劃（VIE）成員兩年后，1992年加入歐萊雅，擔任蘭蔻旅游零售歐洲區域經理，1998年被提升為歐萊雅歐洲旅游零售總經理。

2000年，他升任歐萊雅集團蘭蔻國際業務發展總監一職，2004年被任命為碧歐泉、卡夏爾和姬龍雪法國總經理。2007年，Vincent Boinay調任日本，擔任歐萊雅日本副總裁，管理高檔化妝品部。2012年1月，Vincent Boinay回到巴黎，為歐萊雅集團高檔化妝品部設立卓越零售計劃。2015年以來，他一直擔任歐萊雅集團旅游零售總裁。

清暉智庫創始人宋清輝表示，中國是歐萊雅的第二大市場，此次歐萊雅中國區換帥，或是為了更好地迎接挑戰、面對日益復雜的中國市場。當前，隨著經濟復蘇步伐加快，消費者在旅途中的購物熱情高漲，此舉或旨在進一步推動各大美妝品牌加速擴張旅游零售渠道。歐萊雅選擇長期負責全球旅游零售的Vincent Boinay接任該職務，是順應消費新潮流之舉。

中國區市場增速放緩

換帥或與歐萊雅中國區的業績表現有關。此前，歐萊雅中國區業績增長放緩。根據歐萊雅集團2023年三季度財報，前三季度，歐萊雅集團實現銷售額305.7億歐元，同比增長12.6%。其中，北亞地區增速最慢，前三季度增速僅為1.3%，中國大陸同比增長7.7%。

相較于歐萊雅中國區2021年、2022年同期銷售額42.8%和12%的增長速度，2023年前三季度增速明顯放緩。

據2023年三季報，歐萊雅所有事業部都實現了增長。其中，皮膚科學美容和大眾化妝品表現強勁。從市場區域來看，除北亞以外，所有地區都實現了兩位數增長；在北亞，中國大陸和日本市場的強勁表現被旅游零售業的重挫所抵消。

歐萊雅認為，旅游零售業務的重新調整及代購政策的變更對北亞區帶來了持續影響。

Vincent Boinay長期從事旅游零售業務相關工作。任命公告顯示，作為旅游零售負責人，Vincent Boinay鞏固了歐萊雅集團在這一重要領域的全球領導地位，使其成為歐萊雅增長的主要貢獻者。他對這個獨特的業務進行了重要改革，建立了橫跨各大洲和全球消費者的市場布局。

中國市場仍是歐萊雅的重要市場。2023年11月，費博瑞在第六屆中國國際進口博覽會上表示，“歐萊雅目前在中國的規模處于領先地位，未來中國市場仍有很多增長機會，將繼續發展壯大。”

歐萊雅繼承人財富破千億美元

盡管業績增長放緩，但中國市場對歐萊雅的貢獻依然難以忽略。中國市場早前快速擴展，助力歐萊雅規模增長，間接推動歐萊雅繼承人成為全球首位身家超千億美元的女性。

1997年，歐萊雅進入中國。經過20多年發展，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場。2021年之前，歐萊雅財報將業務區域分為西歐、北美和新興市場三大市場。包括中國市場在內的亞太地區與拉丁美洲、東歐、非洲中東等共同構成新興市場。

隨著中國市場的快速增長，亞太市場銷售額逐漸力壓西歐、北美市場，成為歐萊雅的銷售主力。2021年，北亞區作為獨立板塊出現在歐萊雅的財報。2019年，亞太區域銷售額為96.58億歐元，在整體銷售額中占比32.33%，其中歐萊雅中國在2019年的銷售額增幅超過35％，達到15年來最快的增長速度。

2020年，在歐萊雅整體業績不振的情況下，中國區市場逆勢上揚。根據財報，2020年歐萊雅集團錄得總銷售額279.9億歐元，同比下滑6.3%，按可比結構和固定匯率下滑4.1%。其中，中國市場營業收入同比增長27%，中國上海也因此升級為集團北亞區總部。

2023年12月28日，彭博億萬富豪指數顯示，歐萊雅女繼承人貝當古·邁耶斯的個人財富跨過千億美元關口，達到1002億美元。

貝當古·邁耶斯出生于1953年7月10日，現年70歲，目前擔任家族辦公室Tethys的董事長，以及歐萊雅集團董事會副主席。她的外公歐仁·舒萊爾（Eugène Schueller），1907年創立歐萊雅。2017年，貝當古·邁耶斯的母親去世后，她作為獨生女繼承了母親持有的歐萊雅股份。目前，貝當古·邁耶斯對歐萊雅的持股比例超過34%。