為助力擴內需促消費，持續推動消費提質升級，在龍年新春之際，王府井集團傾力打造“2024新年消費季”，通過年貨消費、文化消費、云享消費、綠色消費、體驗消費、IP消費，演繹系列主題營銷活動，構建豐富多樣的龍年購物場景，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力，與消費者一起歡度中國年，共慶家國夢，掀起節日消費高潮。

玩轉新春活動不停，“2024新年消費季”驚喜連連

“2024新年消費季”將在秉持王府井創造美好生活理念的基礎上，開展一系列提振消費市場的惠民促消費活動，玩法再度升級。圍繞“探索城市美好”的主題，王府井全國各大門店轉換成充滿節日氣氛的市集廣場，集購物、餐飲、文化體驗等功能于一體，市民朋友們不僅可以享受購物優惠,更可以在這里體驗到濃濃的春節民俗文化。 

王府井集團各城市的百貨商場、購物中心、奧萊、免稅店，紛紛圍繞春節主題，結合當地特色，廣泛開展購物季、快閃店、主題巡游表演等線下活動。從年貨市集到新春民俗、游園會、室內廟會等文化類活動，再到特色巡游、冰雪嘉年華等互動類活動，王府井集團為消費者提供了多樣化、沉浸式的購物體驗，龍年消費場景活力拉滿。

為了讓更多消費者能參與到這一盛事中來，王府井集團還開啟了同樣火熱的線上活動，通過微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發布活動信息，打卡有禮，消費者參與話題#龍游2024的美好新生活#可參與線上抽獎和互動。更有品類全覆蓋、價格超優惠的抖音直播活動，讓大家線上線下隨時狂歡，全面感受節日氣氛和樂趣。

“龍爸”空降全國門店，美好生活體驗官前來送福

國潮文化當道，中國原創IP正紅，甲辰龍年到來之際，王府井集團攜手國漫IP“我的爸爸是條龍”在全國36城78店開啟新年消費季系列活動。作為國潮文化的代表，“龍爸”此次承載著王府井集團探索城市美好的使命，高調變身“美好生活送福官”，龍游王府井各大門店，帶領大家發現潮流好物、捕捉新鮮趨勢，為消費者送福送驚喜，暢享王府井新春狂歡盛宴。

消費者可以通過互動游戲定制趣味專屬龍爸新年福貼，與家人朋友共享新春樂趣。在王府井集團公眾號參與互動，還能免費領取專屬“龍爸”聯名版微信紅包封面，讓你的微信紅包“與眾不同”。而在王府井線下實體門店的指定區域，精心打造的“龍爸”主題美陳展和主題快閃店引爆國潮風尚，為新春購物錦上添花，顧客粉絲紛紛打卡體驗，“龍爸”終于現身現實世界，與大家零距離互動。

“龍爸”真實又可愛，從小水溝管理員變為人間生活探索者，他的旅程充滿了適應變化的奇妙體驗，與“龍媽”、“熬東東”一起為我們帶來了貼近生活、溫馨有趣的情感共鳴，這種生動形象背后所蘊含的家庭美學和正能量，正與王府井集團推崇的“美好生活”消費理念不謀而合。

這次合作不僅是王府井集團在商業上的創新嘗試，也是王府井集團對消費群體多樣化文化訴求的誠摯洞察，以及對國漫以及國潮文化的一次深度致敬。

“五大版塊”齊發力，“2024北京年貨節”誠意十足

為進一步落實北京市商務局指示精神，王府井集團根據北京消費季活動安排，并結合“2024北京年貨節”活動，王府井集團聯動在京所有業態、門店，整合所屬品牌，以多業態的品牌結構、多元化的活動內容及多層次的空間品質服務升級。

王府井集團在京18家門店多措并舉促消費，主打新品購物、春季出游、文化體驗、健康飲食、生活方式等“五大版塊”內容，全面提振市民消費熱情，點燃城市煙火氣！

不僅有服裝服飾、國際一線化妝品、黃金等產品滿額立減、爆款團購為消費者送上超值優惠，也有國潮互動體驗、西單記憶主題美陳讓大家重溫美好故事，更有冰雪嘉年華帶來歡樂驚喜。在“吃行游購娛”各個方面，消費者都能參與年貨節互動，盡享北京新春無限樂趣。

王府井集團持續以新型消費業態創新和傳統消費業態轉型升級為切入點，著力于經營內容的不斷豐富，力求為顧客提供多維度的購物體驗。此次王府井集團“2024新年消費季”不僅是一次營銷創新，也是王府井集團與消費者建立更深層次聯系的機會。通過結合流行文化、社會責任和創新的營銷策略，王府井集團已不僅僅是一個購物場所，而是一個提供美好生活體驗的目的地。

王府井集團正在用自己的實際行動詮釋著作為中國零售業巨頭的使命及擔當，并始終保持著敏銳的市場熱點捕捉能力，積極融入新發展格局，加快推進高質量發展，全方位營造濃郁的消費氛圍，滿足消費者多元化、品質化、個性化消費新需求，著力為廣大消費者帶來更優質的商品與更滿意的服務體驗。