12月19日，第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告(2023)》，結合數(shù)據(jù)與案例對未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進行全面分析。

報告顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達12.24億，用戶月觸網(wǎng)時長穩(wěn)定在160小時左右。隨著餐飲、娛樂、旅游等行業(yè)迎來全面復蘇，更多品牌企業(yè)陸續(xù)進軍短視頻與直播，提升與潛在客群之間的鏈接，深挖三至五線城市人群價值成為品牌增長新趨勢。

當前，三線及以下城市用戶展現(xiàn)出較高的消費潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月線上高消費意愿用戶增長貢獻率方面，一線城市占比僅為1.7%，二線城市占比29.1%，三線及以下城市占比44.2%。

根據(jù)Q&M數(shù)據(jù),2023年9月快手用戶畫像中，一線、新一線和二線城市用戶占比接近40%；三至五線城市及以下用戶占比60%，這一用戶群體可支配收入高，消費意愿強。

針對此趨勢，各平臺紛紛調(diào)整和聚焦經(jīng)營策略。以快手為例，憑借三線及以下城市用戶群的優(yōu)勢，推出“大牌大補”、“低價好物”等策略指引電商運營，GMV超過萬億之后仍保持高增速。

短視頻平臺提供的營銷工具、人群資產(chǎn)以及對年輕人群的消費決策影響，推動品牌企業(yè)不斷加大在快手等新線人群優(yōu)勢平臺的營銷投入。

平臺側也進一步優(yōu)化廣告工具、補貼策略等，推出“磁力方舟”“川流計劃”等賦能品牌成長，助力挖掘新線市場消費潛力。