近年來，隨著我國對外開放的持續擴大以及全球供應鏈的恢復，中國進口市場規模持續擴大。

海關總署數據顯示，一、二、三季度，我國分別進口4.23萬億、4.39萬億、4.58萬億元，規模逐季擴大。

一方面，隨著消費市場規模不斷擴大，消費結構持續升級以及年輕一代消費者成為消費主力，對于優質進口商品的需求不斷擴大，來自全球的低價品質好物更加豐富了消費者的購物選擇。

京東數據顯示，與2019年同期相比，進口商品數量增長了122%。今年10月31日京東11.11晚8點開場半小時，京東國際智能手表、運動配飾、廚房小電配件、出行用品、兒童奶粉、男士面部精華、香水、彩妝、內衣洗衣液、磨砂膏、巧克力、葡萄酒等多品類成交額同比增長均超150%。

另一方面，不少優質品牌與商品借助電商進入中國市場以后落地生根，迎來了新的發展機遇。京東11.11首周，京東國際超700個品牌成交額同比增長超100%。同時，京東國際買手店、國家館、全球超市也實現了成交額同比超3倍的增長，其中，買手店商品更加豐富，商品數量同比增長超10倍，官網同購箱包皮具品類銷售同比增長103%。

今年是“一帶一路”倡議提出10周年，10年來中歐班列馳而不息，歐洲進口產品也受到了越來越多國內消費者的青睞。京東數據顯示，與2019年同期相比，2023年1-10月歐洲進口產品購買用戶數增長了79%。正值第六屆進博會前夕，京東消費及產業發展研究院發布《2023歐洲進口產品消費趨勢觀察》，報告顯示：

1、歐洲進口產品融入大眾日常消費，2023年1-10月，在歐洲進口產品的購買中，母嬰、美妝護膚、營養保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。

2、從來源國看，2023年1-10月，來自法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的產品訂單量位列前五。與2019年同期相比，來自瑞典、希臘、愛沙尼亞、奧地利和芬蘭的產品訂單量增速最快。

3、女性是歐洲進口產品的消費主力，歐洲進口產品消費者中女性用戶占比比整體進口產品消費中女性用戶數占比高近十個百分點。母嬰、美妝護膚、營養保健是女性用戶更偏愛購買的歐洲進口產品品類。

4、在歐洲進口產品消費市場中，“90后”和“00后”展現出越來越強的購買力，2023年1-10月，在歐洲進口產品的購買中， 26-35歲年齡段用戶數占比達到45%。與2019年同期相比，25歲以下年齡段購買用戶數增長312%。

5、縣域農村市場對于歐洲進口商品的購買熱度持續上漲，與2019年同期相比， 2023年1-10月縣域農村市場對于歐洲進口產品的成交額增長207%。

歐洲進口產品融入大眾消費，更好滿足日常所需

伴隨著消費升級，越來越多的歐洲進口產品融入大眾的日常消費中。京東數據顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產品的購買中，母嬰、美妝護膚、營養保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。從消費結構變化來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，美妝護膚、營養保健和鐘表眼鏡的成交額占比提升最為明顯。

最近幾年，隨著開放力度的加大以及面向海外優質貨源地供應鏈體系的拓展和效率提升，越來越多的消費者足不出戶就可以一鍵“買全球”，歐洲不僅是熱門旅游地，歐洲國家的產品也受到了消費者的青睞。京東數據顯示，2023年1-10月，從產品來源國來看，法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的產品訂單量位列歐洲進口產品來源國訂單量前五名。從訂單量增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，來自瑞典、希臘、愛沙尼亞、奧地利和芬蘭的產品訂單量增速最快，訂單量增速分別達到了263%、234%、193%、192%和160%。在選擇歐洲進口商品時，消費者不僅僅局限于購買國際大牌，近年來越來越消費者致力于挖掘海外小眾精品，在選購極具特色又有性價比的小眾產品的同時了解到這個國家的風土人情、文化底蘊，成為一種新的消費趨勢，10月31日晚8點開場半小時，京東國際國家館銷售增長超100%。 

具體來看，不同國家的熱銷產品品類也有所差異，2023年1-10月的數據顯示，法國的美妝護膚、母嬰及個護類產品更受消費者青睞，其中美妝護膚品類的訂單量占比占所有法國商品訂單量的58%，在成交額TOP10的歐洲進口產品品牌中，法國的蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、卡詩和歐舒丹均榜上有名，而德國的食品飲料、母嬰和營養保健品類產品更受消費者歡迎。

26-35歲消費者為歐洲進口產品購買主力軍 25歲以下購買用戶數增長312%

此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經濟”在進口消費市場的重要性也逐漸凸顯，女性消費者在歐洲進口產品消費中的用戶數占比也在逐年提升。疫情后，歐洲進口產品消費市場中的“她力量”進一步凸顯，更多女性用戶通過線上方式購買歐洲進口產品。京東數據顯示，2023年1-10月，歐洲進口產品消費者中女性用戶數占比比整體進口產品消費中女性用戶數占比高近十個百分點。母嬰、美妝護膚、營養保健是女性用戶更偏愛購買的歐洲商品品類。

分年齡看，近年來 “90后”和“00后”展現出越來越強的購買力，其對于優質進口消費的需求逐年增長，成為歐洲進口產品消費的中堅力量。京東數據顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產品的購買中，26-35歲年齡段消費者為主力軍，用戶數占比達到45%。值得關注的是，作為具有國際化視野且充滿個性的一代，隨著00后消費者收入水平和購買力的提升，25歲以下年齡段人群對于歐洲進口產品的消費熱情也在快速提升，與2019年同期相比，2023年1-10月，歐洲進口產品25歲以下年齡段購買用戶數增長了312%，極具消費潛力。

縣域農村市場占比提升明顯，廣東成交額占比達20%

在歐洲進口產品消費市場中，一線市場成交額占比達26%，縣域農村市場緊隨及后，成交額占比達25%。伴隨著近年來縣域農村市場的消費升級以及電商企業基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面逐步完善，縣域農村市場對于歐洲進口商品的購買熱度持續上漲，成交額占比逐年提升，且與2019年同期相比， 2023年1-10月縣域農村市場對于歐洲進口產品的成交額增長了207%，縣域農村市場對于優質進口商品的購買需求提升明顯。

分省市看，經濟較發達的省市仍是歐洲進口產品消費的主要地區，京東數據顯示，2023年1-10月，廣東、北京、江蘇等省市的消費者購買了最多的歐洲進口產品，其中廣東省的歐洲進口產品成交額占了全國的20%。從增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，寧夏、廣東、新疆對于歐洲進口產品的成交額增速名列前茅，分別達到了186%、114%和112%。

在擴大開放戰略的指引下，越來越多的歐洲品牌和商品借助更為高效的供應鏈體系源源不斷地進入中國市場，滿足中國消費者更多樣、更高品質的消費需求要。未來隨著消費市場的日益擴容，效率與體驗的提升是推動消費高質量發展的重要因素，也是助力更多優質海外品牌、商家發展的新動能。