來源/36氪 

撰文/陳思園

據外媒消息，TikTok電商主管桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）即將離職，前亞馬遜高管尼古拉斯·勒·布爾喬亞（Nicolas Le Bourgeois）、前Meta員工瑪尼·萊文（Marni Levine）將成為新任電商主管，共同主持TikTok電商業務。

在加入字節跳動之前，桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）曾先后在數字廣告公司 「Varick」 擔任 CRO 和業務開發高級副總裁、在軟件公司「Adobe」擔任廣告云的副總裁兼美洲區負責人。2020年6月，她加入字節跳動，擔任TikTok及其母公司字節跳動的全球業務解決方案總經理，并以北美總經理身份負責美國地區業務運營、銷售和營銷。

加入字節跳動兩年后，桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）接管TikTok美國電商渠道的TikTok Shop業務。當時，為應對社交平臺發展放緩和廣告業務低迷的情況，TikTok對美國業務進行大規模重組，領導層大換血。

此次調整，正值TikTok首席執行官周受資（Shou Zi Chew）試圖推出大型TikTok電商業務之際，包括在TikTok上推出名為「Shop」的服務，人們可以通過此項服務在TikTok上購物。目前來看，「Shop」服務與抖音電商服務類似。在正式推出「Shop」服務之前，TikTok已在布局供應鏈和品牌招募工作。公司一直在與物流方合作以搭建自己的供應鏈，為銷售自營產品做準備。同時，TikTok在為「Shop」服務招募入駐品牌。

對關注TikTok的人來說，此次人事變動并不意外。今年6月，TikTok駐美國最高級管理者、TikTok首席運營官瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）宣布離職，離開她奮斗近五年的地方。而她的職位將由周的前幕僚長亞當·普萊斯（Adam Presser）接替。

此事被看作是TikTok二號高管與周之間持續數月的緊張關系的高潮。去年以來，周受資（Shou Zi Chew）一直在削弱瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）的權力，而TikTok的母公司字節跳動則站在周這一方，向非帕帕斯管理的業務和團隊（如電商和直播）投注大量資金，表明其態度。

如今，TikTok高層再次大換血，首席運營官與電商主管先后更換。一方面，是由于內部權力爭斗。另一方面，在SHEIN和TEMU攻城略地之時，TikTok不得不調整戰略以應對可能的風險。兩位零售業資深人士將成為TikTok美國電子商務業務的管理者，加之「Shop」服務的推出，可以窺見TikTok開拓美國電子商務市場的計劃與野心。