5月31日，天貓618正式開(kāi)賣(mài)。隨著開(kāi)門(mén)紅狂歡的到來(lái)，各大奢侈品牌官方旗艦店在天貓奢品表現(xiàn)亮眼，8點(diǎn)開(kāi)賣(mài)后，Burberry，Chloe，Miu Miu，De Beers等超12家奢侈品牌30分鐘成交超去年同期全天。

以Burberry為代表的高奢品牌繼續(xù)領(lǐng)跑天貓618，10分鐘成交即超去年全天。箱包品牌TUMI、英國(guó)奢侈品牌Stella McCartney，小眾奢品Jil Sander, Amiri等品牌也榮登618成交前列，同樣，10分鐘就已成超去年全天成交。

此外，知名奢侈品牌Chloe，Miu Miu, 鉆石珠寶品牌De Beers，TASAKI，AHKAH，美國(guó)品牌Kate spade和最近大火的設(shè)計(jì)師品牌Maison Margiela等品牌官方旗艦店也交出不俗答卷，在30分鐘內(nèi)便超過(guò)去年全天成交。

Coach天貓官方旗艦店和官方奧萊店，雙店首小時(shí)成交總額超去年全天；美國(guó)知名服飾品牌Brooks Brothers 4小時(shí)超去年開(kāi)門(mén)紅3天總成交。

品類(lèi)方面，硬奢珠寶、精致生活在這個(gè)618爆發(fā)出強(qiáng)勁潛力。LVMH旗下品牌Bvlgari、Fred，以及奢華家居品牌Wedgwood，開(kāi)賣(mài)15分鐘成交就已躋身前列。

值得注意的是，今年618開(kāi)門(mén)紅，天貓奢品直播成交顯著，“店播”已經(jīng)成為越來(lái)越多的大牌標(biāo)配，奢品大牌加速開(kāi)播，消費(fèi)者紛紛涌入直播間。5月31日晚，超40家奢侈品牌店鋪同時(shí)開(kāi)播，珠寶、家居、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、箱包服配、男女裝等品類(lèi)直播成交同比去年618增長(zhǎng)迅猛， 其中珠寶品類(lèi)直播成交是去年的10倍，家居品類(lèi)是去年的6倍。 

全民關(guān)注的天貓618，也成為消費(fèi)者釋放奢侈品購(gòu)買(mǎi)需求的重要節(jié)日。據(jù)了解，今年有超200家奢侈品牌參與天貓618。“羽皇”Moncler、LVMH集團(tuán)旗下Berluti、進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的Ferrari以及設(shè)計(jì)師品牌Lemaire、Rick Owens等首次參與，共有超10萬(wàn)款新品在天貓奢品發(fā)布，參與618的奢品基本都可享受12期分期免息。

此外，部分奢侈品大牌也參與“滿(mǎn)300元減50元”滿(mǎn)減活動(dòng)。Bottega Veneta、IWC、Chopard等品牌還首次參與了平臺(tái)發(fā)起的“會(huì)員挑戰(zhàn)計(jì)劃”，為店鋪會(huì)員提供限量禮包等，消費(fèi)者“0元入會(huì)”即可享受更多權(quán)益。