5月7日，第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”之際，美腕旗下三大直播間首次聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“五五購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)直播。當(dāng)日，李佳琦直播間、所有女生直播間、所有女生的衣櫥直播間合計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超21小時(shí)，上架商品鏈接合計(jì)超170個(gè)，引導(dǎo)成交訂單量超70萬(wàn)件，涵蓋衣、食、住、行、用、體驗(yàn)等全品類，通過(guò)直播間矩陣滿足消費(fèi)者的全面需求。

據(jù)悉，今年第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”以“潮起上海 樂(lè)享消費(fèi)”為主題，將貫穿4月下旬至6月底。美腕在上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市靜安區(qū)人民政府等有關(guān)單位的指導(dǎo)下，活動(dòng)期間不僅開(kāi)設(shè)多個(gè)直播專場(chǎng)，參與到絲路電商·泰國(guó)國(guó)別日，同時(shí)還有奈娃家族IP線下限時(shí)快閃活動(dòng)，融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，呼吁消費(fèi)者去實(shí)地感受五五購(gòu)物節(jié)的熱鬧氛圍。

美腕三大直播間聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“五五購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)直播

三大直播間矩陣聯(lián)動(dòng) 專場(chǎng)詮釋“首發(fā)”新動(dòng)能

5月7日中午，美腕旗下所有女生直播間率先開(kāi)啟第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”直播專場(chǎng)，老廟黃金、上海小南國(guó)、光明等“滬字號(hào)”經(jīng)典品牌紛紛亮相，蕉內(nèi)、橘朵、酵色等新興國(guó)貨相繼登場(chǎng)，用戶足不出戶即可享購(gòu)好物。

李佳琦直播間“五五購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)

當(dāng)晚，李佳琦直播間，杏花樓、喬家柵、珍味小梅園、永璞等上海新老品牌受到消費(fèi)者歡迎。5月10日，李佳琦直播間的“絲路電商 云品海購(gòu)”之泰國(guó)國(guó)別日小專場(chǎng)，還將乳膠枕、防曬、洗發(fā)水等多款來(lái)自泰國(guó)的特色產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

配合五五購(gòu)物節(jié)的熱鬧購(gòu)物氛圍，美腕三大直播間創(chuàng)新直播形式，所有女生直播間打造出“創(chuàng)意市集”場(chǎng)景，根據(jù)不同品類設(shè)計(jì)主題攤位，主播們變身“攤主”，帶領(lǐng)用戶身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品。所有女生的衣櫥直播間則主打時(shí)尚單品，帶來(lái)多款實(shí)惠、具性價(jià)比的時(shí)尚單品，多款特價(jià)產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。

所有女生直播間“五五購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)

所有女生的衣櫥直播間“五五購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)

值得關(guān)注的是，美腕自制綜藝《所有女生的主播》主播實(shí)習(xí)生在李佳琦直播間的首次亮相，更是為此次五五購(gòu)物節(jié)專場(chǎng)增添了亮點(diǎn)。8位新老主播分成兩個(gè)“陣營(yíng)”，兩兩搭配接力好物，帶來(lái)“主播PK賣(mài)貨”環(huán)節(jié)，一齊助陣五五購(gòu)物節(jié)。

此次專場(chǎng)直播活動(dòng)是“上海全球新品首發(fā)季”和“上海國(guó)際美妝節(jié)”的重要一環(huán)，自五五購(gòu)物節(jié)創(chuàng)立以來(lái)，“上海全球新品首發(fā)季”一直是活動(dòng)重頭戲之一，如今也成為上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一個(gè)重要平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)外品牌推出首發(fā)、首店的新秀場(chǎng)和廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的窗口。

迄今為止，李佳琦已連續(xù)四年參與上海五五購(gòu)物節(jié)。今年，李佳琦以“2023上海國(guó)際美妝節(jié)好物推薦官”的身份，在直播中重點(diǎn)推介了多款美妝護(hù)膚好物，涵蓋毛戈平、雅詩(shī)蘭黛、馥蕾詩(shī)、希思黎、理膚泉等國(guó)內(nèi)外大牌，多個(gè)品牌攜新品和“拳頭產(chǎn)品”參與其中，希望借由知名品牌與直播電商機(jī)構(gòu)的合作，為五五購(gòu)物節(jié)放大新品勢(shì)能，積極助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

奈娃家族亮相滬上地標(biāo) 聯(lián)動(dòng)本土品牌傳遞“人間煙火氣”

為了鼓勵(lì)消費(fèi)者實(shí)地感受五五購(gòu)物節(jié)的購(gòu)物氛圍，美腕聯(lián)動(dòng)線上線下消費(fèi)，做出消費(fèi)場(chǎng)景化探索。專場(chǎng)直播上架多款本地生活券和酒店旅行類商品，包括親子游樂(lè)、酒店度假區(qū)、體檢和寫(xiě)真套餐等，方便消費(fèi)者去商場(chǎng)、店鋪里消費(fèi)使用。李佳琦也在直播間號(hào)召觀眾：“希望大家趁著五五購(gòu)物節(jié)，帶家人朋友到上海的大街小巷轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，吃吃飯、喝喝咖啡，感受上海的煙火氣和潮流范兒。”

直播間之外，美腕旗下IP“奈娃家族”也在積極參與帶動(dòng)線下消費(fèi)場(chǎng)景，成為本次五五購(gòu)物節(jié)唯一線下參展的上海本土原創(chuàng)萌寵IP。在上海網(wǎng)紅地標(biāo)張園和吳江路上，以“蝴蝶結(jié)聯(lián)萌”為視覺(jué)概念的展臺(tái)，吸引不少路人和游客駐足。展臺(tái)通過(guò)互動(dòng)形式，向大眾傳遞“蝴蝶結(jié)聯(lián)萌打破固化形象，重塑真實(shí)自我”的故事，展示了上海本土原創(chuàng)萌寵IP與石庫(kù)門(mén)文化的融合。

奈娃家族“蝴蝶結(jié)聯(lián)萌”展臺(tái)

5月7日活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)天，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察參觀了奈娃家族展臺(tái)。據(jù)了解，從5月7日起的八天限時(shí)快閃活動(dòng)，不僅采用互動(dòng)性極強(qiáng)的“網(wǎng)紅打卡拍照”形式，還會(huì)售賣(mài)自有IP產(chǎn)品。今年奈娃家族全新推出的17款產(chǎn)品，在活動(dòng)中迎來(lái)了線下首發(fā)，包括多種主題的小奈包、T恤、頭飾等，消費(fèi)者可以直接在現(xiàn)場(chǎng)感受“奈娃家族”愛(ài)與陪伴的產(chǎn)品理念，并購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品帶回家中。

作為扎根上海的萌寵IP，奈娃家族一直秉持“愛(ài)與陪伴”，保持著品牌活力。奈娃也在積極探索與上海本土老字號(hào)品牌的煥新合作。此前，奈娃家族與光明乳業(yè)跨界合作推出“研簡(jiǎn)奈娃家族特別版酸奶”，攜手在上海光明悠焙門(mén)店舉辦了“萌神福利局”主題的快閃活動(dòng)。截至2022年，奈娃已與50+國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成授權(quán)合作，授權(quán)商品SKU400+，累計(jì)銷售額突破4億元，消費(fèi)品類跨模玩、美食、美妝、生活、時(shí)尚等多個(gè)維度，打造出線下展覽、數(shù)字化社交、多媒體等內(nèi)容產(chǎn)品，幫助更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌走近了消費(fèi)者視野。

奈娃家族x光明乳業(yè)“研簡(jiǎn)奈娃家族特別版酸奶”

直播經(jīng)濟(jì)是今年第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”主題聚焦的四大經(jīng)濟(jì)之一，美腕作為行業(yè)頭部直播機(jī)構(gòu)之一，旗下直播間和IP積極響應(yīng)上海市政府提振消費(fèi)的號(hào)召，直播間內(nèi)外首發(fā)、首秀不斷，線上線下雙向奔赴，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，發(fā)現(xiàn)上海這個(gè)城市更多的“美好生活新場(chǎng)景”，共同打造了一場(chǎng)精彩紛呈、提振信心的消費(fèi)盛會(huì)。