2月13日，中央一號文件正式發(fā)布，內容依然直指鄉(xiāng)村振興建設。這是21世紀以來，我國第20個指導“三農”工作的中央一號文件。

每個人的心里，都有一方魂牽夢縈的土地。就在不久前的春節(jié)假期，很多人都離開了大城回到了故鄉(xiāng)。他們牽著伴侶或小孩的手，再次踏上那條泥濘的小路，在田野間里自由地玩鬧，興奮得像是一個個返老的孩童。

這幾年，“鄉(xiāng)土情節(jié)”成了北上廣深最火爆的話題。假日里，露營、野餐、圍爐煮茶的興起；網(wǎng)絡上，《向往的生活》《去有風的地方》等綜藝和電視頻頻登上熱搜，都是我們一次次在城市里，做著“假裝在鄉(xiāng)村”的美好美夢。

我們從故鄉(xiāng)奔向世界，也需要從世界回望故鄉(xiāng)。振興鄉(xiāng)村，絕對不止于“到此一游”的觀光，更不是心血來潮的支援，它需要我們每一個人真正長期地支持與關注，以及具備可行性的構思。

正如英國馬克思主義學者威廉斯所說，“要讓希望具有可行性，不要讓絕望具有說服力”。

那些《去有風的地方》的年輕人，掀起一陣“返鄉(xiāng)”熱風

今年一開始，第一部登上熱搜的電視劇不是《狂飆》，而是《去有風的地方》。

像很多打工人夢想中的一樣，電視劇中的女主角許紅豆裸辭逃離都市，前往云南療愈心傷，不曾想遇到了辭去高薪工作回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的謝之遙，以及一眾性格鮮活的村民們，展開了一段詩與遠方的浪漫經歷。

本以為《去有風的地方》就是一部拍鄉(xiāng)村美景、浪漫邂逅的撒糖戀愛劇，但實際上，這背后卻是一場關于城市與鄉(xiāng)村的現(xiàn)實討論：

新時代下，振興鄉(xiāng)村到底需要的是什么？2011年，中國內地城市化率首次突破50%，達到了51.3%。這意味著中國城市人口首次超過農村人口；2022年，我們額城市化率更是達到了65.22%。

城市人越來越多，就注定了留在鄉(xiāng)村的人越來越少，尤其是年輕人。激活本地，吸引外來，鄉(xiāng)村振興才有未來。

面對著百年未有之大變局，在社會加速發(fā)展的當下，戰(zhàn)略機遇和風險并存，守好“三農”基本盤也變得至關重要，當“三農”遇到了“振興”，鄉(xiāng)村就變成了那個“起風”的地方。

如今，脫離電視劇，放眼互聯(lián)網(wǎng)，像劇中那樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，正在現(xiàn)實生活中大量涌現(xiàn)。不僅有人辭掉大廠工作，回鄉(xiāng)重裝房子過上自給自足的田園生活，更有人回鄉(xiāng)助力村落發(fā)展、推廣家鄉(xiāng)產品。

不管是電視劇還是現(xiàn)實中，都不乏時代青年為我們演繹了各色年輕化的鄉(xiāng)村振興故事.然而還有一些不落窠臼的企業(yè)，為鄉(xiāng)村振興寫下了生動的注腳——

早在2015年，華潤萬家就開始針對鄉(xiāng)村進行”產銷對接“模式的扶貧，并通過實踐與積累，在2019年正式推出“萬家煥鄉(xiāng)計劃”。

當別人還在“去有風的地方”時，他們已經在真正地實現(xiàn)了為鄉(xiāng)村“起風”。

這些“起風”的地方，正在煥發(fā)“萬家”美好

如何給鄉(xiāng)村“起風”，什么是真正的“鄉(xiāng)村振興”？這是只有投身于實踐中的華潤萬家，才會發(fā)現(xiàn)的底層問題。煥鄉(xiāng)計劃，就是努力地探尋鄉(xiāng)村發(fā)展新的可能性。

為了讓鄉(xiāng)村的特產“賣得更遠”，也讓全國的市民“買得更遠”。萬家不僅幫助村民銷售及傳播當?shù)靥厣a品，更是探索出了多層面消費幫扶之路，集“萬家+地方政府+合作伙伴”多方一體，為新時代鄉(xiāng)村振興貢獻“萬家”力量，將“風”帶去了全國各個角落。

也許好事多磨，“煥鄉(xiāng)計劃”剛剛推出，就遇到了史無前例的疫情。但現(xiàn)實不是借口，疫情下的鄉(xiāng)村更需要幫助與支持。所以哪怕是這三年，煥鄉(xiāng)計劃不僅沒有暫停，更是經歷了不斷升級迭代的過程，積累了更多的實踐經驗。

如果說2021年之前，萬家是在探索鄉(xiāng)村振興之路，那么2022年，華潤萬家的“煥鄉(xiāng)計劃”工程，則進入了一個新時代 — 發(fā)展鄉(xiāng)村振興之路。

例如，萬家依然堅持市場化導向，探索消費幫扶的“萬家實踐”新模式，不斷延伸幫扶手臂，配合落實“教育振興”、“管理振興”、“就業(yè)振興”等多方面幫扶舉措，形成了完整且具有萬家特色的幫扶鏈條。

除了產品推廣銷售之外，萬家將目光更聚集在產業(yè)基地建設上，希望鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，助力當?shù)厥杖胨降奶嵘⑸钇焚|的改善，全方位煥發(fā)鄉(xiāng)村面貌。

建設「數(shù)字生態(tài)」鄉(xiāng)村

在時代發(fā)展的當下，掃碼支付、查詢、辦理，一切場景都逐漸“數(shù)字化”了起來。

結合當下創(chuàng)新驅動發(fā)展的理念，在創(chuàng)造“風”的時候，萬家第一件事就是實施“三位一體”數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，開始了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位的數(shù)字化鄉(xiāng)村建設。

利用優(yōu)秀人才以及38年零售業(yè)的采購、銷售經驗，打造了功能完備的鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字化采購體系、智慧管理系統(tǒng)，運用大數(shù)據(jù)智能管理模式，對產地鄉(xiāng)鎮(zhèn)采購的農產品統(tǒng)一管理及銷售。

當一個來自陜西長武縣的蘋果，被擺上了北上廣深的超市，除了口感，我們也會考慮到它的來源。

如何在保證鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展、挖掘低碳有機特色農產品、做大做強社有品牌的同時，讓食用農產品可追溯源頭信息且有安全保障，也成為了華潤萬家思考的重點之一。

由此，萬家開設了一品一碼模式，應用“智農碼”，讓產品源頭責任可追蹤，并建立了一套可復制、可推廣的食用農產品合格證應用模式。我們只需要掃碼，就可以了解到它的前世今生。每一件由萬家?guī)С鰜淼霓r產品，從農田到餐桌的一步一跡都有跡可循。

除了全國線下門店的、基地的技術革新，為實現(xiàn)真正的產銷對接，更在萬家自有的app上，開設了專區(qū)，搭建起了線上長效的產銷對接機制。

云南紅河縣的草莓、福建清流縣的生態(tài)雞蛋、廣西隆安縣的砂糖桔等等，都在這個app上擁有了自己專屬區(qū)域，讓每個購買者都能在農產品成熟的第一時間將它抱回家。

建設「產業(yè)興旺」鄉(xiāng)村

傳統(tǒng)的農產品流通過程中，需要諸多環(huán)節(jié)才能將產品銷售出去，一旦遇上天災，就只能眼睜睜看著農產品爛在地里。

更有比如葡萄、草莓這種需要新鮮度來增加口感，極怕運輸擠壓的農產品，也許在經歷了一周的采摘、收購、批發(fā)、銷售等等環(huán)節(jié)之后已經不新鮮甚至腐爛。

為了打通鄉(xiāng)村振興的“最后一公里”，將更多優(yōu)質農產品送出大山，萬家建立了建設萬家煥鄉(xiāng)幫扶基地，為當?shù)匾M先進技術，建立各項標準體系。

借助了萬家強大的供應鏈，通過產地直采、打通農超環(huán)節(jié)，原本需要一周或者更多時間才能開始銷售的時令水果，基本只需要2天甚至更快，就能抵達你家門口。

拿海原縣的肉牛產業(yè)來說，海原牛羊肉存在保鮮度高、配送時效等問題，萬家則在原有基礎上按下發(fā)展“快進鍵”，全面拓寬銷路。海原牛羊肉，已經成功銷往萬家陜西70多家超市門店。

農民也不需要擔心后續(xù)問題，運輸方面可以交由萬家的自動化智慧化物流鏈，售后可以由萬家專業(yè)的售后團隊負責，可以說，萬家開辟出了一條從農田到餐桌的“綠色通道”。

與此同時，致力于挖掘當?shù)靥厣a品，打造一村一品的經營模式，最大限度發(fā)揮本地資源優(yōu)勢。

都說“中國芒果看廣西，廣西芒果在百色”。但很多人不知道的是，即便馳名國內的田東縣芒果，也曾屢次陷入困境。為了進一步拓展本地芒果的銷售渠道，新的運輸、銷售模式和遍及全國的萬家超市，拓寬了百色芒果癿銷售范圍，也進一步帶動了當?shù)氐摹懊⒐洕卑l(fā)展。

于這些基礎之上，萬家甚至像謝之遙等年輕人一樣，積極嘗試直播帶貨等數(shù)字化幫扶方式，幫助農戶增加收益，在全國設立消費扶貧性質的產銷對接基地達34個；在近20個省市設置2585個消費扶貧銷售專檔及關聯(lián)陳列。

經過多年的發(fā)展，“一村一品”得到了快速推進，也促進了鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、農村人才集聚、農業(yè)綠色發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興奠定了重要基礎。

建設「美麗宜居」鄉(xiāng)村

以往去鄉(xiāng)村里游玩，總會受到“垃圾圍村”等等問題的困擾，良好的人居環(huán)境，不僅是農民群眾的深切期盼，也是我們鄉(xiāng)愁的重要寄托。

當鄉(xiāng)村的經濟得到“振興”，為吸引人才回村生活并守護生態(tài)環(huán)境之美，華潤萬家將綠色發(fā)展理念，融入了日常經營管理之中。

如果我們去到陜西戶縣的葡萄種植基地，又或者其他地區(qū)的草莓、藍莓等水果幫扶種植基地，會發(fā)現(xiàn)基地所處的鄉(xiāng)村環(huán)境，早已得到了明顯的改善。

在這里不僅能欣賞到美麗的風景、吃到新鮮的水果，還能夠進到種植棚里，體驗一把采摘有機無農害水果的樂趣。

這正是得益于萬家以生態(tài)環(huán)境高質量統(tǒng)領煥鄉(xiāng)計劃，聚焦綠色產業(yè)發(fā)展，聚力生態(tài)環(huán)境改善，全力打造集生產基地、旅游觀光、休閑采摘為一體的生態(tài)綠色、宜游宜居“生產特色鎮(zhèn)”。 

鄉(xiāng)親們也不情不自禁地感嘆：鄉(xiāng)村變美了，生活變好了，信心也變足了。

 建設「人才濟濟」鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村振興，關鍵在人，如果沒有一群懂農業(yè)、愛農村、愛農民的”三農“隊伍，鄉(xiāng)村振興只是一句空話。

而如何讓更多人才愿意走進鄉(xiāng)村，并助力農業(yè)發(fā)展，萬家給出了這樣一份優(yōu)秀的答卷：圍繞當?shù)靥厣r業(yè)，規(guī)劃出了集適合教學、培訓、研發(fā)、銷售等為一體的基地，通過專家論壇等形式，引進國內外知名涉農類專家資源，進行農業(yè)新品種、新技術、新模式的交流，搭建合作橋梁。

在萬家將人才聚起來、用起來、留下來之后，華潤萬家也始終在踐行著社會責任，開辦了充滿愛心的“美好流動課堂”項目。

不僅是在持續(xù)助力鄉(xiāng)村少年的美育未來，更讓這些孩子們能夠像謝之遙一樣，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)之美，為家鄉(xiāng)的發(fā)展獻出自己的一份力量。

華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”讓“風”吹向更遠的地方

作為擁有14億人口的大國，從“米袋子”“菜籃子”到“油瓶子”，這些關乎于“吃”的事，都是天大的事。糧食的生產，一頭牽動著農民的利益，一頭牽動著市場供給，可謂是牽一發(fā)而動全身。

隨著“鄉(xiāng)村振興”政策的落實，不僅農業(yè)展業(yè)得到了發(fā)展，農村的環(huán)境、居住、教育、醫(yī)療等條件也得到了許多的改善。現(xiàn)在的鄉(xiāng)村不僅宜居宜業(yè)，也有更多的年輕人，愿意回到青山綠水的懷抱中，在忙碌充實中享受“清風徐徐”的生活。

華潤萬家也通過“煥鄉(xiāng)計劃”，在鄉(xiāng)村振興的過程中，取得了豐碩的幫扶成果，見證了一個個美麗鄉(xiāng)村的蝶變新生。

前面提到的海原縣，也在這一計劃的扶持之下，實現(xiàn)了海原農產品基地生產規(guī)模化、產品標準化、品質安全化，全縣的馬鈴薯、小雜糧、瓜菜種植、枸杞種植與銷售也得到了全面提升。這一“造血式”幫扶不僅提升了產品品質，還提高了農民的收成，更是滿足了千家萬戶的消費升級需求。

截至2022年10月，華潤萬家對592個脫貧縣的幫扶工作，已覆蓋20個省、直轄市，觸達到82個地級市區(qū)州，總計137個脫貧縣。累計采購當?shù)靥厣r產品超1600個品種，包括西部12省采購商品銷售超50億。并成功打造了以廣昌白蓮種植基地和廣昌蜜桔種植基地等為代表的35個助農基地。

除此之外，更利用了自身優(yōu)勢，解決了農產品生產和銷售、就業(yè)、教育、健康等問題，化作“起風人”，讓這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為了“有風的地方”，讓這些“風”吹向全國各地。

我們必須承認，當代中國鄉(xiāng)村還有許許多多的問題，但是鄉(xiāng)村的內部力量正在被激發(fā)，外部資源也正在綿綿不斷地導入。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，我們有理由相信，鄉(xiāng)村會發(fā)展得越來越好。

未來，萬家繼續(xù)將以美好作愿景，以專業(yè)促振興，持續(xù)撬動內部和外部力量，為鄉(xiāng)村振興注入更強動能，共創(chuàng)美好的鄉(xiāng)村未來，續(xù)寫更多“煥鄉(xiāng)”故事。