2月14日，金鷹集團(tuán)戰(zhàn)略收購(gòu)可心柔（浙江）個(gè)人護(hù)理用品有限公司并完成交割。

該公司是國(guó)內(nèi)生活用紙高端品牌“可心柔”的母公司。投中資本擔(dān)任此次交易的賣方獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。這是2022年中國(guó)紙品行業(yè)已知的最大的股權(quán)交易。

此次收購(gòu)方金鷹集團(tuán)是一家來(lái)自新加坡的全球化公司，也是可心柔的產(chǎn)業(yè)核心“上游”，在紙漿及造紙行業(yè)有著豐富產(chǎn)業(yè)資源。在并購(gòu)之前，可心柔已經(jīng)與金鷹集團(tuán)在原料采購(gòu)方面有過業(yè)務(wù)合作。此次收購(gòu)是金鷹集團(tuán)布局C端市場(chǎng)的又一重大舉措。

可心柔品牌創(chuàng)立于2012年，核心產(chǎn)品為V9系列保濕紙巾，在國(guó)內(nèi)母嬰及敏感肌人群市場(chǎng)，該品牌認(rèn)知度高、用戶粘性強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高。

從事生活用紙行業(yè)二十余年，從紙品加工起步，經(jīng)過多年探索，可心柔集團(tuán)目前已發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的生活用紙頭部企業(yè)，并嘗試延展至無(wú)紡布品類產(chǎn)品、嬰兒用品等跨品類生活用品。公司經(jīng)營(yíng)范圍為生產(chǎn)和銷售中高檔生活用紙系列產(chǎn)品，旗下?lián)碛锌尚娜帷⒌麠鳌⒕溉帷|家喜品牌。產(chǎn)品包括保濕紙、棉柔紙、濕巾、洗臉巾、廚房用紙等。相較于行業(yè)其他玩家主打卷紙、手帕紙、盒裝紙等大眾化生活用紙產(chǎn)品，可心柔聚焦于保濕紙細(xì)分品類，以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，建立保濕紙巾核心技術(shù)壁壘和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

據(jù)了解，加入金鷹集團(tuán)后，可心柔接下來(lái)計(jì)劃圍繞兩個(gè)主線開拓市場(chǎng)，一是線上渠道全面覆蓋，線下會(huì)在母嬰渠道基礎(chǔ)上，向盒馬等精品超市、高端會(huì)員店開拓；二是產(chǎn)品側(cè)，會(huì)在保濕紙巾基礎(chǔ)上，探索推出高品質(zhì)家庭生活用品。

2021年，可心柔銷售額在天貓平臺(tái)保濕紙巾類目排名第一，市場(chǎng)占有率超過50%。