來源/財經涂鴉

作者/Emilia

11月29日，全球食品巨頭雀巢宣布自2023年7月1日起將禁止全球范圍內旗下產品向16歲以下兒童直接宣傳糖果、冰淇淋以及添加糖的水基飲料的廣告，該禁令將適用于所有在線營銷，包括社交媒體、游戲平臺和電視廣告，其受眾中約25%為16歲以下觀眾。此外，雀巢不會收集未成年人的數據，只會與18歲以上的社交媒體影響者合作。

與此同時，雀巢還剝離了旗下部分糖果業務。2018年，雀巢將其美國的糖果業務出售給費列羅集團，并準備出售旗下的澳大利亞巧克力棒品牌。而新推出的品牌多為更低糖健康的產品，如植物基豌豆飲品新品牌“Wunda”。根據雀巢官網披露數據，自2017年起，雀巢減少了旗下產品5.1%的添加糖。

雀巢關注旗下產品的膳食均衡以及降低添加糖量（來源：雀巢官網）

近年來，雀巢加碼布局低糖低卡產品，如無糖咖啡、低糖飲料、無糖巧克力等。與此同時，雀巢也在持續探索符合ESG可持續發展戰略的植物基、非動物源乳制品。今年9月雀巢宣布與美國Perfect Day基于“精密發酵”的合成生物技術合作開發無動物源的“人造牛奶（milk-like）”飲料，并在部分美國商店不定期試售。

雀巢植物基咖啡伴侶飲品（來源：網絡）

自2016年以來，雀巢通過健康兒童計劃和各種營養活動，如“采用水果，采用蔬菜”、“未來健康食品”等，讓8000多萬兒童了解良好的營養、均衡飲食和健康的生活方式。通過將現有的營養服務、教育工具和食譜與這些額外的保障措施相結合，雀巢致力于為兒童和青少年建立健康的生活方式奠定堅實的基礎。

根據雀巢的可持續發展戰略，未來將進一步加強其行業領先的“責任營銷實踐”，幫助世界各地家庭養成健康的飲食和生活方式習慣。雀巢是最早自愿采用如此嚴格營銷標準的食品飲料公司。雀巢因其行業領先的責任營銷實踐而受到外部認可，并呼吁更多公司提出類似的措施來支持兒童的福祉。