來源/中國商報

作者/胡美靜

11月15日，國家統計局發布的數據顯示，今年10月，社會消費品零售總額達40271億元，同比下降0.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額36575億元，同比下降0.9%。

但從1—10月來看，消費市場總體保持恢復增長態勢，網上零售占比持續提升，新能源汽車零售等保持增長。

“盡管消費增長面臨很多困難，受到一些短期沖擊，但是消費持續發展、長期向好的態勢是不會改變的。”國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉說。

△基本生活消費等保持穩定，對于消費的支撐作用在逐步顯現。

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網購等消費亮眼

消費市場的表現可圈可點。談到“雙11”等促消費活動對近期消費增長的拉動作用，付凌暉表示，受到國內疫情散發多發的影響，10月社會消費品零售總額同比下降。但也要看到，基本生活消費、網上銷售保持穩定，對于消費的支撐作用在逐步顯現。

數據顯示，1—10月，全國實物商品網上零售額同比增長7.2%，增速比1—9月加快1.1個百分點，對市場銷售增長拉動超過1.5個百分點；占社會消費品零售總額的比重為26.2%，比1—9月提高0.5個百分點，從8月起占比連續上升。

星圖金融研究院高級研究員付一夫以電商為例分析，“雙11”購物節期間直播電商展示出超強的成長性。

多項數據對此有所印證——星圖數據顯示，今年“雙11”期間，直播電商實現銷售額1814.4億元，同比增長146%；淘寶數據稱，“雙11”期間累計有3億人圍觀直播間，62個直播間成交額破億元；抖音數據稱，“雙11”期間抖音直播帶貨總時長累計達3821萬小時，平均每天直播時長達318.4萬小時。直播電商儼然成了驅動電商行業增長的重要力量。

新能源車產銷也保持增勢。據中國汽車工業協會透露，我國新能源汽車產銷持續高增長態勢，今年前10月，新能源汽車產銷分別完成548.5萬輛和528.0萬輛，同比均增長1.1倍。從累計數據看，2021年全年，新能源汽車市場滲透率達到13.4%，比2020年提升8個百分點；今年前10月，再度攀升至24%。

此外，隨著縣鄉物流體系和商業設施的不斷完善，鄉村消費市場發展環境持續提升。今年前10月，鄉村消費品零售額同比增長0.8%，增速比城鎮高出0.3個百分點；10月，鄉村消費品零售額同比增長0.2%，增速比上月回落幅度小于城鎮消費品零售額。

付一夫對中國商報記者分析，從宏觀層面看，近兩年消費市場運行的最大擾動因素莫過于疫情的反復，今年以來尤為明顯。不過隨著近日政策面“進一步優化疫情防控的二十條措施”的推行與落實，未來防疫措施將更加科學精準，對于各行各業的不利影響將會持續減弱，而人們的消費信心也有望逐漸得到提振和修復，從中長期來看將會助力消費市場進一步回暖。

△隨著進一步優化疫情防控措施的落地落實，促進消費系列政策成效逐步顯現。

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促消費成效明顯

第四季度是傳統消費旺季，為確保社會消費品零售總額增長，央地促消費政策也在不斷顯效，且仍在持續加力。

“促消費政策持續顯效，有利于消費的增長。”付凌暉表示，今年以來，各方面積極推動擴大傳統消費，促進新型消費，效果逐步顯現。近期汽車消費保持比較快的增長，這和國家出臺促進汽車和家電消費的政策有很大關系。

為促進汽車消費，國務院印發《第十次全國深化“放管服”改革電視電話會議重點任務分工方案》，提出落實好階段性減征部分乘用車購置稅，延續免征新能源車購置稅，組織開展新能源汽車下鄉和汽車“品牌向上”系列活動，支持新能源汽車產業發展等。在地方，浙江紹興在購置補貼、三孩家庭購車優惠、人才購車優惠等方面加大了支持力度；廣東要求全面落實二手車經銷企業銷售舊車交易增值稅由2%下調至0.5%減稅政策，為企業減輕負擔。

為推動消費新模式，上海發放三輪“愛購上海”電子消費券，共投入市級財政資金10億元。10月9日，上海首輪“愛購上海”電子消費券核銷率超過85%。江蘇南京也提出，打造1000個消費新場景，支持首店經濟、夜間經濟、民宿經濟等發展，繼續推廣汽車后備箱文化市集。安徽則陸續推出秋季促消費系列精品活動，包括第五屆安徽餐飲文化季、“品質餐飲·徽動消費”2022年合肥市餐飲消費季、第九屆安徽文化惠民消費季等。

在鼓勵家電消費方面，江蘇于10月中旬發起“蘇新消費·江蘇省首屆家電家居購物季”，支持家電協會聯動20余個家電品牌、30余家頭部平臺和企業，開展綠色智能場景展、以舊換新億元讓利等促銷活動；廣東家電“以舊換新”活動將持續到11月30日，該活動通過“政府補貼+企業讓利+舊機補貼”疊加效應，全面促進家電消費。

隨著進一步優化疫情防控措施的落地落實，促消費系列政策成效逐步顯現，消費市場有望繼續穩步恢復。

△消費模式創新正在拓展消費新的增長點。

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消費恢復向好有基礎

在談到下一階段消費市場走勢時，中國民生銀行首席經濟學家溫彬對中國商報記者表示，消費仍將受到兩方面因素影響：一方面，居民消費信心仍處于偏低水平，預防性儲蓄率仍居高不下；另一方面，居民消費基礎穩健，一旦疫情防控政策更加精準、優化，生活半徑擴大，消費仍有望保持在一定的增長水平。

往后看，我國消費恢復向好具備較多有利條件。據付凌暉介紹，從中長期看，我國消費規模擴大、消費結構升級的態勢不會改變。我國有14億人口，消費市場空間廣闊，目前我國人均GDP已經超過1萬美元，正處在消費結構升級加快發展時期，隨著人們對美好生活需要的拓展，消費發展潛力是巨大的。

針對近日國務院聯防聯控機制綜合組發布的進一步優化疫情防控工作的20條措施，付凌暉表示：“這些措施的有效落實，有利于維護正常生產生活秩序，有利于市場需求恢復和經濟循環暢通。”

有關部門也在完善相關舉措，國家郵政局于近日印發通知，要求各級郵政管理部門推動地方政府，對于已經關停的郵政快遞基礎設施，滿足解封條件的要盡快有序解封；對于承擔防疫物資、民生物資和重要生產生活物資寄遞任務的，要按程序優先解封。

此外，值得關注的是，消費模式創新正在拓展消費新的增長點。隨著信息技術、大數據、人工智能的廣泛應用，新的消費模式不斷顯現。直播視頻、網上帶貨增勢強勁，為消費注入了新活力。付一夫表示，以內容為載體的營銷模式正日益顯現出強大的影響力和生命力，尤其是短視頻和直播平臺，更是憑借強大豐富的內容生態成為廣大消費者主動或被動“種草”的肥沃土壤，現已成為電商鏈路中的重要一環，未來還將繼續大有作為。

付凌暉表示：“總的來看，受到國內外各種因素影響，消費還面臨不少挑戰，但隨著各項促消費政策的逐步實施，經濟逐步恢復，居民就業改善、收入增加，消費保持恢復態勢仍然是值得期待的。”