出品/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

在疫情和偽日系事件的余波下，名創(chuàng)優(yōu)品迎來(lái)了2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2023財(cái)年第一季度中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.7億元，同比增長(zhǎng)4.5%；凈利潤(rùn)為4.17億元，同比增長(zhǎng)126.6%。截至2022年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下門店數(shù)量達(dá)到5296家。其中，中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)為3269家，海外市場(chǎng)有2027家。

總體來(lái)看，這是一份喜憂參半的財(cái)報(bào)。自七月份在港股上市后，名創(chuàng)優(yōu)品相繼遇到做空、偽日系等事件，在這一影響下，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊低迷，增速未見好轉(zhuǎn)跡象。

但值得一提的是，在本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤(rùn)率創(chuàng)新高，達(dá)到15.4%。國(guó)際市場(chǎng)也表現(xiàn)穩(wěn)定，營(yíng)收9.2億元，同比增長(zhǎng)47.6%。

營(yíng)收增長(zhǎng)持續(xù)乏力

從近一財(cái)年發(fā)展來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收增長(zhǎng)持續(xù)乏力，而凈利潤(rùn)方面總體表現(xiàn)較好。

具體來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收自2022財(cái)年第一季度便開始出現(xiàn)下滑，其后，從該季度的28.10%勻速下滑至2022財(cái)年第四季度的-6.22%，雖然在2023財(cái)年第一季度回升至4.44%，但總體處于下滑態(tài)勢(shì)。凈利潤(rùn)增速方面，雖然名創(chuàng)優(yōu)品在2022財(cái)年第三季度出現(xiàn)大幅下滑至-26.17%，但隨后又陸續(xù)會(huì)升至56.90%、126.6%。

另外，名創(chuàng)優(yōu)品本財(cái)季的非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)為4.2億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)率15.1%，創(chuàng)歷史季度新高。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，這主要?dú)w結(jié)于名創(chuàng)優(yōu)品的銷售成本、一般及行政費(fèi)用等成本的下降，以及存貨的減少。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本財(cái)季銷售成本為17.83億元，相比去年同期的19.25億元下滑7.40%；一般及行政費(fèi)用為1.67億元，相比去年同期的1.99億元下滑20.70%。

庫(kù)存方面，名創(chuàng)優(yōu)品本財(cái)季的庫(kù)存成本為13.16億元，相比去年同期的15.59億元下降15.58%。

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)承壓加劇

本財(cái)季中，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收增速雖然由負(fù)轉(zhuǎn)正達(dá)4.50%，但相比去年同期的28.10%要低很多，這主要是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)及自有品牌表現(xiàn)乏力。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收為18.52億元，相比去年同期的20.31億元下滑8.76%；名創(chuàng)優(yōu)品品牌營(yíng)收為17.00億元，相比去年同期的18.67億元下滑16.29%。

從整個(gè)財(cái)年來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)乏力，營(yíng)收增速?gòu)?022財(cái)年Q1到2022財(cái)年Q4一路下滑，從17.9%下滑至-21.22%,本財(cái)季雖然略有上升，但仍是負(fù)增長(zhǎng)。

究其根本，主要有兩方面原因。

一是疫情的反復(fù)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品旗下門店經(jīng)營(yíng)造成了一定影響，財(cái)報(bào)顯示，本季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中平均有2%、5%及7%的店鋪因分別受七月、八月及九月期間疫情的影響而無(wú)法經(jīng)營(yíng)。

二是本財(cái)季中“偽日系”事件導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一定的抵觸心態(tài)，銷售方面受到一定的影響。

另外，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY品牌保持穩(wěn)步發(fā)展。本財(cái)季，TOP TOY營(yíng)收1.24億元，同比增長(zhǎng)13.76%。門店方面，截至9月30日，TOP TOY門店數(shù)為109家，在過(guò)去一年中凈增37家門店。

至于國(guó)際業(yè)務(wù)，近一年來(lái)雖然有波折，但總體表現(xiàn)較為穩(wěn)定。營(yíng)收增速雖然自2022財(cái)年Q1到2022財(cái)年Q3持續(xù)下滑，但隨后在2022財(cái)年Q4又開始回升。本財(cái)季中，國(guó)際業(yè)務(wù)收入為9.20億元，相比去年同期的6.23億元增長(zhǎng)47.60%。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，主要也有兩個(gè)原因。

一方面，隨著我國(guó)人口紅利逐漸消退和互聯(lián)網(wǎng)流量增速見頂，國(guó)內(nèi)部分市場(chǎng)趨于飽和，近些年中國(guó)企業(yè)出海的數(shù)量大大增加。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也開始逐漸重視海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，不斷深化海外市場(chǎng)創(chuàng)新，打造兼具本地化特色與差異化屬性的市場(chǎng)樣本，以吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品也有意識(shí)的加快海外市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。在財(cái)季中，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)市場(chǎng)新增門店43家，而在國(guó)際市場(chǎng)新增門店54家，擴(kuò)張速度明顯加快。