來(lái)源/Vista氫商業(yè)

撰文/大稚

自侃爺（說(shuō)唱歌手Ye，原名Kanye West）遭時(shí)尚圈全面“封殺”后廣受關(guān)注的Yeezy（俗稱“椰子”）系列產(chǎn)品，好像要有著落了。

11月9日，阿迪達(dá)斯公司表示，計(jì)劃通過(guò)銷(xiāo)售同款運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)彌補(bǔ)停售椰子鞋的大部分損失——但這些同款不會(huì)再被冠以侃爺?shù)钠放啤?/p>

火爆全球的Yeezy系列是助阿迪達(dá)斯盈利的得力戰(zhàn)將，近年幾乎已占下阿迪達(dá)斯總利潤(rùn)的半壁江山。明年1月，彪馬前任CEO比約恩·古爾登 (Bjorn Gulden) 將成為阿迪達(dá)斯的新任CEO，如何補(bǔ)上因終止與侃爺?shù)暮献鲙?lái)的虧空，對(duì)他來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。 

阿迪達(dá)斯首席財(cái)務(wù)官哈姆·奧爾邁爾（Harm Ohlmeyer）表示，該品牌打算在2023年恢復(fù)出售同款鞋型，脫離侃爺“單飛”后，預(yù)計(jì)可以省下約 3 億歐元（約合人民幣21.81億元）的版權(quán)費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)。

由于侃爺?shù)囊幌盗蟹椽q言論，阿迪達(dá)斯10月6日就宣布“重新審視”與他的合作關(guān)系，經(jīng)過(guò)近3周的內(nèi)部審查之后，于10月25日正式終止了與這位多年伙伴的所有合作，同時(shí)聲明Yeezy產(chǎn)品線停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。這個(gè)時(shí)間線，讓不少消費(fèi)者甚至名人批評(píng)阿迪達(dá)斯割席太慢。對(duì)此，奧爾邁爾反駁稱，公司需要在采取行動(dòng)之前進(jìn)行“徹底審查”。

畢竟，結(jié)束這場(chǎng)合作關(guān)系，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)得承受高達(dá) 2.5 億歐元（約合人民幣18.16億元）的損失。

不過(guò)，奧爾邁爾表示，Yeezy產(chǎn)品線的盈利能力經(jīng)常被夸大，實(shí)際上其成本、收益只關(guān)乎那一條產(chǎn)品線，與品牌更廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)無(wú)涉。 

“讓我明確一點(diǎn)，我們擁有所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們擁有所有設(shè)計(jì)，我們擁有所有的舊版本和新配色，”奧爾邁爾說(shuō)，“這是我們的產(chǎn)品，我們（只是）不擁有Yeezy這個(gè)名字。”

侃爺和阿迪達(dá)斯的合作始于2013年，當(dāng)時(shí)，侃爺為了擁有更自由的創(chuàng)作環(huán)境和更豐厚的提成，棄耐克，投阿迪達(dá)斯，并于2015年2月推出了第一款鞋履設(shè)計(jì)——YEEZY BOOST 750。2016年，二者的合作范圍擴(kuò)展至“為街頭和運(yùn)動(dòng)中的所有性別群體打造鞋靴、服飾和配飾”，這一合作關(guān)系也被阿迪達(dá)斯定義為“非運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)品牌之間建立的最重要的合作伙伴關(guān)系”。

侃爺是締造“椰子”奇跡的關(guān)鍵：他是設(shè)計(jì)師，是代言人，是行走的廣告牌。他不僅本人穿著椰子產(chǎn)品出現(xiàn)在或隆重或日常的各種場(chǎng)合，還帶動(dòng)最具話題性的卡戴珊家族在每次椰子發(fā)售前穿著新款出街，卡戴珊姐妹常常被拍到整身都是椰子單品。侃爺?shù)囊魳?lè)作品也和椰子聯(lián)動(dòng)，他的第七張專輯 The Life of Pablo 就和Yeezy Season 3在同一天發(fā)布，其中的一首歌 Facts 直接“拉踩”耐克：“Yeezy，Yeezy，Yeezy just jumped over Jumpman”（椰子，椰子，椰子風(fēng)頭蓋過(guò)喬丹）。

9月接受彭博社采訪時(shí)，侃爺曾表達(dá)過(guò)自行出售Yeezy品牌產(chǎn)品的愿望，但這將需要全新的設(shè)計(jì)。專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)事宜的律師扎克·庫(kù)爾茨（Zak Kurtz）表示：“如果他（侃爺）真的想要銷(xiāo)售‘其他’服裝或鞋類，‘其他’必須是全新的一切，然后上面印著他的Yeezy商標(biāo)。”

對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，問(wèn)題則是，就算能設(shè)法繼續(xù)銷(xiāo)售椰子鞋，還能賣(mài)出椰子鞋此前被名人效應(yīng)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)和炒鞋客推至浪尖的價(jià)格嗎？對(duì)此，一些分析師持保留態(tài)度。