出品/壹覽商業(yè)

作者/七月

近日，美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼對全線產(chǎn)品進行全球范圍內(nèi)的調(diào)價。蒂芙尼上海虹橋機場店銷售人員表示不同產(chǎn)品線的漲幅不同，本輪商品在中國市場的漲幅區(qū)間為20%至59%，而59%這一最大漲幅針對“黃鉆產(chǎn)品”的可能性大點。

此前，蒂芙尼先后于2022年10月在上海虹橋機場和廣州白云機場開設(shè)機場專賣店。據(jù)銷售人員介紹，蒂芙尼還將于近期在北京開設(shè)一間全新機場店。蒂芙尼機場店主要銷售品牌當前主推的熱門款產(chǎn)品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定制婚戒產(chǎn)品。

以蒂芙尼KNOT系列為例，該系列18K金和18K玫瑰金雙行戒指的零售價均為18000元人民幣，若按照最低20%漲幅計算，此輪漲價后這兩款戒指的價格將高于21600元人民幣。

與此同時，蒂芙尼一條鑲嵌枕形切割黃鉆的16英寸18K金項鏈的基礎(chǔ)零售價目前為15500元人民幣，而其“價格隨顏色、克拉數(shù)及供貨情況而異。”而在本周五漲價后，若以59%漲幅計算，這條黃鉆鑲嵌金項鏈的價格將至少上漲近一萬元人民幣。

而除了蒂芙尼之外，其余的高奢品牌們也都在漲價。

據(jù)了解，香奈兒CF全系列手袋最新售價已超過6萬，漲價幅度在3500元上下，提價幅度在5%-6%；YSL的niki baby小羊皮包漲價后為20600元，漲幅高達6000元，niki系列整體漲價幅度在20%左右；LV全線產(chǎn)品價格均近有所上調(diào)，漲幅在3%-10%不等；愛馬仕首席財務(wù)官10月曾對媒體透露，計劃在2023年將全球產(chǎn)品價格上調(diào)5%至10%。

受疫情影響，一方面，全球運輸和制造成本不斷上漲，這些因素在客觀上提高了奢侈品公司的制造成本。另一方面，奢侈品公司主要區(qū)域性市場匯率也經(jīng)歷了較大浮動，例如今年以來歐元兌美元和日元兌美元都大幅上漲。這些都促進了奢侈品公司的價格上調(diào)。

除了制造成本和匯率變化，更重要的是，這些公司在全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，已經(jīng)從根本上調(diào)整了商業(yè)策略。試圖從根本上調(diào)整商業(yè)策略，從產(chǎn)品定價、服務(wù)等多個維度向高凈值客戶和富豪們靠攏，通過不斷漲價篩選出真正的目標客戶。據(jù)相關(guān)消息，蒂芙尼在中國區(qū)漲價之后，中國香港、中國澳門、以及日本韓國等也將迎來漲價狂潮。