來源/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

車企也來賣咖啡？

近日，上海蔚來汽車有限公司申請注冊4枚“NIO CAFE”商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿、啤酒飲料等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

公開資料顯示，蔚來于2014年11月成立，是一家智能電動汽車品牌，目前旗下主要產(chǎn)品包括蔚來EC6、蔚來ES8、蔚來ES6、蔚來EP9等。2018年9月，蔚來在美國紐交所完成上市，成為了在美股上市的第一家電動汽車企業(yè)。 隨后，在今年3月，蔚來通過介紹方式在香港完成上市；5月，又于新加坡交易所主板成功上市。

據(jù)招股書顯示，2018、2019和2020年，蔚來憑借著ES8、ES6和EC6三款車型分別實現(xiàn)了11348輛、20565輛和43728輛的總銷量，這三年的銷量呈現(xiàn)出了逐年增長的態(tài)勢。在這三年中，蔚來分別實現(xiàn)了49.512億元、78.249億元和162.579億元的營收。2021年，蔚來營收再度大幅上升，至361.4億元，同比增長122.3%。

同時，在凈虧損方面，2018年-2021年蔚來分別錄得為96.390億元、112.957億元、53.041億元、40.2億元，在2019年經(jīng)歷了較大虧損后，在2020、2021年相繼收窄了虧損。

從今年來看，財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蔚來總營收202.3億元，同比增長22.96%；凈虧損達(dá)到45.4億元。另外，蔚來在二季度共交付超2.5萬輛車，同比去年一季度增長14.4%。截至今年9月底，蔚來新車?yán)塾嬕呀桓?49504臺。

壹覽商業(yè)了解到，咖啡不是蔚來跨界的第一個行業(yè)，此前蔚來曾傳出消息稱要跨界手機。據(jù)悉，在今年3月份的時候，蔚來的手機團隊便已有300多人，其中包含前美圖手機總裁尹水軍等。9月份中旬時，有消息稱，蔚來手機或?qū)⒂诿髂臧l(fā)布，走高端路線。

而蔚來布局咖啡賽道，在壹覽商業(yè)看來，和近兩年咖啡賽道的火速發(fā)展，以及受歡迎程度脫不開關(guān)系。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元，消費者突破3億人次。同時，中國國內(nèi)咖啡市場預(yù)計將以27.2%的增長率上升，預(yù)計2025年中國市場規(guī)模將達(dá)10000億元，總體呈擴大趨勢發(fā)展。

除蔚來外，近些年也有多家各行各業(yè)企業(yè)跨界咖啡市場。僅今年以來，2月，中國郵政在廈門開業(yè)首家郵局咖啡門店；4月份，李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)；9月份，看云控股首家咖啡門店在北京落地、特步(中國)有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標(biāo)，等等。

當(dāng)下來看，咖啡市場雖然火熱、進(jìn)入門檻也較低，但在競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，作為一個外來者，蔚來在咖啡業(yè)務(wù)上能否破局仍要看以后的具體運營、規(guī)劃。