時隔兩年，Mate 50終歸來。

9月6日，華為召開Mate 50系列及全場景新品發(fā)布會，這場發(fā)布會因此前華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東，在預(yù)熱中提到的“捅破天的技術(shù)”而備受關(guān)注。

來自華為官方商城的數(shù)據(jù)顯示，截至9月6日上午11點(diǎn)30分，預(yù)約Mate 50的人數(shù)為239萬。

 “2013年Mate系列誕生，已經(jīng)走過十年歷程，十年來，Mate系列堅(jiān)持極致、高端、創(chuàng)新，一直持續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新，每一代都是華為尖端科技的集大成者，”余承東在發(fā)布會上說，“能夠超越Mate的只有Mate。”

“創(chuàng)新科技”是華為Mate 50系列的主打特色。根據(jù)余承東的介紹，這款手機(jī)集合了“支持北斗衛(wèi)星消息”、“使用抗跌落能力更強(qiáng)的華為昆侖玻璃”、“創(chuàng)新低電量應(yīng)急模式”、“首發(fā)超空間存儲壓縮技術(shù)”等黑科技。

這也是手機(jī)廠商們在高端市場“貼身肉搏”的一種折射，他們都希望借助最先進(jìn)的技術(shù)抓住更多用戶。

發(fā)布會現(xiàn)場，余承東并沒有提到華為Mate 50搭載芯片的情況。不過據(jù)官方信息披露，Mate 50和Mate 50 Pro搭載高通驍龍8+Gen1 4G處理器。

價格方面，Mate 50起售價為4999元，Mate50 Pro起售價6799元，頂配華為Mate50 RS保時捷設(shè)計(jì)售價12999元，Mate50 E起售價3999元。

今年4月，余承東在Mate Xs 2預(yù)熱視頻中透露，華為手機(jī)供應(yīng)鏈已得到改善，將逐步走入正軌。

巧合的是，兩天后（北京時間9月8日凌晨），蘋果將舉辦秋季新品發(fā)布會，發(fā)布iPhone 14系列、Apple Watch 8等系列產(chǎn)品。有消息人士透露，蘋果也可能在iPhone 14中提供衛(wèi)星通信功能。

從2019年開始，華為終端的產(chǎn)品發(fā)布會上，手機(jī)不再是唯一的主角，這次也不例外。除了Mate 50系列旗艦新機(jī)之外，此次發(fā)布會，華為還發(fā)布了首款純電車型問界M5 EV、新一代華為Sound Joy智能音箱、筆記本MateBook E Go、MatePad Pro平板等新品。

不過，值得關(guān)注的問題是：當(dāng)前，整個手機(jī)行業(yè)都在向5G迭代，Mate50系列能否在高開后持續(xù)高走，并成為華為手機(jī)歸來的翻身仗？

01

首款“捅破天”的大眾智能手機(jī)

發(fā)布會之前，余承東在Mate 50的預(yù)熱視頻中放話：華為Mate 50系列將采用向上“捅破天”的技術(shù)。當(dāng)天，A股衛(wèi)星導(dǎo)航、通信設(shè)備板塊掀起一片漲停。

9月6日發(fā)布會上，這項(xiàng)“捅破天”的技術(shù)揭開神秘面紗：華為Mate 50系列支持北斗衛(wèi)星消息硬件能力，是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。

 “當(dāng)你身處荒漠無人區(qū)、出海遇險、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋環(huán)境時，在衛(wèi)星通信能力的加持下，你也能通過暢連APP，將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并支持多條位置生成軌跡地圖。”余承東解釋說。

盡管市場反應(yīng)強(qiáng)烈，但在一位券商分析師看來，該技術(shù)的“應(yīng)用場景太少了。”

除了衛(wèi)星通信技術(shù)，Mate 50還在硬件、軟件方面做了不少創(chuàng)新。

針對售后屏幕修復(fù)昂貴等問題，Mate 50系列首發(fā)使用華為自研的昆侖玻璃，堅(jiān)韌性大幅提升。據(jù)余承東介紹，相比普通玻璃，昆侖玻璃中含有億億級的高強(qiáng)度納米晶體，再搭配復(fù)合離子強(qiáng)化注入技術(shù)，在玻璃表面形成微米級堅(jiān)硬保護(hù)層，抗跌落能力提升至10倍，能夠有效降低手機(jī)意外跌落時的損傷。

長續(xù)航一直是華為Mate系列的優(yōu)勢基因，華為Mate 50系列自然也不例外。另外，華為Mate 50系列還推出“低電量應(yīng)急模式”，在1%電量下智能啟動聚能泵，實(shí)現(xiàn)待機(jī)3小時，或通話12分鐘。

今年7月，華為發(fā)布移動影像新品牌“XMAGE”。此次發(fā)布的華為Mate50系列首發(fā)搭載全新品牌華為影像XMAGE。Mate 50 RS保時捷設(shè)計(jì)搭載超光變影像系統(tǒng)，并搭載業(yè)界首款超微距長焦攝像頭，首創(chuàng)雙鏡群長行程滑軸技術(shù)，35倍超級微距。

在操作系統(tǒng)方面，Mate 50系列首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0，可將日常交互化繁為簡。超級中轉(zhuǎn)站支持用戶將圖片、文檔、文字等信息暫存至中轉(zhuǎn)站，實(shí)現(xiàn)不同應(yīng)用或設(shè)備間的拖拽、批量分享等。

發(fā)布會現(xiàn)場，余承東并未透露華為Mate 50的備貨量和預(yù)期銷量。

上述券商分析師告訴全天候科技，他們獲知的備貨量是“600萬”。這位分析師同時表示，機(jī)構(gòu)對Mate 50系列并沒有多大信心，銷量預(yù)期是“幾百萬臺。主要（因?yàn)椋┻@是4G手機(jī)”。

不過有媒體報(bào)道稱，華為Mate 50系列手機(jī)可以通過配置5G手機(jī)殼成為“5G手機(jī)”，原理是通過手機(jī)殼內(nèi)嵌 eSIM 芯片與 5G modem，實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò) 4G 升級為 5G。

公開信息顯示，不久前，Mate 50系列的三款5G通信手機(jī)殼已入網(wǎng)工信部，型號分別為SY108-618、SY108-658、SY108-688，生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)源科技股份有限公司。

從線下渠道來看，Mate 50系列也算“高開”。

華為手機(jī)渠道商李林告訴全天候科技，每次新品發(fā)布，華為都會定首銷日的銷量目標(biāo)。“（Mate50）分到我的貨是60臺，首銷日目標(biāo)是20臺，截至發(fā)布會前一天，預(yù)定量已經(jīng)有20多臺，首銷日目標(biāo)已完成。”

02

“理財(cái)產(chǎn)品”Mate系列

發(fā)布會伊始，余承東回顧了華為歷代Mate系列手機(jī)及各代特色。在他看來，Mate系列的每一代產(chǎn)品都是華為尖端科技的集大成者。

 “作為主打高端旗艦機(jī)的系列，這兩個系列對華為的品牌形象和產(chǎn)品調(diào)性具有支撐作用。”前述券商分析師說，相比于更注重時尚設(shè)計(jì)、拍攝功能且貼近年輕人的P系列，Mate系列更顯商務(wù)范兒。

自誕生之時起，Mate系列便有了鮮明的特色及定位：主打超大屏及長續(xù)航的高端旗艦商務(wù)機(jī)。

第一代Mate系列手機(jī)誕生于2013年初，使用了6.1英寸的大屏幕，搭載4050mAh的大容量電池。一年之后，Mate 2發(fā)布，與上一代相比，Mate 2系列的升級幅度不大，主要在處理器和相機(jī)方面做了升級。不過，這兩款產(chǎn)品不算成功，銷量不盡人意，均在十幾萬臺。    

在Mate 2發(fā)布僅半年后，2014年9月，新一代Mate 7再次登場。值得一提的是，這款宣傳語為“爵士人生”的手機(jī)真正確立了Mate系列在商務(wù)手機(jī)市場中的地位。這款手機(jī)上用了指紋識別技術(shù)，除蘋果之外，華為是最早使用這項(xiàng)技術(shù)的手機(jī)廠商。沒有人否認(rèn)其在華為手機(jī)史上的里程碑意義。

憑借對大屏、長續(xù)航、高性能的堅(jiān)持與突破，Mate 7一上市就引發(fā)了市場的強(qiáng)烈反響，幾乎成了國產(chǎn)中高端手機(jī)有史以來最搶手的一款。Mate 7后續(xù)溢價一度逼近千元，被炒成了“理財(cái)產(chǎn)品”。

Mate 7主打價位是2999的標(biāo)準(zhǔn)版和3699的高配版。當(dāng)時，蘋果推iPhone 6，三星推出Galaxy note4，兩款手機(jī)定價均在5000元以上。華為的“聰明”定價讓Mate 7在當(dāng)時的手機(jī)市場沒有強(qiáng)有力的競爭對手。

據(jù)公開信息，Mate 7最初預(yù)估的出貨量是200萬臺左右，發(fā)布時備了130萬臺現(xiàn)貨。實(shí)際上，Mate 7上市一年的全球出貨量接近600萬臺，而且基本沒有降價銷售的現(xiàn)象。

彼時，行業(yè)人士用“很像iPhone”來形容華為Mate 7的成功。在奇酷和錘子的發(fā)布會上，周鴻祎和羅永浩也沒有吝嗇對Mate 7的贊美，表示“華為是一家有產(chǎn)品的公司。”

自此，華為Mate系列一路高歌，到Mate 10 發(fā)布時，華為喊出“引領(lǐng)手機(jī)下一個十年”的口號。

兩年前，被外界譽(yù)為“史上最強(qiáng)Mate”的Mate 40系列問世，主打軟件創(chuàng)新。以多屏協(xié)同、超大文件閃傳、智感支付等功能贏得了一波好感。

華為芯片“斷供”的消息傳出后，Mate 40因缺貨而出現(xiàn)溢價現(xiàn)象。“Mate系列的溢價基本500元起，保時捷這種高端機(jī)型溢價能達(dá)到3000元。”李林對全天候科技說，2020年，他也曾因Mate系列手機(jī)缺貨而大賺。

毫無疑問，Mate系列與P系列合力，讓華為在中高端陣營站穩(wěn)腳跟，有了與蘋果在高端市場抗衡的底氣。

2017年，華為手機(jī)首次成為中國市場出貨量第一；2018年，在華為內(nèi)部，消費(fèi)者業(yè)務(wù)首次超過了運(yùn)營商業(yè)務(wù)，成為公司收入占比最高的業(yè)務(wù)部門；2019年，華為手機(jī)在全球的總出貨量達(dá)到2.4億部，國內(nèi)市場占有率第一，全球手機(jī)市場份額第二位。

03

華為手機(jī)的翻身仗？

兩年前，可以與蘋果抗衡的國內(nèi)手機(jī)品牌只有華為。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2020年最后一個季度，華為因芯片供應(yīng)問題折戟高端市場。2020年全年，華為手機(jī)出貨量共1.89億臺，同比下降21.5%，市場份額14.6%。

華為“被動退出”后，蘋果實(shí)現(xiàn)收割。

第三方市場機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，華為在國內(nèi)高端手機(jī)上的市場占有率為19%，而今年第二季度，該數(shù)據(jù)已下降至11%。

IDC中國高級分析師郭天翔在接受媒體采訪時透露，今年上半年，國內(nèi)600美元以上的高端手機(jī)市場中，蘋果占據(jù)70.5%的份額，優(yōu)勢明顯。

從這幾年的華為財(cái)報(bào)中也可以看出華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的緊迫感。

2019年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在總收入中歷史性占據(jù)半壁江山，占比達(dá)54.4%；在2022年上半年，終端業(yè)務(wù)（消費(fèi)者業(yè)務(wù)更名后）的占比降至33.6%，同比下滑25.3%。

2021年年初，市場上傳出“華為正在考慮出售手機(jī)業(yè)務(wù)”的傳聞。此后，華為多次在公開場合辟謠：華為沒有出售手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

華為也在努力調(diào)整步伐，尋找新的業(yè)務(wù)增長曲線。

4月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)宣布更名為華為終端業(yè)務(wù)，全面進(jìn)軍商用市場。在那場發(fā)布會上，余承東表示，未來華為終端業(yè)務(wù)將全面覆蓋消費(fèi)產(chǎn)品和商用產(chǎn)品兩大模塊，消費(fèi)產(chǎn)品繼續(xù)聚焦服務(wù)大眾消費(fèi)者，商用產(chǎn)品則專注于服務(wù)政府及企業(yè)客戶。

一年前，P50發(fā)布時，李林抱著很高的期望：“華為的品牌大家還是很認(rèn)的，能分到貨就能賺錢。”時隔一年，李林對P50在線下渠道表現(xiàn)的反應(yīng)是：反響平平。

“P50是華為在5G芯片‘?dāng)喙�’后發(fā)布的第一款4G高端旗艦手機(jī)，熱度不是很高，可能大家不太能接受。”李林介紹說，在華為新發(fā)布的幾款4G手機(jī)中，銷量最好的機(jī)型是華為暢想50，這款手機(jī)售價1299元起，屬于典型“跑量”的機(jī)型。

前述券商分析師認(rèn)為，僅有4G芯片，很難穩(wěn)定華為手機(jī)的基本盤。一款僅支持4G的高端旗艦手機(jī)，能否征服消費(fèi)者，仍待時間驗(yàn)證。

不過，郭明錤在此前接受采訪時表示，如果華為Mate 50反應(yīng)好的話，對其他國內(nèi)高端手機(jī)市場應(yīng)該會有鼓舞效果，有利于降低消費(fèi)電子市場下行周期的影響。

*文中李林為化名