繼“冷宮蔬菜”文案出圈后，大潤發“燒烤”文案又火了。

進入八月，北方的天氣秋高氣爽已初見端倪，但對于不少南方城市來說，卻是“立秋非秋，高溫依舊”。

近日，上海的街頭巷尾，依然高溫難擋，上海大潤發再次化身“最強超市嘴替”，創作了“大潤發燒烤文學41℃版”系列文案，用擬人化的口吻，說出飽受高溫之苦的眾人心聲，再次圈粉無數。

葡萄：跨出超市的門，外面就是火焰山。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界也有點曬。

冰淇淋：我的習以為常，竟是你們的人間天堂。

巧克力：太熱了想去避暑。

這不是上海大潤發第一次靠幽默文案俘獲人心，今年6月，隨著上海復工城市煙火氣的回歸，上海大潤發憑借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。

這些文案不但詮釋了封控前后上海蔬菜的身價，也戳到了重啟后上海市民的內心，網友看后紛紛表示“絕了！加雞腿！”“給策劃人漲工資。”

“冷宮蔬菜”  土豆：不是每一次發芽，都值得心歡。

“冷宮蔬菜”胡蘿卜：可能我不是你們的最愛，請允許我體面離開。

“冷宮蔬菜”包菜：宿命給了我千層鎧甲，我分一層護這山河無恙。

“超市頂流”可樂

“超市頂流”薯片

上海大潤發為什么會做這些文案策劃？這些創意文案的靈感來源于哪里？

對此，大潤發方面曾向《聯商網》透露，這些文案并沒有經過刻意的策劃和營銷推廣，它們來自于大潤發人親身實地的感觸，文案的初衷非常樸素和簡單，就是想抒發一種情感，鼓勵大家用更積極的態度回歸生活。

創意文案的成功，主要因素是它們所描寫的是上海居民生活中真實上演過的故事，戳到了上海市民的心里，大潤發也希望能夠通過這些極具創意和生活氣息的文案，更貼近顧客，讓顧客更喜歡到店里來。

近年來，大潤發一直非常重視顧客體驗，致力于將門店打造成線下體驗中心，與此同時也更加注重對消費者內心的洞察。

早在創意文案的爆火之前，“我在大潤發殺了十年魚”已成為流行梗。

“你以為我會在乎嗎，我在大潤發殺了十年魚，我的心早已像我殺魚的刀一樣冷了。”原本只是年輕人在社交網絡上表達自我的一句話，卻意外的讓大潤發與年輕人玩在了一起。

2021年8月，大潤發宣布推出限量版殺魚T恤，開始與年輕人隔空對話。有網友表示，“逛大潤發時看到這件T恤，仿佛自己穿越了”“也太會玩了，大潤發是打通了任督喜脈嗎”“告訴我，穿上是不是就瞬間心冷了”……

而隨著今年《夢華錄》的熱播，劇中男主角正經制作壽宴魚膾的樣子，不禁讓網友感嘆他是不是也在大潤發殺了十年魚，大潤發殺魚梗隨之又火了一把。

有分析認為，從大潤發殺魚梗，到創意文案的爆火，雖然有著偶然因素，但更重要的是大潤發洞察了消費者的真實需求和想法，能夠設身處地的去體會其心態，用擬人化的言語和富于生活氣息的案例，拉近與顧客之間的距離，引起思想上的“共情”，因此大潤發文案的成功，借勢營銷只是一種手段，洞察消費者內心才是關鍵。