GAP在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)愈發(fā)明顯。

8月2日，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，快時(shí)尚品牌GAP位于北京領(lǐng)展購(gòu)物中心的門店現(xiàn)已開(kāi)始進(jìn)行撤柜清倉(cāng)，據(jù)店員稱，該店將于8月27日徹底關(guān)閉。

此外，目前在小紅書上還有多個(gè)用戶發(fā)文稱，GAP在上海的多家門店即將撤店，衣服低至14元。其中有博主表示，“GAP店員稱，未來(lái)GAP在上海的門店將只保留三家，分別是南京路門店和兩家?jiàn)W萊店�！�

對(duì)此，GAP中國(guó)區(qū)總部向相關(guān)媒體稱，“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區(qū)尤其如此”。

事實(shí)上，自今年以來(lái)，GAP就曾在關(guān)閉位于廣州、深圳、青島、長(zhǎng)沙等多個(gè)新一線城市的門店。在長(zhǎng)沙市場(chǎng)，GAP在今年曾先后關(guān)閉悅方ID Mall、松雅湖吾悅廣場(chǎng)、方圓薈及時(shí)代奧萊折扣店等多家門店；在廣州市場(chǎng)，GAP于今年5月中旬關(guān)閉了廣州的北京路天河城店；在南京市場(chǎng)，GAP位于南京秦淮區(qū)水游城的門店也進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時(shí)。

公開(kāi)資料顯示，GAP于1969年成立于美國(guó)，是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大的服裝零售商。2010年，GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更名為蓋璞。同年，GAP在北京、上海兩地開(kāi)出4家旗艦店，據(jù)悉，其位于上海的兩家門店面積均超過(guò)一千平方米，另在北京王府井APM與朝陽(yáng)大悅城的門店，開(kāi)業(yè)時(shí)曾十分火爆。

發(fā)展初期，GAP曾定下全國(guó)1000家門店的目標(biāo)，但事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)12年的發(fā)展歷程中，其門店數(shù)量遠(yuǎn)未曾接近這一數(shù)據(jù)。目前，壹覽商業(yè)在GAP小程序上發(fā)現(xiàn)，GAP在全國(guó)僅有152家門店，分布在全國(guó)22個(gè)省市。另有數(shù)據(jù)顯示，在去年3月時(shí)，GAP在全國(guó)擁有的門店數(shù)為200多家。

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)12年，GAP為何會(huì)有如此慘淡現(xiàn)狀？

在壹覽商業(yè)看來(lái)，這主要和當(dāng)前國(guó)內(nèi)快時(shí)尚行業(yè)的衰退和GAP自身發(fā)展策略相關(guān)。

從行業(yè)來(lái)看，近些年，在我國(guó)電商崛起、疫情侵襲等多種因素下，多家快時(shí)尚品牌發(fā)展經(jīng)不利，陸續(xù)關(guān)店收縮市場(chǎng)。

比如，在2021年關(guān)店60多家的H&M，今年以來(lái)繼續(xù)縮減市場(chǎng)，近期還關(guān)停了位于上海的中國(guó)首店；5月，綾致時(shí)裝發(fā)布通知稱，將在7月底前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的1300對(duì)家門店；7月底，ZARA的三個(gè)姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時(shí)關(guān)閉天貓旗艦店，徹底告別中國(guó)，等等。

從GAP本身來(lái)看，這與其自身經(jīng)營(yíng)及全球戰(zhàn)略相關(guān)。

2015年時(shí)，GAP在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展遇挫，曾經(jīng)歷一次大規(guī)模關(guān)店和裁員。其后，GAP將包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)作為品牌發(fā)展重心，但從結(jié)果來(lái)看，GAP在這一市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，GAP在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138億美元，相比上一年同期大幅下滑15.7%；同時(shí)，凈虧損高達(dá)6.65億美元。面對(duì)此情形，GAP在同年決定在全球市場(chǎng)上關(guān)閉不再盈利的門店，向電商和非商場(chǎng)線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

在中國(guó)市場(chǎng)，GAP在2020年接連關(guān)閉位于北京王府井APM、西單大悅城、頤堤港、太陽(yáng)宮凱德Mall的門店，同年，GAP集團(tuán)旗下子品牌Old Navy宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。此外，2021年，GAP宣布關(guān)閉所有英國(guó)和愛(ài)爾蘭的門店，退出法國(guó)和意大利的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。