近期，各地政府陸續(xù)推出助力實(shí)體、刺激消費(fèi)的政策舉措，同時(shí)也號(hào)召平臺(tái)和商貿(mào)企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與。7月15日-26日，百城上萬商家聯(lián)合支付寶啟動(dòng)“夏日消費(fèi)節(jié)”，覆蓋出行、餐飲、快消、零售等多個(gè)行業(yè)。商家和機(jī)構(gòu)通過線上發(fā)優(yōu)惠券、直播、提供數(shù)字化服務(wù)，線下鋪設(shè)紅包碼等方式，刺激消費(fèi)活力，提振城市經(jīng)濟(jì)。

百城“夏日消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)  多品牌聯(lián)合平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營促消費(fèi)

5月開始，多城市陸續(xù)頒布“助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)舉措”，并通過發(fā)消費(fèi)券、啟動(dòng)消費(fèi)節(jié)、減免租金稅費(fèi)等扶持政策和手段，幫商家減少運(yùn)營成本，激發(fā)市場活力，釋放消費(fèi)潛力，幫助城市回暖。例如，7月初北京多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施》，提出“支持企業(yè)拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)新場景、 引導(dǎo)平臺(tái)發(fā)放便利店、美容美發(fā)等消費(fèi)券，提高生活服務(wù)行業(yè)“觸網(wǎng)”率，激發(fā)社區(qū)商業(yè)活力”等要求；廣州商務(wù)局主辦“young城yeah市”也提出“1+1+N”的模式，其中“N”代表著“各商圈、綜合體、商貿(mào)企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)整合資源，通過場景營造、業(yè)態(tài)融合、新品發(fā)布、玩法創(chuàng)新、延時(shí)服務(wù)等方式推出消費(fèi)新玩法、新優(yōu)惠”。這對(duì)商家數(shù)字化、平臺(tái)扶持以及聯(lián)動(dòng)造節(jié)都提出了新的要求。

    此次，百城商家聯(lián)合支付寶推出的“夏日消費(fèi)節(jié)”，覆蓋了線下支付、公交出行、餐飲快消、商圈綜合體、生活服務(wù)等多個(gè)場景。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以通過多種方式領(lǐng)到紅包碼和商家優(yōu)惠券，包括掃路邊商家紅包碼，即掃即用；上支付寶搜“夏日消費(fèi)節(jié)”線上專場參與“搖一搖”領(lǐng)取支付紅包和出行福利，還可以通過漢堡王、周黑鴨、奈雪の茶、鮮豐水果等商家小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券、觀看洽洽瓜子、華潤萬家、洛陽博物館等商家和機(jī)構(gòu)直播帶貨，更可以享受叮咚買菜、大潤發(fā)優(yōu)鮮等品牌商家提供的線上點(diǎn)單、到家服務(wù)等數(shù)字化服務(wù)……“如果全部領(lǐng)一遍，每天可以節(jié)約20元左右，差不多滿足了我生活各環(huán)節(jié)的需要。”廣州畢業(yè)生小清認(rèn)真算了一筆賬，發(fā)現(xiàn)“羊毛”的背后是數(shù)字生活的小確幸。

“紅包碼”向小程序商家開放  消費(fèi)者掃碼領(lǐng)優(yōu)惠入口更多

“一大早就有不少人來我這掃到了紅包，給自己多加了一份豆?jié){或者雞蛋，挺好。”淮海路上一家早餐店老板一大早就曬出了朋友圈。在2017年，支付寶推出“紅包碼”，已成為頗受商家歡迎的數(shù)字化工具。今年“夏日消費(fèi)節(jié)”期間，支付寶進(jìn)一步面向小程序商家開放“紅包碼”營銷能力，由平臺(tái)提供的紅包權(quán)益，商家在私域小程序也能發(fā)，還能在此基礎(chǔ)上疊加自己的特色優(yōu)惠。小程序商家可在線上線下推廣小程序碼，引用戶進(jìn)入小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券，用戶掃小程序碼等方式進(jìn)入商家小程序領(lǐng)券消費(fèi)，商家提升交易量，還可留存會(huì)員。

“對(duì)我們來說，發(fā)放的券能有更多方式、更多渠道被消費(fèi)者看到、領(lǐng)到、用到，可以獲得更多會(huì)員積累，也可為我們后續(xù)的用戶運(yùn)營提供基礎(chǔ)。”友客便利店商家告訴記者。

“夏日消費(fèi)節(jié)”看似是一大堆權(quán)益福利，背后其實(shí)是平臺(tái)和商家對(duì)城市消費(fèi)復(fù)蘇的雙助力。