為了滿足消費者持續增長的品質消費需求，推動行業高品質發展，6月9日，在第25個全國乳品營養周期間，喜茶聯合《中國消費者報》共同發布首個《現制奶茶品質奶原料使用倡議》。

該倡議呼吁行業全面升級用奶原料品質，持續加強產品品質。以此推動普及真奶應用、拒絕奶精。倡議還呼吁茶飲行業品牌通過使用品質真奶，維護行業形象口碑，提升品質消費體驗。以此來推動行業品質升級，通過使用高品質真奶原料助力全民營養提升。

與此同時，喜茶還結合自身全面應用真奶、拒絕奶精的企業實踐，發布了《喜茶品質真奶標準》。該標準體現了喜茶一直以來從真奶奶源地、加工、倉儲運輸、門店使用四個環節入手把控真奶品質的做法和經驗。

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首個茶飲行業真奶使用倡議發布

近年來，消費者對高品質消費的需求日益旺盛，品質提升成為新茶飲行業發展的應有之意。對此，喜茶聯合《中國消費者報》發布了首個《現制奶茶品質奶原料使用倡議》（以下簡稱“倡議”），圍繞茶飲行業奶原料的使用，從多個維度進行了倡議。

倡議提出，建議行業全面升級用奶原料品質，持續加強產品品質。以此推動普及真奶應用、拒絕奶精。倡議還呼吁茶飲行業品牌通過使用品質真奶，維護行業形象口碑，提升品質消費體驗。以此來推動行業品質升級，通過使用高品質真奶原料助力全民營養提升。

作為倡議的發起方之一，《中國消費者報》副總編輯楊力軍表示：“中國消費者報社長期以來非常關注現制奶茶市場的發展，為維護消費者的權益，規范奶茶產品的發展，引導消費者合理消費，此次我們通過發起調查并出臺了《2022現制奶茶奶原料消費者認知調查報告》，在該調查報告的基礎上，和行業頭部品牌喜茶發布了《現制奶茶品質奶原料使用倡議》，其目的是直面奶茶消費的痛點，為消費者選擇提供幫助，并督促行業從業者誠信經營，自查自糾，將產品做好做優，推動行業規范化發展。”

喜茶作為新茶飲行業的開創者和推動者，也希望通過發起這份倡議，結合《喜茶品質真奶標準》，引發行業對奶原料品質的關注，持續推廣真奶原料在行業的普及。

據了解，同時發布的《喜茶品質真奶標準》展現了喜茶一直以來從真奶奶源地、加工、倉儲運輸、門店使用四個環節入手，把控真奶品質、拒絕奶精。該標準是喜茶根據多年來的經驗總結而成，旨在呼應消費者對奶原料的關注趨勢，讓消費者更加了解喜茶用奶標準，也為其他品牌提升原料品質提供參照。

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規范行業品質發展 滿足消費者需求

作為行業首個關于奶原料使用相關的倡議，能夠更好地推動行業品質升級，滿足消費者日益高漲的品質消費需求。

《中國消費者報》發布的《2022現制奶茶奶原料消費者認知調查報告》顯示，超七成消費者對奶茶產品中的奶原料品質非常關注，有74%的消費者會把用了真奶原料的奶茶當做日常攝入牛奶的方式之一。

圖：消費者對奶原料關注度（來源：中國消費者報社）

同時，倡議的發布也能夠通過媒體和行業頭部品牌的力量，讓更多消費者關注到茶飲產品中的用奶情況，特別是目前依然存在的“乳茶中沒有奶”、以及未能完全使用真奶，仍在添加奶精（植脂末）的行業亂象。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，由于行業缺乏標準規范，目前市場上的奶茶產品用奶情況依然比較復雜，奶茶產品中沒有奶的現象依然存在，許多產品還在使用植脂末作為原料。

比如，此前福建省消委會對40款奶茶檢測發現，其中4款一滴奶都沒有，29款樣品的蛋白質含量小于0.5克/100毫升。換句話說，大部分奶茶牛奶含量很少。

“茶飲行業可以參考和借鑒該倡議，實現規范化發展，從而促進行業品質升級。”對于此次倡議的發布，朱丹蓬認為，能夠更好地推動高品質真奶原料的使用普及，為消費者帶去更健康營養的茶飲產品，也豐富了消費者牛奶攝入來源及方式，對于國民整體健康水平的提升都有著推動作用。