6月9日，仲量聯行發布新消費品牌統計數據顯示，過去五年，新消費領域投資熱度總體保持增長趨勢，融資總數翻了9倍，尤其在2021年呈現爆發式增長，同比大幅增長111%。

從投融資的業態分布來看，餐飲、食品和酒飲行業占據新消費領域的投資賽道廣泛，但餐飲、食品和酒飲行業始終是新消費領域投融資的主力，2021年這三種業態的融資數量幾乎占據半壁江山。

盡管疫情加速了線下零售行業的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可變的消費發展趨勢。仲量聯行指出，獲得資本青睞的品牌多數還是會通過大規模拓展線下渠道來提升消費體驗，塑造立體的品牌形象。

數據顯示，自2020年至今，在北京優質購物中心里，受資本推動的品牌在新開店鋪中占比超過20%，而其在300平方米以上的新開店鋪中占比達到35%。

與此同時，多數品牌為了搏出位、樹形象，通常選址在熱門商圈人氣較高的購物中心，或者偏好首層和二層的優質落位。報告中顯示，此類鋪位的租金水平普遍較高，所承付的租金水平高出同樓層時尚類鋪位的10%-20%。因此，“帶資進組”的新消費品牌所表現出的資本實力就成為業主招商時的重要考量，租金承付能力更高有助于提升項目租金收入和整體經營表現。

“隨著新消費投資趨于謹慎和成熟，新消費品牌的發展將進入精細化階段，品牌商更應該追本溯源，找到適合自己的線下發展路徑，借助實體商業實現從網紅品牌到長紅品牌的跨越。“仲量聯行華北區研究部負責人米陽指出，零售商以在經營中挖掘和培養新品牌，這些都是雙向奔赴的嘗試。

米陽表示，具體而言，零售商或者業主方可以為初創品牌提供管理經驗，以幫助品牌克服規模化擴張中所遇到的瓶頸；也可以投入自身的商業資源以減輕品牌運營和資金壓力。